Aktualitātes

Kā laikapstākļiem piemēroti baneri ietekmēja pārdošanas rezultātus

Situācijas apraksts: Pusotra mēneša garumā tika testēti dažādi Google Display Network baneri remārketingā. Tika salīdzināta Google Display Network baneru performance pēc dažādiem baneru komplektiem.
Industrija: Ēdienu pasūtīšana.
Reklāmas platforma: Google Display Network.
Reklāmas materiāls: Baneri.  
Baneru rotācija:

  • Neitrāli baneri: tika izmantots neitrāls, no laikapstākļiem neatkarīgs ziņojums.
  • Laikapstākļu baneri: ņemot vērā esošos laikapstākļus, baneriem tika tematiski pielāgots vizuālais materiāls un arī ziņojums. Tika izveidoti baneri trīs dažādiem laikapstākļu statusiem:
    • Ja ārā ir auksts (temperatūra zemāka par 5 °C),
    • Ja ārā līst lietus;
    • Ja ārā snieg sniegs.

Laikapstākļu statuss iekš Google Adwords sistēmas tika atjaunots reizi stundā, un kā informācijas avots tika izmantoti dati  no Ķīšezera meteoroloģiskās laikapstākļu stacijas.
Novērojumi: Tika novērots,  ka CTR rādītājos (procentos izteikts cilvēku skaits, kas pēc banera ieraudzīšanas uz tā noklikšķināja) nav būtiskas atšķirības. Taču manāmas izmaiņas bija performances rādītājos Cost / Conversion un Conversion rate jeb cik izmaksāja viens darījums un cik cilvēki (procentuāli), kas bija nonākuši mājaslapā, veica pasūtījumu.
Rezultāti:

  • Vispārīgajiem zīmola baneriem, kurus parasti izmanto zīmola atpazīstamības veicināšanai, bija viszemākais Conversion rate un dārgākā cena par pasūtījumu;
  • Baneriem, kuru ziņojumā tika pieminēts sniegs, bija 2.43 reizes zemāka cena par vienu pasūtījumu un 2.7 reizes augstāks Conversion rate;
  • Baneriem, kuru ziņojumā tika pieminēta aukstā temperatūra, bija par 2.63 reizes zemāka cena par pasūtījumu, kā arī Conversion rate bija 3.2 reizes augstāks;
  • Baneriem, kuru ziņojumā tika pieminēti nokrišņi, bija pārliecinoši labākie rezultāti. Tie radīja 4.54 reizes zemāku cenu par pieteikumu, savukārt Conversion rate bija 4.85 reizes augstāks.
BanerisCTRConversionsCost / conv.Conv. rate
Branding0.13%25.065.87€0.20%
Cold0.13%3.025.03€0.64%
Rain0.14%18.014.49€0.97%
Snow0.12%17.027.10€0.54%

Ja ir interese par dziļākiem vai detalizētākiem datiem, droši rakstiet uz [email protected]

Piesakies bezmaksas konsultācijai