SEO draudzīgs sociālo tīklu saturs

SEO jeb meklētājtīkla optimizācijai ir nozīmīga loma ikviena uzņēmuma digitālā mārketinga stratēģijā. Lai arī visbiežak SEO tiek saistīts ar mājaslapu saturu un tā optimizāciju (lai tas būtu draudzīgs Google algoritmiem un paceltu augstāk mājaslapu meklēšanas rezultātos), tomēr nereti tiek aizmirsts par sociālo tīklu satura SEO optimizāciju. Jā, tieši tā! Nepārklausījies! Sociālo tīklu SEO!

Ja vēlies, lai Tavi posti (ieraksti) un radītais saturs būtu atrodams arī sociālo tīklu platformās, turpini lasīt rakstu! Tajā esam apkopojuši galvenos pieturpunktus un faktorus, kas jāņem vērā, publicējot saturu populārākajās un izmantotākajās sociālo tīklu platformās.

Raksta saturs

1. Kas ir sociālo tīklu SEO?
2. Feed un Search platformas
3. 10 SEO elementi sociālo tīklu komunikācijā
4. Sociālo tīklu platformu unikālie SEO elementi

Kas ir sociālo tīklu SEO optimizācija?

Sociālo tīklu mārketings ir must have no ikviena uzņēmuma digitālā mārketinga stratēģijas, jo tas ir vistiešākais veids, kā komunicēt ar saviem potenciālajiem un esošajiem klientiem, kā sasniegt jaunu auditoriju un būt pamanāmiem. Tomēr nereti tiek aizmirsts, ka labs sociālo tīklu mārketings nav tikai tāds, kuram ir skaistas bildes un asprātīgi, aizķeroši teksti. 

Līdzīgi kā Google, tā arī katrā sociālo tīklu platformā – Facebook, Instagram, Twitter, Youtube u.c. – ir sava unikālā meklēšanas mikrovide, kurā cilvēki meklē informāciju. Līdz ar to arī katrā platformā ir savi meklēšanas algoritmi, kas var vai nu pacelt vai nogremdēt. Tas atkarīgs no sociālo tīklu speciālista prasmes un zināšanām, izveidot ne tikai super foršu, sociāliem tīkliem atbilstošu saturu, bet arī padarīt to draudzīgu SEO, lai tas būtu atrodams un nepazustu starp pārējiem miljoniem ierakstu. 

Apkopojot iepriekš minēto – sociālo tīklu SEO optimizācija ir veids, kā nodrošināt izveidotā satura redzamību, pieejamību un augstāku skatījumu skaitu attiecīgajā platformā.

Feed un Search platformas

Lai arī visas sociālo tīklu platformas pirmajā acu uzmetienā šķiet vienādas, tomēr tās var iedalīt divos veidos: 

• Feed – Instagram, Facebook, Twitter. Tās ir platformas, kurās auditorijas pavadītais laiks galvenokārt, ir, skatoties izklaidējošu saturu, kas netiek speciāli meklēts, bet gan piedāvāts. Nenotiek aktīva informācijas meklēšana. 
• Search – Youtube, Pinterest. Tās ir platformas, kurās cilvēki veic aktīvu informācijas meklēšanu. Piemēram, Youtub’ā meklējot video “kā sasiet kaklasaiti” vai “kā izveidot mājaslapu” vai “90to gadu dziesmas”. 

Savukārt TikTok ir platforma, kura šobrīd atkarībā no tā patērēšanas reģiona var tik pieskaitīta pie abiem veidiem. Amerikā tā vairāk pilda kā meklētājtīkla funkciju, savukārt Eiropā un tostarp Latvijā izteiktāks ir izklaidējošais saturs. 

10 SEO elementi sociālo tīklu komunikācijā

1. Pamatu pamats – atslēgvārdi

Ja mājai nav kārtīgu un stabilu pamatu, tad tā būs šķība, vējā var kustēties un kādā brīdī pat sabrukt. Līdzīgi ir arī ar SEO optimiziāciju. Tās viens no galvenajiem pamatiem nenoliedzami ir atslēgvārdi. Ja tie netiek izmantoti vai arī tiek izmantoti, bet ne pilnvērtīgi un atbilstoši, māja ļodzās, nav stabila. Līdz ar to arī uzņēmuma sociālo tīklu saturs ir nestabils, ja netiek izvēlēti un pareizi implementēti atbilstošākie atslēgvārdi. 

