KAS IR “IN-BOUND” OPTIMIZĀCIJA UN KĀ TAS SKAR SEO?

Uzlūkojot SEO kā aktivitāšu kopumu, pēdējo gadu pieredze rāda, ka tas jau kādu laiku vairs nav uztverams kā autonoms mārketinga kanāls, kura ietvaros tiek nodrošinātas klasiskās darbības, piemēram, atslēgvārdu izpēte, tehniskā optimizācija un saišu būvēšana jeb link-building aktivitātes. Esam pārliecināti, ka mūsdienīga mājaslapas optimizācija meklētājprogrammām paredz spēju savā starpā integrēt dažādus mārketinga kanālus un multi-formu saturu. Lai sniegtu labāku izpratni par atšķirībām starp SEO un “In-bound” mārketingu, tālāk rakstā apskatīsim būtiskākās atšķirības.

KAS IR SEO?

Meklētājprogrammu optimizācija jeb SEO ir liels izaicinājums uzņēmumiem, kuri vēlas būt atrodami interneta vidē. SEO ir sava veida indikators, pēc kura jūsu vietnes pievilcību vērtē tādi meklētājdzinēji kā Google, Yahoo! Un Bing (bet galvenokārt Google).

Jo labāks ir jūsu SEO, jo lielāka iespējamība, ka potenciālajiem klientiem meklējot ar jūsu biznesa darbību saistītos atslēgvārdus, jūsu uzņēmuma lapa tiks ierindota starp meklētājprogrammu rezultātu (SERP) TOP rezultātiem. Lietotāji, kas jūsu vietni apmeklē caur šiem rezultātiem, bieži tiek dēvēti arī par “organisko” apmeklējuma plūsmu.

Pamata SEO uzdevumos ietilpst šādas lietas:

• iekšējā satura optimizēšana;
• lapas ielādes ātruma optimizēšana;
• tehnisko faktoru optimizēšana;
• atslēgvārdu pārbaude;
• u.c.

Šie ir tikai daži no virzieniem, kurus ietver SEO optimizācija.

SEO galvenais izaicinājums ir spēja pielāgoties meklētājprogrammu dinamikai. Google, pastāvīgi uzlabo savus meklēšanas algoritmus, lai palīdzētu lietotājiem piegādāt saturu, kas viņiem ir visnozīmīgākais – tas nozīmē, ka kaut kas, kas pagājušajā gadā bija labs jūsu SEO, nākamgad varētu nedarboties tik labi.

KAS IR “IN-BOUND” MĀRKETINGS?

“In-bound” mārketings, no otras puses, ir tiešsaistes stratēģiju holistiskas kombinācijas izmantošanas prakse, lai piesaistītu jūsu vietnes apmeklētājus un pārveidotu tos par klientiem. “In-bound” mārketingā ir iesaistītas vairākas prakses, piemēram:

• satura veidošana;
• sociālo mediju vadība;
• potenciālo klientu apstrāde atbilstoši mārketinga piltuvei (funnel)
• mājas lapas optimizācija;
• e-pastu mārketings
• u.c.

KĀDA IR BŪTISKĀKĀ ATŠĶIRĪBA?

Lai gan “in-bound” mārketingam un SEO ir kopīgs mērķis (piesaistīt klientus jūsu vietnei), tie nav viens un tas pats. “In-bound” mārketings ir plašāks jēdziens, kas ietver daudzas stratēģijas, un SEO ir viena no tām.

SEO ir efektīvas “in-bound” mārketinga stratēģijas sastāvdaļa, nevis pati stratēģija. Tas ir tāpat kā atšķirība starp ēkas pamatiem (SEO) un ēku kopumā (“in-bound” mārketings) – pamati ir vitāli svarīga sastāvdaļa, taču jums joprojām ir vajadzīgas sienas, jumts un daudzi citi elementi.

Vietnes optimizēšana meklētājprogrammām varētu būt jūsu mārketinga stratēģijas pamats, taču tā nav vienīgā lieta. Uzņēmumi, kas nodarbojas tikai ar SEO, izlaiž milzīgas iespējas piesaistīt potenciālos klientus un attīstīt uzņēmējdarbību.

SEO UN “IN-BOUND” MĀRKETINGA PIELIETOJUMS PRAKSĒ

Tā vietā, lai koncentrētos tikai uz SEO, kaitējot citiem mārketinga kanāliem, apsveriet iespēju izmantot SEO kā daļu no jūsu lielākās “in-bound” stratēģijas.

Piemēram, veidojot jaunu saturu savai vietnei, neatkarīgi no tā, vai tā ir jauna pakalpojuma sadaļa vai bloga ziņa, ņemiet vērā SEO vadlīnijas attiecībā uz, piemēram, atslēgvārdiem, saitēm, attēliem, metadatiem un daudz ko citu. Tas palīdzēs nodrošināt jaunā satura labāku atspoguļojumu Google rezultātu lapās (SERP).

Tā kā saikne ar jūsu zīmolu tiešsaistē ir vairāk nekā tikai SEO, ir svarīgi darīt vairāk, nekā tikai optimizēt savu vietni. Patiesa “in-bound” mārketinga stratēģija ietver kampaņu izveidi, aktīvu uzturēšanos sociālajos plašsaziņas līdzekļos, saistošu satura piedāvājumu veidošanu un kontaktu uzturēšanu ar klientiem, kā arī multi-kanālu optimizāciju. Aicinām iepazīties ar vienu no mūsu veiksmīgajiem “in-bound” optimizācijas piemēram klientam BRC autocentrs – case study ietvaros redzams, kā savā starpā integrējami tādi mārketinga kanāli kā digitālie mediji un videostraumēšanas platforma Youtube.

SEO iekļaušana jūsu “in-bound” mārketinga aktivitātēs var palīdzēt sasniegt labākus rezultātus, tāpēc noteikti veltiet laiku, lai uzzinātu vairāk par SEO, un sekojiet jaunākajām nozares tendencēm un SEO aktualitātēm mūsu blogā.