KAS IR QUALITY SCORE UN KĀ TAS IETEKMĒ GOOGLE ADS REZULTĀTUS?

Ja Tu gribi būt Google Ads speciālists vai savam uzņēmumam veidot Google Ads, tad Tev jābūt skaidrai izpratnei par Google kvalitātes rādītāju jeb Quality Score un kā tas veidojas. Kvalitātes rādītājiem ir milzīga ietekme uz reklāmas kampaņu izmaksām un to efektivitāti. Google Ads kvalitātes rādītāji ietekmē reklāmu uzrādījumu kvalitāti un līdz ar to, cik izmaksās katrs klikšķis. Turpini lasīt rakstu un uzzini katra kvalitātes rādītāja skaidrojumu.

Kvalitātes rādītāju skaidrojumi

Kvalitātes rādītājs jeb Quality score ir rādītājs, kas tiek piešķirts katram atslēgvārdam skalā no 1 līdz 10, balstoties galvenokārt uz to, cik atbilstoša ir piezemēšanās lapa, cik augsta ir iesaiste ar reklāmām un cik atbilstošs ir reklāmas teksts konkrētajam atslēgvārdam. Rezultāti tiek iedalīti trīs kategorijās – Above average, Average un Below average. Ja atslēgvārda statuss ir Above average vai average, tad atslēgvārds darbojas pietiekami labi un nav nepieciešami labojumi. Ja statuss ir below average, nepieciešams veikt uzlabojumus.

• Sagaidāmā iesaiste ar reklāmām (Expected CTR) – rādītājs, kas mēra, cik liela iespējamība pastāv, ka uz reklāmas uzklikšķinās pēc tam, kad tā parādās uz lietotāja meklējuma. Šis rādītājs veidojas neatkarīgi no reklāmas pozīcijas, paplašinājumiem un reklāmas formātiem, kas varētu ietekmēt reklāmu redzamību. Ja atslēgvārda statuss ir Below average, tad vajadzētu apsvērt pielāgot reklāmas tekstus tā, lai tie būtu ciešāk saistīti pievienotajiem atslēgvārdiem.

  • Atslēgvārdam reklāmas tekstā vajadzētu uzrādīties vismaz trīs reizes, ieskaitot path1 un path2 un saglabājot loģiku tekstā.

• Reklāmgrupas atslēgvārdu atbilstība reklāmas tekstam (Ad relevance) – rādītājs, kas mēra, cik tuvu saistīts ir konkrēts atslēgvārds ar tam piesaistīto reklāmu. Ja reklāma ar atslēgvārdu nav pietiekami saistītas, tas būtiski ietekmē reklāmas efektivitāti. Ja atslēgvārda statuss ir Below average, tad reklāma vai atslēgvārds nav pietiekami specifisks vai arī reklāmgrupa ir pārāk plaša.

  • Piemēram, ja reklāmgrupā “dzīvnieku barība” salikti atslēgvārdi “papagaiļu barība”, “suņu barība”, “kaķu barība”, “ārstnieciskā barība suņiem”, utt. Visi atslēgvārdi pārstāv vienu produktu kategoriju, bet tie no patērētāja viedokļa ir ļoti atšķirīgi.

• Piezemēšanās lapas atbilstība (Landing page experience) – rādītājs, kas mēra, cik saistoša un noderīga būs piezemēšanās lapa lietotājiem, kas uzspiedīs uz konkrētās reklāmas. Ja atslēgvārda statuss ir Below average, tad vajadzētu apsvērt piezemēšanās lapas uzlabošanu. Galvenokārt pārliecināties, ka atslēgvārdi, uz kuriem reklamējies ir sastopami mājaslapas tekstā. Ja tā nav, tad vajadzētu apsvērt ievietot mājaslapā papildus saturu.

  • Veidojot mājaslapas saturu, pārskati, kādi ir visbiežāk sastopamie reālie meklējumi Google reklāmās. Tas parāda reālo situāciju – kā patērētājs meklē Tavu uzņēmumu, produktu vai pakalpojumu. Šos meklējumus ir vērts ievietot gan Google reklāmās, gan arī mājaslapā.

