Kā izveidot veiksmīgu TikTok reklāmu?
Beidzot arī Latvijā ir pieejama TikTok reklāma! Reģistrēto lietotāju skaits Latvijā šobrīd ir ap 750 tūkstošiem (vecuma grupā 18+) un šajā skaitā ir arī daudzi Latvijas zīmoli, kuri veiksmīgi komunicē šajā platformā. Vidēji dienā TikTokā lietotājs Latvijā pavada šokējoši daudz laika – 2.30h, kas nozīmē, ka Tavam uzņēmumam ir milzīgs potenciāls sasniegt ļoti aktīvu lietotāju bāzi.
Tik Tok reklāma – no atpazīstamības līdz pārdošanai
Atsaucoties uz TikTok Business un Aleph datiem, šie ir vērā ņemami fakti, kas var palīdzēt Tava biznesa izaugsmei.
*Avots: https://www.tiktok.com/business
1. Tik Tok lietotāju iesaistes rādītāji būtiski pārspēj citas sociālo mediju platformas!
- 90% lietotāju TikTok izmanto ik dienu, Latvijā pavadot aplikācijā vidēji 152 minūtes.
- TikTok iesaistes līmenis pārsniedz Instagram, YouTube un Facebook.
2. Tik Tok ne tikai palīdz veicināt zīmola atpazīstamību, bet arī pārdošanu:
- 55% lietotāju ir atzinuši, ka Tik Tok platformā ir iepazinuši un atklājuši jaunus zīmolus / produktus.
- 68% lietotāju, pirms pirkuma lēmuma pieņemšanas, par produktu / zīmolu meklē atsauksmes Tik Tok.
- 48% lietotāju ir ieinteresēti iegādāties kādu produktu, ko Tik Tok atklājuši pēdējo 3 mēnešu laikā.
- TikTok lietotāji 1,8x biežāk savai ģimenei un draugiem iesaka iegādāties produktu, ko redzējuši Tik Tok.
- TikTok lietotāji 1,4x biežāk iegādājas jaunu tehnoloģiju produktu nākamo sešu mēnešu laikā, kopš produkta / zīmola atklāšanas.
3. Dati pasaulē rāda, ka Tik Tok reklāma izmaksā lētāk un sasniedz lielāku atdevi!
- TikTok CPM (cena par 1000 sasniegtām reklāmas parādīšanās reizēm) ir ievērojami zemāks nekā citās soc. mediju platformās.
- Mikro-influenceri TikTok platformā prasa mazāk, vienlaicīgi sasniedzot augstāko iesaistes līmeni citu sociālo tīklu vidū – aptuveni 18%.
*Avots: TikTok Marketing Science Global Entertainment Study conducted by Material.
Šai platformai ir liels potenciāls palīdzēt sasniegt biznesa mērķus! Bet kā izveidot veiksmīgu reklāmu?
Konta izveide
Konta izveide ir ļoti lidzīga Meta (Facebook) reklāmas kontu izveidei. Sākot ar Business Manager izveidi – kur jāievada visa informācija par uzņēmumu un jāpievieno maksājuma karte. Tālāk jāizveido pats reklāmas konts, caur kuru jāizveido pixelis un pēc tam tas jāpievieno mājaslapai. Un gatavs!
Satura sagatavošana
TikTok reklāmu formāti
In-Feed Ads
Šīs reklāmas parādās lietotāju ziņu plūsmā un var ietvert dažādus CTA (Call to Action), piemēram, apmeklēt tīmekļa vietni vai lejupielādēt lietotni. Tām jābūt vizuāli pievilcīgām un īsām, parasti no 9 līdz 15 sekundēm.
Brand Takeovers
Šīs ir pilnekrāna reklāmas, kas parādās, atverot lietotni. Lai gan tās ir dārgākas, tās nodrošina augstu redzamību un ir piemērotas lielākām kampaņām.
