GOOGLE ANALYTICS 4 IZMANTOŠANA DIGITĀLAJĀ REKLĀMĀ

Jaunajā Google Analytics 4 versijā ir ļoti daudz atjauninājumi un iespējas. Tādēļ esam sagatavojuši rakstu, kurā uzzināsi, kā izmantot Google Analytics 4 sniegto potenciālu, lai optimizētu savas digitālās reklāmas kampaņas.

Atceries, ka Universal Analytics jeb ierastā, vecā versija vairs netiks atbalstīta, sākot ar nākamā gada 1. jūliju. Tas nozīmē, ka dati vecajā Google Analytics kontā pārtrauks uzskaitīties un šo kontu vairs nebūs iespējams izmantot. Līdz ar to, ir teju pēdējais brīdis, kad uzstādīt un sākt lietot Google Analytics 4. Nesnaud un negaidi līdz pēdējam brīdim – pasargā savu uzņēmumu no datu zaudējumiem!

DATU CENTRALIZĀCIJA UN ATVIEGLOTA DATU UZSKAITE

Google analytics 4 sniedz iespēju apvienot aplikācijas un mājaslapas datus (iepriekš katrai platformai bija jāveido sava analītikas platforma – UA un Firebase), kā arī visus online un offline datus vienā platformā. Tādējādi tiek apkopots lielāks datu apjoms no dažādiem saskarsmes punktiem lietotāju pircēja ceļā. Pieejamie dati vienkopus sniedz mārketinga speciālistiem iegūt daudz padziļinātāku ieskatu datos un pieņemt efektīvākus lēmumus mārketinga stratēģijas optimizācijā.

MAŠĪNMĀCĪŠANĀS IESPĒJAS

Google Analytics 4 izmanto mašīnmācīšanos, kas ir mākslīgā intelekta veids, kas atļauj Google Analytics sistēmai pašmācības ceļā apkopot, pētīt un analizēt datus bez cilvēka iejaukšanās. Tādējādi, ieejot Analytics kontā var redzēt ne tikai datus par mājaslapas apmeklējumu, bet arī jau apkopotus ieskatus, novērotas tendences un citus ieteikumus mājaslapas un mārketinga stratēģijas uzlabošanai. Piemēram, algoritms ir novērojis, ka pēdējo 7 dienu laikā ir būtiski pieaudzis organiskais apmeklējums un tas nāk no konkrētiem atslēgvārdiem.

JAUNAS AUDITORIJAS SEGMENTĒŠANAS IESPĒJAS

Mašīnmācīšanās arī tiek izmantota, lai iegūtu vēl padziļinātāku ieskatu par lietotājiem, kas apmeklē uzņēmuma lapu un aplikāciju. Līdz ar to arī segmentēšanas iespējas ir daudzkārt detalizētākas un jaunā platforma piedāvā jaunu auditoriju retārgetinga (retargeting: atkārtota mērķauditorijas atlase) veidu – predictive jeb prognozētās auditorijas. Šīs auditorijas sastāv no lietotājiem, kuri visticamāk veiks kādu vērtīgu darbību lapā tuvāko dienu laikā. Viens no auditoriju piemēriem ir lietotāji, kuri visticamāk veiks pirkumu nākamo 7 dienu laikā. Algoritms veido prognozētās auditorijas automātiski, balstoties uz uzstādītajiem mērķiem lapā un lietotāju uzvedībai un iespējamībai, ka lietotāji veiks konkrētas mērķa darbības mājaslapā (veikt pirkumu, pieteikties konsultācijai, aizpildīt pieteikuma formu u.c.).