Kvalitātes rādītāju uzlabošanas ieguvumi

Optimizējot kvalitātes rādītājus ir lielāka iespēja paaugstināt ROI (return of invesment). Jo augstāka ir kvalitātes rādītāju kategorija, jo lielāka ir korelācija par zemāku konversijas maksu. Maksa par konversiju (cost per conversion) pavisam atšķiras no maksas par klikšķi (cost per click) un tai ir lielāka nozīme, jo apzīmē to, kāda ir cena par mērķa darbību lapā, neatkarīgi no tā, vai tā ir reģistrēšanās bezmaksas izmēģinājumam, aplikācijas lejupielādēšanai vai pabeigts pirkums. Ne katrs klikšķis uz reklāmas rezultējas ar konversiju, tādēļ maksa par konversiju parasti ir augstāka par maksu par klikšķi. Tātad, jo augstāka ir kvalitātes rādītāju kategorija, jo mazāka būs maksa par konversiju.

Vieni no galvenajiem rādītājiem, kurus iespējams uzlabot, optimizējot kvalitātes rādītājus:

• CPC – cena par klikšķi
• CTR – iesaiste
• Search Impr. share – uzlabojot kvalitāti pastāv liela iespēja, ka samazināsies zaudēto impresiju apjoms uz reklāmu novērtējumu (ad rank), līdz ar to uzlabosies Impr. share.
• Wasted spend – jo zemāks kvalitātes rādītājs ir atslēgvārdam, jo lielāks ir CPC, līdz ar to palielinās ‘nodedzinātās naudas apjoms’, bet to iespējams ievērojami samazināt, uzlabojot kvalitātes rādītāju.
• Cost / Conv. – cena par konversiju

Kā uzlabot kvalitātes rādītājus?
<p style=”text-align: justify;”
Tā kā kvalitātes rādītāji Google reklāmās nosaka to, kur un cik bieži Tavas reklāmas tiek rādītas, ir svarīgi uzlabot kvalitātes rādītājus, nepārtraukti strādājot ar/ pie tiem savā Google Ads kontā. Kvalitātes rādītājus var uzlabot ar šādām darbībām:

• Atslēgvārdu izpēte – atrodi jaunus atslēgvārdus, kurus pievienot reklāmas kampaņām, iekļaujot arī long-tail atslēgas vārdus, kas būs specifiskāki un var uzlabot mājaslapas apmeklējumu;
• Atslēgvārdu organizācija – sadali atslēgvārdus detalizēti pa reklāmgrupām, vairāk vai mazāk sekojot SKAG (single keyword ad groups – katrs atslēgvārds savā reklāmgrupā) sistēmai;
• Reklāmas tekstu uzlabošana – mēģini ievietot reklāmgrupas atslēgvārdu vairākkārt reklāmas tekstā, saglabājot loģiku, turklāt katrā reklāmgrupā nepieciešams ievietot vismaz trīs reklāmas – divas teksta reklāmas un vienu responsīvo teksta reklāmu. Reklāmas, kuras ir efektīvākas, iegūst augstāku CTR (click through rate), kas ir viens no veidiem, kā uzlabot kvalitātes rādītājus;
• Mājaslapas vai nolaišanās lapas optimizēšana – ievēro mājaslapu optimizācijas labākos piemērus un prakses, lai patērētājam būtu ērti, ātri un efektīvi nokļūt līdz pirkumam un lapas lietošanas pieredze būtu pozitīva no atslēgvārdu meklējuma līdz pat konversijai;
• Negatīvu atslēgvārdu izslēgšana – nepārtraukti meklē, identificē un izslēdz neatbilstošos atslēgvārdus, kuri tērē budžetu, bet neienes konversijas.

Atceries, ka augsts kvalitātes rādītājs ir Google veids kā pateikt, ka Tava reklāma sasniegs tieši Tev vajadzīgo auditoriju un piepildīs auditorijas vajadzības. Ja arī Tev ir nepieciešama palīdzība ar kvalitātes rādījumu uzlabošanu vai ko citu, droši sazinies ar mums, rakstot uz: [email protected]