INSTANT EXPERIENCE

IZSTĀSTI SAVU STĀSTU, SNIEDZOT VĒL NEBIJUŠU PIEREDZI AR INSTANT EXPERIENCE

Noteikti ir bijušas situācijas, kad nepieciešams uzrunāt specifisku interešu grupu vai noteiktu auditorijas daļu, kas veikusi darbības mājas lapā. Pēc labās prakses principiem un “ideālā scenārija teorijas” zināms — jo pielāgotāk auditoriju uzrunā katrā no soļiem, tai skaitā mājas lapā, jo augstāka būs atdeve. Bet realitātē viss nav tik vienkārši vai kabatai izdevīgi – pielāgot mājaslapu katrai no šīm auditorijām var būt dārgi, laikietilpīgi un neefektīvi; arī testēšana ir ilga un ne vienmēr tā vainagosies ar labiem rezultātiem. 

Neatkarīgi no reklāmas aicinājuma un attēlu vai uzrunas pielāgošanas, visbiežāk visi mājaslapas apmeklētāji nonāk vienā un tajā pašā lapā. Tas, savukārt, zaudē savu piesaisti cilvēku acīs, jo neuzrunā potenciālo klientu personīgi, bet gan vispārināti stāsta par produktu/pakalpojumu, nepasakot, kādēļ  tieši viņam tas būs vērtīgi un kā tas mainīs vai uzlabos viņa dzīvi, darbu vai ikdienu.

VIENS ZĪMOLS – DESMITIEM STĀSTU

Ne visi var atļauties vienam pakalpojumam vai produktam izveidot desmitiem atšķirīgu lapas variāciju, lai nodrošinātu pielāgotību interesēm un vajadzībām. Tieši tāpēc Instant Experience (tūlītējās pieredzes) reklāma, vienkārši sakot, ir iespēja izveidot “unikālas lapas”, kas tiek pielāgotas izvēlētajai auditorijai.

ŠVEICES ARMIJAS NAZIS JEB VISS VIENĀ REKLĀMĀ

Atšķirība vien tā, ka Instant Experience spēj ietvert pilnīgi visas iepriekšminēto reklāmas veidu īpašības un vienas reklāmas ietvaros cilvēki var skatīties saistošus videoklipus un fotoattēlus, izšķirstīt karuseļa attēlus, panorāmiskos video (tilt-to-pan content) un iepazīties ar piedāvājumu caur marķētiem produktiem attēlos (tagged products un ievietot preču katalogu reklāmā), lasīt vērtīgu informāciju, ar CTA pogām nonākt mājas lapas sadaļās utt. Visi šie aspekti rada viss-vienā jeb “mājaslapas” efektu. 

Izklausās pazīstami? Tā arī ir!

Līdz šī gada sākumam tās sauca par Facebook Canvas reklāmām. Un, lai arī daudzas funkcijas ir saglabātas, Instant Experience ievērojami uzlabo oriģinālu. Tā vietā, lai apkalpotu lietotājus statiskā viena risinājuma reklāmā, šis formāts lietotājiem sniedz pilnīgu un iesaistošu pieredzi. Jāteic gan, ka reklāmu rezultāti variē atkarībā no nozares, produktu un pakalpojumu specifikas un izmantotajiem vizuālajiem/teksta materiāliem. Tas nozīmē, ka ne vienmēr tūlītējās pieredzes jeb Instant Experience reklāmas būs daudz izdevīgākas par standarta risinājumiem, taču, raugoties ilgtermiņā, tās noteikti būs atmiņā paliekošākas.

MILENIĀĻU GARŠAS KĀRPIŅĀM PIEMĒROTA DELIKATESE

Tieši tāpēc šīs reklāmas lieliski spēj atsvaidzināt skatījumu uz zīmolu vai produkciju, atdzīvinot stagnējošu reklāmas pieeju, kura vairs nav efektīva. Tāpat tā palīdz sasniegt labākus rezultātus — lielākoties produkta problēma nav intereses trūkums par to, vienkārši esošais formāts, kāds izmantots reklāmās ir redzēts simtiem dažādos izpildījumos un cilvēkus vairs “neuzrunā”.. 

Mileniāļi jeb šī brīža sociāli un ekonomiski aktīvākā auditorija ir drīzāk nogurusi no reklāmām un garlaikota saturā, ko saņem no zīmoliem, nevis nevar vai negrib atļauties kādu produktu vai pakalpojumu. Jums var būt lielisks produkts, taču tas paslīdēs garām nemanīts, ja pietrūks “iemesla”  to nopirkt.

Kā tas notiek? Ikviens cilvēks tiecas iegūt jaunu pieredzi, bet mileniāļi pēc tās alkst vairāk par citiem. Ja iepriekšējās paaudzes galvenās vērtības bija taisnīgums, pienākums un praktiskums, tad šobrīd tās ir piepildījums, dažādas aizraušanās un hobiji, jaunu pieredžu gūšana un dalīšanās ar tām, jaunu lietu atklāšana u. tml. Paterētājam šie aspekti ir ārkārtīgi svarīgi. Patiesībā 80% no visiem mileniāļiem, kurus var sasniegt sociālajos tīklos, atzīst, ka vēlas no uzņēmumiem un zīmoliem saņemt vai nu izklaidi vai nebijušu pieredzi, lai reklāma atstātu paliekošu iespaidu un viņi apsvērtu produkta iegādi vai sadarbību ar reklamēto zīmolu.

IEMĪLĒŠANĀS NO PIRMĀ SKATIENA IR IESPĒJAMA. ARĪ REKLĀMĀ

Testējot Instant Experience ietekmi uz zīmola un brenda atpazīstamību, bija labi redzams, kā pieauga iesaiste un uz cilvēku atstātais iespaids – cilvēki ar šiem risinājumiem daudz labprātāk dalījās un atstāja reakcijas, turklāt CTR bija par 50–70% augstāks nekā standarta reklāmām. Kas attiecas uz mājas lapas apmeklējumu — šis risinājums to neizslēdz vai “neatņem”, jo aizvien ir iespēja lietotaju vest uz vēlamajām piezemēšanās lapām.

Kopumā šo reklāmu nozīmīgums un vērtība auditoriju uzrunāšanā tikai pieaugs, ņemot vērā, ka cilvēki labprāt vēlas redzēt jaunu un interesantu informāciju. Instant Experience ir piemērots risinājums tās sniegšanai.

Šeit apskatāmi Instant Experience piemēri no Facebook.