50% NO REKLĀMAS EFEKTIVITĀTES VEIDO SATURS
Mārketingā radošums vienmēr ir gājis roku rokā ar rezultātiem. Labs vizuālais materiāls var pat līdz 50% palielināt vai samazināt reklāmas lietotāju iesaisti ar reklāmas materiālu. Labāk jau palielināt, vai ne?
VIZUĀLĀ KOMUNIKĀCIJA LABĀK PALIEK ATMIŅĀ
Attēls vai video jeb vienkārši vizuālis ir pirmais, ko auditorija pamana, tāpēc tam ir būtiska loma konkrētā lietotāja turpmāko darbību veikšanā.
Arī pēc Brain Rules veiktā pētījuma varam redzēt, ka lietotāji vislabāk atceras to, ko redz un dara (80%), nevis izlasa vai dzird. Kā īsti saprast, kāds saturs tieši Tavam zīmolam nesīs rezultātus?
RADOŠS REKLĀMAS KONCEPTS
Ar reklāmu vēlamies vispirms piesaistīt mūsu mērķauditoriju un pēc tam iesaistīt, lai lietotājs izpildītu vēlamo darbību mēŗķa sasniegšanai – vai tas būtu mājaslapas apmeklējums, pieteikums konsultācijai, pirkums vai cita darbība.
PLĀNO
- Atpazīstamības veicināšanas posma mērķis ir radīt interesi par zīmolu vai produktu. Saturam jāsniedz pēc iespējas vairāk vērtības, vienlaikus pēc iespējas mazāk prasot pēc darbības. Kas ir tā problēma, ko produkts vai pakalpojums atrisina, un kāpēc tas ir svarīgi?
- Pirkuma vai pieteikuma apsvēršanas posmā jāatceras, ka auditorija šajā brīdī veic izpēti un salīdzināšanu. Tāpēc svarīgi nododot informāciju, kas pārliecinās, ka tieši konkrētais produkts vai pakalpojums ir labākā izvēle. Līdz ar to, saturam jābūt vairāk vērstam uz to priekšrocībām, iekļaujot skaidru aicinājumu uz darbību. Klientu atsauksmes, salīdzinājumi, “how-to” video, akcijas vai īpaši piedāvājumi, bezmaksas izmēģinājuma periodus, lai mudinātu auditoriju rīkoties.
Pirms sākt ģenerēt satura idejas, jāsaprot, kādam reklāmas mērķim saturs tiek veidots. Stratēģijas pamatā ir visiem labi zināmā pircēja ceļa piltuve, kuras pirmais posms ir atpazīstamības veidošana un otrs – pirkuma vai pieteikuma veicināšana.
TESTĒ UN ANALIZĒ
Reklāmas kampaņās saturam jabūt dinamiskam, lai noturētu uzmanību un iesaistītu auditoriju. Tāpat ir jāpievērš uzmanība materiālu lietošanas ilgumam. Kamēr rezultātos nav novērojamas lielas svārstības negatīvā virzienā, tos var turpināt testēt. Taču nevajag aizmirst par dažādību. Kāpēc?
Katra platforma un katrs lietotājs ir unikāls, un atšķirīgi reaģēs uz dažāda veida vizuālajiem materiāliem un saturu. Dažādu ziņojumu, formātu un pozicionējuma testi palīdzēs noteikt, kas rezonē auditorijai.
Atceries, ka dati ir jāanalizē! Lai saprastu, kuri reklāmas materiāli performē labāk, jābūt noteiktiem mērķiem (KPI) un kā šo mērķi sasniegt jeb rādītājiem, kā to mērīt.
OPTIMIZĒ UN SASNIEDZ VĒLAMO REZULTĀTU
Kad ir identificēti vislabākie varianti, jāveic reklāmas kampaņu optimizācija. Tā ietver ne tikai labākā materiāla izmantošanu turpmākajās kampaņās, bet arī reklāmteksta un piedāvājuma pielāgošanu, dažādu auditoriju testēšanu, izvietojumu atlasē un iespējams pat jaunu reklāmas kanālu apgūšanā.
Ir svarīgi ņemt vērā, ka sociālo mediju reklāmu veiktspējas analīze ir nepārtraukts process. Plāno, testē, analizē un uzlabo, lai sasniegtu labākus rezultātus! Ja arī Tu vēlies gudrāk, ātrāk un radošāk, sazinies ar mums: [email protected].