ĒRTĀKA ATRIBŪCIJAS MODELĒŠANA

Veidojot multikanālu digitālā mārketinga stratēģiju un veicot mārketinga aktivitātes dažādos kanālos, kā, piemēram, displeja tīkla reklāmas, bloga raksti, ieraksti Facebook lapā, meklēšanas tīkla reklāmas, u.c., ir svarīgi saprast, kuri kanāli atnes vislielāko vērtību un cik vērtīga ir katra no veiktajām aktivitātēm. Atribūcijas modelēšana ir process, kādā tiek noteikta katras mārketinga aktivitātes vērtība. Lai to būtu iespējams analizēt, nepieciešams veikt atribūcijas izpēti savā Google Analytics 4 kontā. Piemēram, ļoti iespējams, ka Displeja kampaņai uz jaunām auditorijām ir milzīga pirmā klikšķa atribūcija, lai gan pēc pēdējā klikšķa Displeja tīkls nav ienesis nevienu reklāmguvumu? Ja visas aktivitātes tiktu skatītas tikai pēc pēdējā klikšķa vērtības, tad varētu šķist, ka Displeja kampaņa ir nevērtīga un jāslēdz ārā, lai gan tā būtu kļūda, jo pēc pirmā klikšķa atribūcijas redzam, ka Displeja tīkls ir ļoti svarīgs kanāls, caur kuru cilvēki apmeklē mūsu mājaslapu un iepazīstās ar mūsu zīmolu. Katram mārketinga speciālistam ir ārkārtīgi svarīgi pētīt dažādu kanālu un aktivitāšu atribūciju pēc dažādiem modeļiem, lai nepalaistu garām iespējas uzlabot rezultātus!

EXPLORATION (PIELĀGOTAS) ATSKAITES

Google Analytics 4 piedāvā iespēju veidot pielāgotas atskaites, lai varētu vēl efektīvāk analizēt datus un veikt secinājumus, kādus standarta atskaitēs nav iespējams saskatīt. Protams, ir iespējams izveidot atskaites, kuras esam pieraduši redzēt Universal Analytics, bet jāņem vērā, ka tās nav pieejamas jaunajā Google Analytics 4. Piemēram, viena atskaite, ko nepieciešams izveidot, ir Google Ads kampaņu pārskats, kurā ievietot visus galvenos rādītājus par Google Ads kampaņām, tādu pašu atskaiti iespējams izveidot atslēgvārdiem, u.c. reklāmas rādītājiem. Tomēr, ja ir nepieciešams pārskatīt un salīdzināt visu reklāmas kanālu efektivitāti, tad iespējams veidot arī pielāgotu atskaiti, kurā redzamas visas reklāmas kampaņas un/ vai citi mārketinga kanāli. Šādi pielāgota atskaite palīdzēs saprast, kuras no mārketinga aktivitātēm ir efektīvas un palīdz sasniegt mērķus, bet kuras nē.

Attēlā redzams pielāgotās atskaites piemērs, kur apkopoti atslēgvārdi, uz kuru pamata tiek veidota reklāma, un meklējumi uz kādiem reklāma parādās. Tālāk redzama informācija par to, cik sesijas un cik konversijas katrs no šiem atslēgvārdiem, un tiem piesaistītajiem meklējumiem, ir saņēmis. Šajā atskaitē var ērti un ātri pārskatīt, kuri atslēgvārdi un kādi meklējumi ir visefektīvākie konkrētajā periodā. Turklāt, ir iespējams saplānot darbus Google Ads kontā, lai maksimizētu šo vienību rezultātus.

Vēlreiz atgādinām, ka ir pienācis pēdējais brīdis uzstādīt Google Analytics 4, lai izvairītos no datu zaudējumeim! Tā sakarā, mums ir lielisks piedāvājums: piesakies digitālās reklāmas pakalpojumam un mēs uzstādīsim Google Analytics 4 par PUSCENU!*

Sazinies ar mums, rakstot uz: [email protected] un sasniedz jaunas reklāmas virsotnes kopā ar mums!

*Piedāvājums piemērojams, ja plānotais reklāmbudžets nav zemāks par 600 Eur/ mēn.