Satura un reklāmas tendences nemitīgi mainās, padarot izaicinošu uzdevumu saprast, kas tieši šobrīd darbojas visefektīvāk. Labākais veids, kā atrast atbildi, ir analīzēt datus. Apkopojot klientu kampaņu rezultātus, esam identificējuši, kāds saturs šobrīd sasniedz labākos rezultātus reklāmā un sociālajos tīklos un vēlamies padalīties arī ar Tevi.
1. Medicīnas industrija: garāki TikTok video var pārspēt īsos!
Par spīti pieņēmumam, ka TikTok dominē īsi video, dati rāda citu realitāti. Klienta video, kas ilga 1:05 minūti, sasniedza lieliskus rezultātus, jo tam bija interesants sākums un aizraujošs sižets. Pat pirms reklāmas izvietošanas video organiski savāca vairāk nekā 15 000 skatījumu. Tas pierāda, ka ilgāki video ar jēgpilnu stāstu spēj piesaistīt un noturēt auditorijas uzmanību.
2. E-komercija: konkursi ar satura veidotājiem audzē auditoriju
Kā sasniegt jaunu auditoriju un jaunus sekotājus sociālajos tīklos? Konkursi sadarbībā ar influenceru mārketingu vēl joprojām ir iedarbīgs veids, kā sasniegt šo mērķi. Konkursu veidojām sadarbībā ar rūpīgi izvēlētu satura veidotāju, kura ne tikai veidoja kvalitatīvu saturu, bet arī labi pārzināja savu auditoriju, ar to aktīvi iesaistoties. Konkurss ne tikai sasniedza 66 000 lietotājus, iesaistot 12 400 lietotājus, un piesaistīja 1700 jaunus sekotājus klienta Instagram kontam, bet arī veicināja interesi par konkrēto preci un tās kategoriju klienta mājaslapā. Pilno rakstu lasi šeit.
3. Mazumtirdzniecība: TikTok un cilvēcisks saturs
TikTok ir izklaides platforma, un lietotāji sagaida šāda veida saturu. Klients nebaidījās rādīt cilvēcisku, viegli uztveramu un modernu saturu, kas rezonēja ar auditoriju un sasniedza augstu iesaisti – 68 000 organisko skatījumu bez reklāmas. Uzzini, kā mūsu klients 1a.lv ar TikTok reklāmas palīdzību palielināja ROAS par +165%.
4. Dabasgāzes piegādātājs: UGC saturs veicina līgumu slēgšanu
Lietotāju radīts saturs (UGC) var būt spēcīgs instruments reklāmā. Viena no kampaņām, kurā tika izmantots UGC satura formāts, nodrošināja par 150% lielāku noslēgto līgumu skaitu. Piedāvājumam bija jābūt pietiekami vilinošam, lai lietotāji veiktu pieteikumu, un UGC saturs šo uzticamības sajūtu pastiprināja.
5. E-komercija: Apple iPhone un Watch sadarbība ar influenceri Paulu Freimani
Influenceru mārketinga sadarbības var būt efektīvs veids, kā sasniegt auditoriju, ja tiek piemeklēts pareizais satura formāts un veidotājs. Apple iPhone un Watch reklāmas kampaņa kopā ar influenceri veicināja gan zīmola atpazīstamību, gan produktu pārdošanu.
6. EGC – darbinieku radītais saturs
Cilvēkiem ir interesanti uzzināt, kas notiek “aizkulisēs”. Viens no veiksmīgajiem kampaņas paņēmieniem bija EGC (Employee Generated Content) – saturs, kurā paši darbinieki dalās ar savu ikdienu.
Veidojām ārstu hobiju sēriju, kur dakteri ļāva ieskatīties viņu iemīļotajās nodarbēs ārpus ikdienas klīnikā!
7. Zīmola atpazīstamības kampaņas
Zīmola izaicinājums:
Kā palielināt lietotāju iesaisti pircēja ceļa atpazīstamības posmā? Klienta veidotajos zīmola video izmantoti materiāli no video bankām, kas nav personiski un neveicina sasaisti ar zīmolu un tā produktiem. Tā rezultātā zīmola kampaņai ir zems CTR (clickthrough rate) un lapas apmeklējums izmaksā dārgāk (cost par landing page view).
Risinājums kampaņai:
- Video izveide – 1a.lv sauklis ir “Kopā ar Tevi”, uz kā pamata veidojām stāstu. Vēlējāmies lietotājiem nevis parādītu plašo produktu klāstu vai cenas, bet būt soli priekšā – ļaut sajust mirkli, kad 1a.lv (produkti) jau ir kopā ar Tevi. Tā radās kampaņas sauklis “1a.lv – Kopā ar Tevi lielos un mazos dzīves mirkļos”.
- Reklāmteksti – ņemot vēra, ka video ir ietverta sezonalitāte, svarīgi veidot pielāgotus reklāmtekstus. Gan virsrakstiem, gan pavadošajiem tekstiem jāveido vairāki varianti, lai META optimizētu un piedāvātu variantu, kas auditorijai patīk vislabāk.
- Reklāmas stratēģija – kampaņas ietvaros gandrīz mēneša garumā testējām jaunizveidoto video. Kampaņas mērķis – lapas apmeklējums. Optimizācija – landing page views. Auditorija – visa Latvija, vīrieši un sievietes vecumā 18 – 65+.
Kampaņas rezultāti:
- CTR pieaugums: +0.98 procentpunkti
- ROAS izaugsme: +482%
- Landing page view izmaksu samazinājums: -94.76%
Secinājumi: Kas šobrīd strādā reklāmā un sociālajos tīklos?
- Garāki, iesaistoši video ar spēcīgu sākuma “hook” jeb uzmanības noķeršanu var būt daudz efektīvāki par īsajiem video klipiem.
- Konkursi un sadarbība ar rūpīgi izvēlētiem influenceriem vēl joprojām palielina auditorijas iesaisti.
- TikTok lietotāji sagaida autentisku, izklaidējošu saturu. Uzzini, kā izveidot veiksmīgu TikTok reklāmu, kas nes rezultātu šajā bloga rakstā.
- UGC jeb lietotāju veidots satura formāts veicina uzticamību un pirkumu veikšanu.
- EGC jeb darbinieku radītais saturs padara zīmolu cilvēciskāku, veidojot ciešāku saikni un uzticamību ar zīmola auditoriju.
- Zīmola atpazīstamības kampaņām jābalstās uz emocionāliem stāstiem.
Lai sasniegtu panākumus reklāmā un sociālajos tīklos, ir svarīgi testēt saturu, pielāgot to auditorijas interesēm, sekot līdzi jaunākajām nozares aktualitātēm un izmantot datus, lai nepārtraukti uzlabotu stratēģiju. Ja tev nepieciešama palīdzība ar sociālo mediju komunikāciju vai digitālo reklāmu, raksti mums un mēs Tev palīdzēsim!