Ja plāno veidot sociālo tīklu saturu savam uzņēmuma vai jau to dari, noteikti pārliecinies, ka esi noteicis galvenos atslēgvārdus, kurus iekļaut saturā un dažādos sociālo tīklu platformu elementos. Kad tas izdarīts, pieturies pie stratēģijas, ka izmanto un miksē saturā gan short-tail atslēgvārdus, gan long-tail atslēgvārdus. Shor-tail atslēgvārdi ir plaši un vairāk palīdz definēt kopējo nozari vai satura tēmu, savukārt long-tail atslēgvārdi ir specifiskāki un daudz precīzāki. Izmantojot tos, saturs tiek klasificēts padziļinātāk, to piedāvājot vēl mērķētākai auditorijai.  

Kur izmantot atslēgvārdus? Saraksts ir plašs – sākot jau no pašiem sociālo tīklu ierakstiem līdz pat hashtagiem. Šeit dažas no pozīcijām:

• Apraksti zem video vai bildes;
• Teksts uz video vai bildes;
• Automātiskie video titri;
• Twīti, posti, ieraksti,
• Profila jeb Bio apraksts u.c.

2. Hashtagi – sena, bet paliekoša vērtība

Ja atceramies laika posmu vairākus gadus atpakaļ, kad hashtagu izmantošana bija izteikti populāra, un katrs tos lika tik daudz, cik lietotnes tehniski atļāva, tad tagad laiki ir mainījušies. “Kas par daudz, tas par skādi!” Šobrīd par efektīvu tiek uzskatīta 3 līdz 5 hashtagu izmantošana pie viena posta IG vai FB un 2 hastagi Twitterī. Ieteicams tos arī miksēt iekļaujot gan plašākus (short-tail) atslēgvārdus, gan arī specifiskākus (long-tail) atslēgvārdus, kas jau precīzāk definē to, ko cilvēks vēlas atrast. 

Kā piemēru minēsim ziedus. Cilvēks vēlas apsveikt savus vecākus ar, uz mājām piegādātiem ziediem, tāpēc nepieciešams kāds uzņēmums, kurā iegādāties ziedus un kas tos var arī piegādāt. Ja tiek meklēts, rakstot atslēgvārdu #ziedi, meklējumu rezultātu skaits ir mērāms tūkstošos. Šādā gadījumā ir ne tikai liela konkurence starp tiem, kas izmantojuši hashtagu “ziedi”, bet arī tā ir pārāk plaša. Savukārt, ierakstot long-tail atslēgvārdu #ziedupiegāde, meklējumu rezultātu skaits samazinās. Tupretī izvēloties vēl specifiskāku long-tail atslēgvārdu hashtagā #ziedupiegādeliepājā meklējumu rezultātu skaits ir minimāls, bet tajā pašā laikā specifisks, un cilvēks jau uzreiz mērķtiecīgāk atrod tieši to, ko meklēja. 

3. Trendīgo hashtagu izmantošana jeb “dzelzs jākaļ kamēr karsta”

Viena no sadaļām, kurā nokļūst populārākie, aktuālākie, trendīgākie video ir Discovery page, kurā arī noteikti Tu vēlies būt. Bet – kā panākt, lai arī Tavam video būtu potenciāls tur būt? Izmantojot viral satura hashtagus, jeb tādus hashtagus, kas šobrīd tiek izmantoti un, ar kuriem saistās trendīgais saturs. 

4. Linki – trafika ģenerētāji

SEO pamats – atslēgvārdi un… – linki. Ja vēlies, lai sociālo tīklu auditorija nokļūst Tavā mājaslapā, tad linki ir must have lieta. Izmanto sociālo tīklu platformu sniegtās iespējas un ievieto tos, kur vien iespējams. Protams, saprāta robežās un analizējot situāciju. Linki ir tie, kas ģenerē trafiku uz mājaslapu, tāpēc tie ir tieši tas, kas Tev nepieciešams. 

Ja veido reklāmas postu par jaunākajiem produktiem, ievieto ierakstā linku, lai potenciāliem klientiem būtu ērti nokļūt uz e-veikalu. Ja esi ievietojis mājaslapā jaunu bloga rakstu, padalies ar to un tā linku Facebook vai Twitter. Iespējas ir plašas – izmanto tās sava biznesa labā! 

5. Viens links visiem Taviem linkiem jeb "Linku koks”

TikTok’ā un Instagramā, atšķirībā no citām platformām, nevar ievietot hiperaktīvus linkus, kur vien sirds kāro. Ja, piemēram, Facebook un Youtube to var izdarīt katrā postā vai pie katra video apraksta, tad TikTok’ā iespējams ievietot tikai vienu linku – profila aprakstā. Tāpēc jādomā jauni risinājumi, ja vēlamies, lai vienlaicīgi būtu aktīvi vairāki linki gan uz mājaslapu, gan e-veikalu, gan jaunāko bloga rakstu.