Branded Hashtag Challenges
Veicina lietotāju iesaistīšanos, radot izaicinājumus, kuros lietotāji var piedalīties. Šis formāts palielina iesaistīšanos un ir efektīvas zīmola atpazīstamības veidošanai.
Spark Ads
Reklamē organisko saturu no jūsu TikTok profila vai lietotāja konta, uzlabojot iesaisti un organiskā konta aktivitāti. Spark Ads var veicināt apmeklējumu uz TikTok kontu vai konkrētu URL.
Video izveide
Lai reklāma būtu veiksmīga, veidojot video, ir jāievēro vairākas nianses:
- Video veido vertikālā formātā (9:16) un vismaz 1080px izšķirtspējā. Ļoti svarīga ir arī audio izvēle – izvēlies populāras dziesmas, ko piedāvā platforma.
- TikTok lietotāji novērtē autentiskumu. Reklāmas, kas izskatās lietotāju veidotas (UGC), strādās labāk kā grafiski veidotās. Iekļauj īstus cilvēkus, piemēram, darbiniekus vai klientus, lai reklāma būtu saistošāka.
- Pirmās dažas sekundes ir ļoti svarīgas. Izmanto spēcīgu āķi, lai uzreiz piesaistītu uzmanību, un jau sākumā skaidri jāparāda savs zīmols un unikālie pārdošanas punkti (USP).
- Izmanto tekstus – virsrakstus, ja nepieciešams arī subtitrus labākai uztverei. Radošas pārejas arī var palīdzēt saglabāt skatītāja interesi un uzlabot vēstījuma uztveri.
Influenceri
Sadarbība ar pazīstamiem satura veidotājiem, kas atbilst Tavam zīmolam, var palielināt sasniedzamību. Influenceriem ir jau izveidota uzticama auditorija, kas var veicināt lielāku iesaistīšanos un konversijas.
Optimizē kampaņas
Arī kampaņu optimizācija jāveic līdzīgi kā Meta – viens no optimizācijas virzieniem ir darbs ar tārgetingu un auditorijām. TikTok piedāvā ļoti plašas tārgetinga iespējas – iespējams izmantot lookalike auditorijas, kā arī pēc interesēm atlasītu auditoriju.
Vēl viens ļoti svarīgs aspekts – radošo materiālu testi. TikTokā tas varētu būt par svarīgāk, nekā Meta, ņemot vērā, ka reklāmā ir mazāk teksta un vairāk nozīmes ir tieši vizuālajai daļai. Līdz ar to primārais mērķis būtu nodrošināt labāk performējošos video.
Tendences un idejas
Sociālo tīklu vide ir dinamiska un tendences mainās ļoti ātri, tāpēc mēnešiem uz priekšu reklāmas visticamāk sagatavot nevarēsi. Seko līdzi tendencēm un mēģini ielekt trendā, kamēr tas ir karsts!
Idejas reklāmām:
- Apģērbu/apavu veikali: Atrodi labāko apģērbu kombināciju ballītei 1 minūtes laikā;
- Zoo veikals vai vetārsts: Dzīvnieku reakcijas uz jaunām našķu garšām;
- Skaistumkopšana: ādas kopšanas rutīna, festivālu make-up;
- Kafejnīca: no plantācijas līdz krūzei, parādot produkta izveides aizkulises.
- E-komercija: Unboxing – 5 top produkti, influenceru izvēle.
Ļoti labi strādā arī video atsauksmes no klientiem. Turklāt šāda tipa satura var mēģināt arī iegūt bezmaksas.
Lieliskai iedvesmai nereti kalpo jau esoši veiksmes stāsti un piemēri no citiem uzņēmumiem. Tik Tok for Business ir apkopojuši šos uzņēmumus un video piemērus šeit.
Esi radošs, ievēro tehnisko specifikāciju, veic regulāru optimizāciju, testus un lieliski rezultāti neizpaliks! Šaubies? Tad sazinies ar mums uz [email protected].