+52.53
% transakciju skaits
+56.06
% Revenue
+35.64
% Conversion rate
INDUSTRIJA/ KLIENTS
E-komercija, klients: Dino Zoo
Lielākais zoo veikals un tirgus līderis Latvijā.
PROBLĒMA/ IZAICINĀJUMS
Starpība starp Google Ads website konversiju uzskaiti un Analytics konversiju uzskaiti. Precīzāka datu uzskaite veiksmīgākai reklāmas konta optimizācijai.
Smart bidding stratēģijās tiek izmantota mašīnmācīšanās, lai automātiski optimizētu konversijas vai konversiju vērtību, taču, lai šī optimizācija būtu veiksmīga, ir nepieciešams pietiekams datu apjoms, uz ko algoritmam balstīties. Google ieteiktais konversiju apjoms kampaņai ir no 30 konversijām mēnesī, taču, jo vairāk un precīzāki būs dati kontā, jo veiksmīgāka būs optimizācija un reklāmas rezultāti.
RISINĀJUMS
Google Ads un Google Analytics tiek veikta atšķirīga datu uzskaite, tāpēc vairumā gadījumu ir vērojamas atšķirības atspoguļotajos datos pat tad, ja pamatā esošie dati ir vienādi.
Pamatā Google Ads konversiju uzskaitē tiek ņemti vērā tikai divi faktori – vai lietotājs ir iesaistījies ar reklāmu un vai tika gūta konversija. Tātad, ja izvēlētajā atribūcijas logā lietotājs uzspiež uz Google reklāmas un konvertē, Google ads pieskaitīs konversiju pat tad, ja pa vidu šai iesaistei un pirkumam lietotājs nonācis interneta vietnē atkārtoti no citiem avotiem.
Google Analytics savukārt analizē visus avotus, kas novirzīja lietotāju uz interneta vietni, piemēram, Google Ads, Facebook reklāmas un organiskos rezultātus, un konversiju pieskaita tikai pēdējam no šiem avotiem pirms galīgās konversijas.
REZULTĀTS:
Var ļoti uzskatāmi redzēt, ka pēc pārejas uz website konversiju uzskaiti (2022. gada 4. novembrī) konversiju skaits Google Ads kontā strauji pieaug. Primārais iemesls tam ir iepriekš minētās konversiju uskaites atšķirības, taču arī faktiskais konversiju apjoms pieaug, par ko var pārliecināties, salīdzinot datus Google Analytics kontā.
Dino Zoo gadījumā var redzēt, ka pēc pārejas uz website conversion tracking arī Google Analytics transakciju skaits ir audzis par 52.53%.
KĀPĒC IZVĒLĒTIES WEBSITE CONVERSION TRACKING
Nereti Google Ads kontā konversiju uzskaite tiek importēta no Google Analytics, jo šie dati tiek uzskatīti par precīzākiem. Daļēji tam var piekrist, jo Google analytics uzskaitīs tikai tiešās konversijas un nedublēs tās, ja iesaiste pirms konversijas veikšanas, ir bijusi no vairākiem avotiem. Tomēr arī netiešās konversijas nevar pilnībā ignorēt, jo tām ir bijusi būtiska ietekme konversijas gūšanā un tas ir svarīgs faktors kampaņu optimizācijā, jo īpaši izvēloties kādu no smart bidding stratēģijām. Ir svarīgi, lai kontā nonāk dati no visiem mārketinga piltuves posmiem, lai algoritmam būtu dati, uz ko balstīties un turpmāk reklāma tiktu rādīta tiem lietotājiem, kuru iesaiste ar reklāmu varētu rezultēties ar konversiju.
Pārliecinies, ka Tavā reklāmas kontā konversiju uzskaite norit pēc iespējas precīzāk. Jo vairāk un precīzākus datus Tu iegūsi, jo vieglāk būs pieņemt uz datiem balstītus lēmumus, kuri uzlabos Tava mārketinga atdevi un reklāmas stratēģiju.
Ja arī Tavam uzņēmumam nepieciešama atpazīstamības veicināšana, jaunas auditorijas un sekotāju piesaistīšana – sazinies ar mums, rakstot uz: [email protected] ! Katram klientam veidojam unikālu sociālo tīklu stratēģiju, meklējam unikālākās lietas un “stūrus” saturam.