Foto: https://linktr.ee/blog/restaurant-bar-cafe-linktree/ 

Šādā gadījumā ieteicams veidot linku koku. Tas ir links, kuru atverot, tiek parādīts saraksts ar citiem linkiem uz dažādām lapām, uz kontiem citās sociālo tīklu platformās utml. Visbiežāk linku koku izskats ir vienkāršs, primitīvs, lai pēc iespējas samazinātu laiku, ko lietotājam pavadīt klikšķinot no viena linka uz nākamo. Šobrīd ir pieejams plašs linku koku veidošanas platformu klāsts – gan maksas, gan bezmaksas. Katram atliek izvēlēties sev atbilstošāko un saistošāko. Šeit daži no populārākajiem:

• Linktr.ee;
• Linkfire;
• Taplink;
• Link.bio.

6.Optimizēts profila nosaukums un apraksts

Viena no veidiem, kā nepārprotami likt sociālo tīklu platformu meklēšanas rezultātos parādīt Tavu lapu ir pareiza profila nosaukuma izvēle un apraksta pielāgošana. Ja Tavs uzņēmums nodarbojas ar saldējumu ražošanu, tad arī nosaukumā vajadzētu būt iekļautam saldējumam, jo visbiežāk cilvēki saldējumu ražotājus nemeklēs pēc zīmola nosaukuma, bet gan vispārīgi, kā “saldējums”. 

7. Cliffhangeri kā iekšējie linki

Tiem, kuri nav saskārušies ar anglisko vārdu Cliffhanger, šeit būs tā nozīme – dramatiskas vai satraucošas seriāla, filmas, video vai kāda cita stāsta beigas, atstājot skatītājus spriedzē un nemierā, ar vēlmi uzzināt, kas notiks turpinājumā, nākamajā epizodē vai daļā. 

TikTok platformā cliffhanger prakse kļūst arvien biežāka – vienai tēmai vai stāstam tiek veidoti vairāki video. Katra video beigās tiek ievietots aicinājums – dodies uz profilu, kur būs redzama nākamā daļa. Šāda metode palīdz paaugstināt ne tikai iesaistei un profila skatījumu skaitu, bet arī darbojas kā netiešie linki uz profilu vai citiem video. Cliffhanger metodi var izmantot ne tikai TikTok, bet arī citās platformās, kā, piemēram, Youtube vai Instagram.

8. ALT tekstu veidošana

Viena no sociālo tīklu SEO iespējām, kas korelē ar ierasto SEO ir iespēja bildēm veidot ALT tekstu. Tie tiek saukti arī par bilžu nosaukumiem. ALT teksti palīdz meklētājtīklam identificēt pēc dotā nosaukuma, kas ir attēlots bildē un līdz ar to arī sniedz iespēju to atrast meklēšanas rezultātos. Turpinājumā bildēs redzams piemēri gan ar Twitter, gan Intsagram ALT tekstiem.

9. Trigger vārdi – spilgtākai komunikācijai

Lai arī SEO būtība ir vairāk fokusēties uz to, kā padarīt saturu vai mājaslapu labāk atrodamu, tomēr to nevar izdarīt bez kvalitatīva teksta. SEO nav jēgas, ja saturs ir dažādu atslēgvārdu savārstījums bez jēgas, lai tikai censtos pacelt SEO vērtību. Lai tekstu padarītu kvalitatīvu, vērtīgu un tiešām saistošu, kā arī tas veicinātu uz kādu darbību, viens no veidiem ir izmantot tā saucamos trigger vārdus. 

Trigger vārdi ir spēcīgi, emociju izraisoši vārdi, kas paspilgtina rakstīto. Tie tiek dēvēti arī par acis aizķerošiem vārdiem, kas var piesaistīt un radīt potenciālajam klientam vēlmi izdarīt pozitīvu darbību, piemēram, iegādāties preci. Daži trigger vārdu piemēri: 

• Satriecošs;
• Jaunums;
• Pirms ir par vēlu;
• Tikai šodien;
• Ātri;
• Viegli;
• Oriģināls;
• Radošs u.c.

