Kā laikapstākļiem piemēroti baneri ietekmēja pārdošanas rezultātus

Situācijas apraksts: Pusotra mēneša garumā tika testēti dažādi Google Display Network baneri remārketingā. Tika salīdzināta Google Display Network baneru performance pēc dažādiem baneru komplektiem.
Industrija: Ēdienu pasūtīšana.
Reklāmas platforma: Google Display Network.
Reklāmas materiāls: Baneri.  
Baneru rotācija:

• Neitrāli baneri: tika izmantots neitrāls, no laikapstākļiem neatkarīgs ziņojums.
• Laikapstākļu baneri: ņemot vērā esošos laikapstākļus, baneriem tika tematiski pielāgots vizuālais materiāls un arī ziņojums. Tika izveidoti baneri trīs dažādiem laikapstākļu statusiem:
  • Ja ārā ir auksts (temperatūra zemāka par 5 °C),
  • Ja ārā līst lietus;
  • Ja ārā snieg sniegs.

Laikapstākļu statuss iekš Google Adwords sistēmas tika atjaunots reizi stundā, un kā informācijas avots tika izmantoti dati  no Ķīšezera meteoroloģiskās laikapstākļu stacijas.
Novērojumi: Tika novērots,  ka CTR rādītājos (procentos izteikts cilvēku skaits, kas pēc banera ieraudzīšanas uz tā noklikšķināja) nav būtiskas atšķirības. Taču manāmas izmaiņas bija performances rādītājos Cost / Conversion un Conversion rate jeb cik izmaksāja viens darījums un cik cilvēki (procentuāli), kas bija nonākuši mājaslapā, veica pasūtījumu.
Rezultāti:

• Vispārīgajiem zīmola baneriem, kurus parasti izmanto zīmola atpazīstamības veicināšanai, bija viszemākais Conversion rate un dārgākā cena par pasūtījumu;
• Baneriem, kuru ziņojumā tika pieminēts sniegs, bija 2.43 reizes zemāka cena par vienu pasūtījumu un 2.7 reizes augstāks Conversion rate;
• Baneriem, kuru ziņojumā tika pieminēta aukstā temperatūra, bija par 2.63 reizes zemāka cena par pasūtījumu, kā arī Conversion rate bija 3.2 reizes augstāks;
• Baneriem, kuru ziņojumā tika pieminēti nokrišņi, bija pārliecinoši labākie rezultāti. Tie radīja 4.54 reizes zemāku cenu par pieteikumu, savukārt Conversion rate bija 4.85 reizes augstāks.

Ja ir interese par dziļākiem vai detalizētākiem datiem, droši rakstiet uz [email protected]