• 219,33
    %
    Konversiju skaita pieaugums
  • 10,80
    %
    Konversiju līmeņa pieaugums
  • -40,74
    %
    Cena par konversiju
Apraksts par uzņēmumu
Infinitum Agency cv.lv

Darba sludinājumu portāls, kura mērķis ir piesaistīt augstas kvalitātes apmeklētāju plūsmu. Izmantojot mobile-preferred reklāmas un reklāmpaplašinājumus, esam ievērojami uzlabojuši piesaistāmā mobilā apmeklējuma kvalitāti – samazinājuši atlēcienu līmeni un izmaksas, kā arī paaugstinājuši kopējo apmeklējumu.

Industrija: Sludinājumi

Izmantotie pakalpojumi: Google Display un Search tīkli

Mājaslapa: cv.lv

Izaicinājums

Paaugstināt konversiju apjomu, pazeminot cenu par konversiju, gadu pret gadu.

Risinājums

Reklāmas stratēģijas paplašināšana ar jauna formāta reklāmas kampaņām: 

  • DSA [Dynamic Search Ads] kampaņas Google meklēšanas tīklā;
  • dinamiskā remārketinga kampaņa Google displeja tīklā.

DSA ir pusautomatizēts reklāmas formāts, kas pielāgo reklāmas piezemēšanās lapu un virsrakstus atbilstoši lietotāja Google meklējumam un vietnē atrodamās preces/pakalpojuma nosaukumam. 

Dinamiskais remārketings ir personalizēta atkārtotā reklāma, kas lietotājam reklamē iepriekš skatītu preci, produktu, objektu vai pakalpojumu, balstoties uz iepriekšēju lietotāja iesaisti ar tīmekļa vietni. 

Rezultāts

Salīdzinot konversiju datus divos gados,  vērojams pieaugums: 

  • konversiju skaits, salīdzinot ar 2018. gada jūniju, šogad pieaudzis par 219,33%;
  • salīdzinot konversiju rādītājus Conv. rate un Cost / Conv., redzams, ka Conv. rate ir pieaudzis par 10,80%, reizē samazinot maksu par vienu konversiju;
  • attiecīgi cena par konversiju ir samazinājusies par 40,74%.
KOMENTĀRI UN IETEIKUMI, VEIDOJOT DINAMISKĀ REMĀRKETINGA DATU PLŪSMAS SARAKSTU (FEED)

Toms Mārtiņš Sīmanis (reklāmas tehnoloģiju speciālists):

  • Datu plūsmas sarakstu ieteicams veidot tā, lai to būtu iespējams pielāgot gan Google Display, gan arī Facebook platformas dinamiskajam remārketingam.

Google Ads feed iespējas:

  • Ievērojiet attēlu izmērus — Google dinamiskajā remārketingā izmanto attēlus ar 300×300 izšķirtspēju, turklāt ir jāievēro 1:1 princips.
  • Dinamisko remārketingu var izmantot ne tikai e-komercijā, bet arī citās industrijās. Katrai industrijai ir sava dinamiskā remārketinga specifika, tāpēc ar to ieteicams iepazīties laikus. Piemēram, veidojot dinamisko remārketingu nekustamo īpašumu industrijā, ir jānorāda precīzas īpašumu atrašanās vietas, iekļaujot arī mājas numuru. 
  • Viesnīcu katalogus ir iespējams veidot divējādi: informācija tikai par viesnīcām vai informācija par viesnīcu istabiņām.
    • Lidojumu katalogs ir vienkāršākais no visiem tipiem. Jānorāda tikai sākuma punkts un galamērķis.
    • Ceļojuma galamērķu katalogā ir jāievada informācija par galamērķi un tā atrašanās vietu, taču tajā iespējams plašāk aprakstīt galamērķi, sniedzot informāciju par atrašanās vietu un izmaksām.
    • Produktu katalogu ir viegli izveidot, un reklāmās ar to saskarsieties visbiežāk. Produktu katalogā vēlams iekļaut informāciju par dažādām akcijām, ja tādas ir, jo, izmantojot šādu informāciju, Facebook piedāvās vairāk reklāmas iespēju.
  • Google Feed ir iedalīti vairākās kategorijās: izglītība, lidojumi, viesnīcas un īre, darba sludinājumi, nekustamie īpašumi, mazumtirzniecība, ceļojumi un citas. 
KOMENTĀRI UN IETEIKUMI, VEIDOJOT DYNAMIC SEARCH ADS

Roberta Grīga (reklāmas speciāliste): 

Pirmkārt, noteikti nepieciešams palūgt, lai pārskata, vai vietne ir SEO optimizēta un indeksēta tā, lai Google sistēma varētu nolasīt informāciju un pielāgot piezemēšanās lapu un virsrakstus. Veidojot reklāmas, ieteiktu sadalīt tās pa reklāmgrupām vai kampaņām atsevišķās kategorijās — e-komercijā tas būtu, piemēram, mēbeles, trauki un apgaismojums u. c. — un pielāgot aprakstus un reklāmu paplašinājumus. Mērķēt visas piezemēšanās lapas (All webpages) var, bet tas nebūs tik efektīvi, turklāt pavadīsiet daudz vairāk laika, atlasot neatbilstošos reālos meklējumus. Atcerieties arī par to, ka zīmola atslēgvārdus nepieciešams pievienot negatīvajiem atslēgvārdiem.