KUR UZRĀDĀS TAVAS REKLĀMAS, SALĪDZINOT AR KONKURENTIEM?

Vai bieži prāto kādēļ Tavas reklāmas neparādās turpat, kur konkurentu reklāmas? Lai reklāma būtu veiksmīga nepietiks tikai ar tās izveidošanu un “palaišanu pasaulē” – tagad ir jāķeras klāt reklāmas optimizācijai! Optimizējot Google Ads reklāmu, liela daļa optimizācijas ir tieši reklāmas novērtējuma jeb Ad Rank uzlabošanai. Reklāmas novērtējums nav nekas jauns, taču tas ir viens no svarīgakajiem rādītājiem, lai reklāma gūtu panākumus (lasīt: konversijas). Lasi rakstu tālāk un uzzini vairāk par Ad Rank!

GALVENIE FAKTORI, KAS IETEKMĒ GOOGLE REKLĀMAS NOVĒRTĒJUMA APRĒĶINU

Ad Rank jeb reklāmas novērtējums ir Google veids, kā noteikt secību konkurējošo reklāmu starpā meklētājprogrammas rezultātu lapā (SERP). Nav svarīgi, vai tikai sāc izmēģināt savus spēkus ar PPC reklāmām vai esi jau lietpratējs – atsvaidzināt un atjaunot zināšanas vienmēr vajag, tādēļ Tev noteikti noderēs šis: 

• Atslēgvārdu likmes – pie pārāk zemas likmes, nav iespējas iegūt augstas pozīcijas Google izsolē jeb uzrādīt reklāmu pirmās lapas augšpusē meklētāja rezultātos, bet arī lielākas likmes ne vienmēr garantē TOP pozīciju.

  • Ieteicams veikt atslēgvārdu izpēti, lai pārskatītu tirgus vidējo cenu par konkrēto atslēgvārdu (Keyword Planner) un atslēgvārdu likmes turēt līmenī vai virs pirmās pozīcijas likmes.

    • Atceries, ka Google neprasīs maksāt augstāku summu, tikai tāpēc, ka tāda ir likme. Cena par klikšķi būs tāda, kāda nepieciešama, lai izsolē iegūtu augstāko pozīciju.

• Reklāmas kvalitāte un QS – jā, tas nozīmē atslēgvārdu un CTA ievietošanu reklāmtekstos, kā arī bez 3 reklāmām reklāmgrupā neiztikt.

  • Kvalitātes rādītājus, galvenokārt, nosaka jau citos rakstos pieminētie rādītāji – Expected CTR, Ad Relevance, Landing Page Experience. Tomēr, lai nodrošinātu kampaņu un reklāmu kvalitāti jādomā arī par reklāmas paplašinājumiem, atbilstošām atslēgvārdu likmēm, kampaņu struktūru, u.c. faktoriem.

• Meklējuma konteksts – reklamējoties šodien ārkārtīgi svarīgi ir nodrošināt kvalitatīvu un mobile first & friendly mājaslapu, jo nepārprotami arvien vairāk lietotāju meklējumus izdara primāri caur telefonu, pat ja daļa vēl pirkumu izdara ar datora palīdzību. Kampaņu kontekstā nepieciešams izvērtēt, kuros laikos būtu vērtīgi pastiprināti uzrādīt reklāmu (Ad schedule) un precīzi ko lietotājs meklē (Search terms).
• Paplašinājumu ietekme – vai attiecīgajam meklējumam tie ir saistoši un vai novērojams CTR pieaugums. Atbilstoši reklāmas paplašinājumi var uzlabot iesaisti ar reklāmām līdz pat +15%.

Atceries vienu galveno likumu – Google Ads ar augstāko reklāmas novērtējumu un atbilstošu likmi vienmēr  iegūs augstāku pozīciju, turpretim reklāma ar otro augstāko novērtējumu iegūs otro augstāko pozīciju utt. Citiem vārdiem sakot, reklāmas novērtējumam (Ad Rank) ir nozīmīga loma tam, cik redzama būs Tava reklāma Meklēšanas tīklā potenciālajam klientam. 

KO DARĪT, LAI UZLABOTU AD RANKU? 

Lai uzlabotu kopējos reklāmas rezultātus, koncentrējies uz reklāmu veidošanu, kas ir atbilstošas un noderīgas Tavai auditorijai.

• Reklāmām saistoši paplašinājumi – paplašinājumu izvietošana parasti palielina reklāmas vidējo klikšķu skaitu. Paplašinājumi sevī ietver: zvanu pogu, atrašanās vietu, tiešās saites uz mājaslapu/ produktu, papildus teksts u.c.
• Augsts kvalitātes rādītājs (Quality score) – detalizētas reklāmgrupas ar viena vārda vai grupās ar līdzīgiem atslēgvārdiem.

  • Protams, nepieciešams nodrošināt, ka atslēgvārds uzrādās reklāmtekstā kā minimums 2 – 3 reizes, saglabājot loģisku tekstu, un reklāmgrupā jābūt trīs reklāmām: divām klasiskajām teksta reklāmām un responsīvajai teksta reklāmai.
  • Izmanto DKI (Dynamic Keyword Insertion) – Dinamiskā atslēgvārda ievietošana ļauj parādīt meklētājiem atbilstošāku reklāmu, jo reklāmā tiek ievietots tas reklāmgrupas atslēgvārds, kas ir visatbilstošākais reālajam meklējumam. 

• Atbilstošas piezemēšanās lapas – ievērot to, lai reklāmu teksti un piezemēšanās lapas būtu savstarpēji saistītas un izmantot arī mobilās saites. Piemēram, saite uz bērnu gultām nebūs tāda pati kā saite uz divguļamajām gultām, tāpēc nepieciešams atslēgvārdus detalizēti izdalīt.

Tavas reklāmas performēs daudz kvalitatīvāk, ja tās pastāvīgi optimizēsi – pielāgosi atslēgvārdus meklēšanas rezultātiem, regulāri mainīsi reklāmas banerus, pielāgojot tos ne tikai sezonai, bet arī aktualitātēm un akcijām. Ja Tev ir radušies kādi jautājumi par Google Ad Rank vai kādu citu svarīgu jautāju saistībā ar digitālo reklāmu, droši sazinies ar mums, rakstot uz: [email protected] vai arī piesakies bezmaksas konsultācijai.