KĀPĒC IZVĒLĒTIES REMĀRKETINGA KAMPAŅAS SOCIĀLAJOS TĪKLOS?

Remārketings jeb atkārtotā reklāma ir reklāmas veids, kas palīdz atkārtoti uzrunāt auditoriju, kura jau ir interesējusies par Jūsu produktu vai pakalpojumu un bijusi saskarsmē ar zīmolu, piemēram, apmeklējusi mājaslapu vai Facebook lapu. Izstrādājot auditorijai specifiski pielāgotus reklāmas banerus, mēs varam atgādināt par piedāvājumu un tā priekšrocībām, piemēram, piedāvāt atlaižu kodus vai aicināt pabeigt iesākto pirkumu jeb veikt pamestā groza aktivitātes. Atkārtotā reklāma visefektīvāk strādā tādās interneta platformās, kā Google Display Network, Youtube, Facebook, Instagram un citās. Izklausās forši? Turpini lasīt, jo šajā bloga rakstā vairāk koncentrēsimies uz sociālo tīklu remārketinga iespējām.

Sociālo tīklu remārketinga iespējas

Sociālajos tīklos atkārtotās reklāmas būtībā darbojas līdzīgi kā Google Ads remārketings, bet tā vietā, lai rādītu reklāmas dažādās interneta vietnēs, mēs Jums palīdzēsim tās efektīvi parādīt Facebook un Instagram. Viss, kas nepieciešams, – uzstādīt mājaslapas kodā Facebook Pixel un izvirzīt galvenos mērķus, līdzīgi kā Google Analytics, lai pēc tam varētu efektīvāk uzrādīt atkārtoto reklāmu dažāda “siltuma” auditorijai. Piemēram, lietotājiem, kuri ir apmeklējuši jūsu mājaslapu un ielikuši preci grozā vai uzsākuši pieteikuma formas aizpildi, bet kaut kādu iemeslu dēļ ir pametuši mājaslapu, būtu vēlams uzrādīt sociālo tīklu remārketinga baneri ar pielāgotu ziņu, piemēram, “Pabeidz pirkumu!” vai “Saņem bezmaksas konsultāciju!”. Populārākais remārketinga veids ir visu mājaslapas apmeklētāju atkārtota uzrunāšana. Tie ir lietotāji kas, piemēram, pēdējo 30 dienu laikā ir apmeklējuši uzņēmuma mājaslapu.

1. Customer list remārketings paredz to, ka mēs augšupielādējam iepriekš sagatavotu klientu datu bāzi, kurai varam uzrādīt personalizētas reklāmas sociālajos tīklos. Reklāmas saturu iespējams pielāgot uzņēmuma mērķiem un vajadzībām, piemēram, tas var būt dažādu produktu atspoguļots attēlu karuselis ar vairākiem produktiem Facebook ziņu joslā vai 15 sekundes īsa Instagram Story video reklāma.
2. Website traffic lieliski noder, lai uzrādītu atkārtotu sava produkta vai pakalpojuma reklāmu sociālajos tīklos tam auditorijas lokam, kas apmeklējuši mājaslapu. Šeit īpaši svarīgi ir tas, kādi mērķi ir uzstādīti uzņēmumam, jo varam veidot auditorijas, balstoties uz tiem, kā, piemēram, veikt pirkums, preces pievienošana grozam, apskatīta kontaktu forma un citas darbības. Tā pat varam uzrādīt pielāgotas reklāmas arī tiem lietotājiem, kas apmeklējuši e-komercijas veikalā konkrētu mājaslapas sadaļu, piemēram, kleitas, tādejādi uzrādot reklāmu ar kleitām vai tos, kas apmeklējuši kontaktu lapu, pastiprināti aicināt sazināties ar mums.

   • Pamestā groza remārketings ir reklāmas forma, kur uzrunājam tikai ļoti “karstu” jeb ieinteresētu auditoriju, attiecīgi, lietotājus, kas uzsākuši galvenās mērķa darbības izpildi, bet dažādu iemeslu dēļ nav to pabeiguši. Šajā gadījumā ir īpaši svarīgi sociālajos tīklos izpausties radoši, izstrādājot košus un pamanāmus vizuālos materiālus. Te mūsu case study par pamesto grozu remārketingu

     

3. Facebook page engagement ir iespējams populārākā Facebook remārketinga iespēja, ko aktīvi cenšas izmantot dažādu nozaru uzņēmumi. Atkārtotās reklāmas princips ir balstīts uz auditorijas aktivitātes līmeni, piemēram, ja pēdējo 7 dienu laikā, auditorija ir veikusi kādu darbību jūsu sociālo tīklu lapā, kā like, share, coments, click, view video vai follow page, tad automātiski iekrīt mūsu interešu lokā. Šī auditorija ir atvērta eksperimentiem un visam jaunajam, līdz ar to, eksperimentējiet ar reklāmas vizuālajiem materiāliem.
4. Instagram page engagement – princips ir tieši tāds pats, kā Facebook lapas remārketingam, bet šajā gadījumā tiek izmantoti Instagram apmeklējuma un iesaistes rādītāja dati. Instagram, tāpat kā Facebook, varam uzrādīt atkārtotu reklāmu lietotājiem, kas pēdējo 7 vai pat 365 dienu laikā ir iesaistījušies ar mūsu Instagram biznesa profilu.

Citas sociālo tīklu remārketinga iespējas, ko vērts izmēģināt

1. Lead form – ja uzņēmuma mērķis ir iegūt pieteikumus, tad noteikti vajadzētu izmantot šo reklāmas formātu un tā remārketinga iespējas. Lead form paredz, ka lietotājs var pieteikties, piemēram, konsultācijai nemaz neaizejot no Facebook platformas! Turklāt izveidoto formu iespējams saglabāt Facebook lapas augšpusē (Pin to Top of Page), lai apmeklējot lapu lietotājs to uzreiz redzētu. Arī remārketinga iespējas te ir plašas – iespējams uzrādīt atkārtoto reklāmu visiem, kuri vēsturiski ir aizpildījuši konkrētas formas, piemēram, pieteikušies pasākumam, vai uzrādīt aktīvās formas reklāmu pastiprināti tiem, kas atvēra konkrēto formu, bet nepabeidza pieteikumu.
2. Dinamiskais remārketings ir lieliski piemērots uzņēmumiem, kuru mājaslapā ir daudz produktu vai pakalpojumu un vēlas sasniegt maksimālu reklāmas ziņojuma atbilstību auditorijas interesēm. Dinamiskais remārketings paredz to, ka varam uzrādīt tieši tā produkta vai pakalpojuma reklāmu, kuru lietotājs ir apskatījis mājaslapā. Attiecīgi, ja, piemēram, pēdējo piecu dienu laikā potenciālais klients jūsu mājaslapā ir apskatījis automašīnu Lincoln Town Car, tad sociālajos tīklos, piemēram, Facebook, viņu uzrunās konkrētā modeļa automašīnas reklāma. Atgādinošo reklāmu varam palīdzēt rādīt ne vien Facebook ziņu rīkjoslā, bet arī Messenger, Marketplace un citos izvietojumos.
   
3. App Activity – efektīva atgādinošā reklāma uzņēmumiem, kuriem ir mobilā lietotne. Darbības princips ir ļoti vienkāršs, piemēram, ja auditorija aplikācijā ir ienākusi ar “Facebook pasi” un pametusi iepirkumu grozu, tad jūs varat potenciālajam klientam mērķēt ar vienu un to pašu produkta reklāmu sociālajos tīklos. Lai veicinātu pirkumu, piedāvājiet remārketinga reklāmā produktam atlaidi ar ierobežotu iegādes laiku vai bezmaksas piegādi uz noteiktu periodu, kas radīs steidzamības sajūtu.
   
4. Youtube remārketings – ņemot vērā, ka daudzi uzņēmumi, kas gūst labus rezultātus ar remārketinga reklāmām sociālajos tīklos, bieži vien interesējas par atkārtotās reklāmas iespējām Youtube, tad pastāstīsim arī par šo. Jā, Youtube varam remārketēt lietotājus, bet nesaistīti ar citiem sociālo tīklu kanāliem. Youtube auditorijas un kampaņas ir jāveido caur Google Analytics vai Google Ads platformām. Atkārtoto reklāmu Youtube iespējams rādīt tādām auditorijas grupām, kas:

• apmeklējusi konkrētu mājaslapas sadaļu, piemēram, piedāvājuma vai kontaktu sadaļu;
• mijiedarbojusies ar video, piemēram, subscribed, commented, add to playlist un citām darbībām;
• meklējuši un skatījušies video pēc konkrētiem atslēgvārdiem / tēmām;
• snieguši piekļuvi e-pasta kontaktinformācijai;
• izmanto Youtube pakalpojumus mobilajā aplikācijā.

Vēlaties izmēģināt spēkus sociālo tīklu komunikācijā un remārketingā? Jums ir fantastiska iespēja, lai pieteiktos sociālo tīklu vai reklāmas konsultācijai: https://infinitum.agency/kontakti/