10. Visam pāri – kvalitatīvs un saistošs saturs

Noslēdzot par visu sociālo tīklu platformu vienojošajiem SEO elementiem, jāuzsver pats svarīgākais – visas iepriekš uzskaitītās metodes var palīdzēt uzlabot SEO rādītājus, taču jāatceras, ka arī pašam satura ir jābūt relevantam un interesantam. Tam ir jānotur auditorijas uzmanība, jābūt saistošam, informatīvam un vērtīgam, kā arī kvalitatīvam. Jo tikai kombinējot kvalitatīvu saturu, ar rūpīgi izstrādu SEO varēsi sasniegt tiešām augstus rezultātus. Piemēram, nav svarīgi, cik perfekti ir izveidots Youtube video apraksts un atlasīti tā atslēgvārdi, ja pats video ir garlaicīgs, iespējams, pat sliktas kvalitātes un nesniedz nekādu vērtību tā skatītājam.

Sociālo tīklu platformu unikālie SEO elementi

TikTok

TikTok – viena no straujāk augošajām sociālo tīklu platformām. Ne par velti to tā var saukt. Tikai 5 gadu laikā tās lietotāju skaits ir pieaudzis par vairākiem simtiem miljonu, 2023.gada pirmajā ceturksnī sasniedzot 1,6 miljardus lietotāju. Ja tas vēl nedod iemeslu aizdomāties, kāpēc padziļinātāk pētīt SEO TikTok platformā, tad nākošais fakts gan. 

Atsaucoties uz Google iekšējiem datiem aptuveni 40% Z paaudzes (dzimuši no 1997. līdz 2012. gadam) cilvēku, TikTok platformu izmanto informācijas meklēšanai. Tas tikai pierāda to, ka jaunā paaudze arvien vairāk attālinās no klasiskās informācija meklēšanas Google, bet pāriet uz sociālo tīklu platformām, tāpēc ir divtik svarīgi, lai radītais saturs būtu optimizēts un atrodams TikTok un citās platformās.

TikTok vs. Google

Analizējot statistiku par Z paaudzes informācijas meklēšanas paradumiem, svarīgi ir saprast arī šādu aspektu – kāpēc informācija tiek meklēta nevis klasiskajā Google, bet gan TikTok. Viens no iemesliem, protams, ir TikTok platformas aktualitāte un tas, ka tā ir saistošāka, izklaidējošāka un interesantāka. 

Tomēr kā vēl vienu svarīgu faktoru var minēt šādu faktu – ierakstot Google kādu atslēgvārdu, rezultātos ne vienmēr parādīsies jaunākā informācija, bet gan saturs, kas ir labāk SEO optimizēts, un, iespējams, pat vairākus gadus vecs. Savukārt TikTok’ā tā nav. Tur, ierakstot to pašu atslēgvārdu visbiežāk parādīsies jaunākais un aktuālākais saturs, kas nav novecojis. 

TikTok unikālā atslēgvārdu analīzes platforma

Kā īsti atlasīt atbilstošākos un meklētākos atslēgvārdus TikTok’ā? Šajā gadījumā īsti nepalīdzēs Google meklēšanas rezultātu statistika, jo abas platformas ir stipri atšķirīgas. Tāpēc TikTok ir izstrādājis savu atslēgvārdu analīzes platformu – Keyword Insights. Jāpiemin gan, ka pagaidām nav pieejami dati par visām valstīm, tostarp Latviju, bet virspusēju ainu, analizējot lielāko pasaules valstu datus, ir iespējams gūt. 

Twitter

Vērtējot no SEO aspekta, Twitter ir viena no tuvākajām un līdzīgākajām platformām Google meklēšanas tīklam. Līdzīgi, kā Google Search, tā arī Twitter SEO optimiziācija strādā pēc principa, lai paceltu vērtīgākus un SEO draudzīgākus twītus augstāk meklēšanas rezultātos. 

Twitter tvīti Google rezultātos

Viens tiešām svarīgs iemesls, kāpēc ir nozīmīgi pievērst uzmanību Twitter SEO ir tas, ka publiskie tvīti un Twitter profili tiek indeksēti un tie ir atrodami arī Google meklētājtīklā. Tas nozīmē, ka, ja uzņēmumam ir Twitter konts un regulāri tiek publicēti tvīti, tie būs atrodami arī Google rezultātos. Viens no piemēriem, kā tvīti tiek attēloti Google, redzams zemāk bildē.

Līdz ar to, ka Twitter ir platforma, kurā primārā satura forma ir teksts (burti, vārdi, teikumi), tad šajā gadījumā tekstuālā ziņā saistošam un relevantam saturam ir tiešām būtiska nozīme. Tam ir jābūt relevantam un kvalitatīvam, lai Twitter rezultātos paceltos augstās pozīcijās.

Youtube

Pēc uzņēmuma DataReportal datiem, 2022.gada sākumā Latvijā platformu Youtube izmantoja aptuveni 1,45 miljonu iedzīvotāju. Šis skaits gandrīz divas reizes pārsniedz Facebook lietotāju  skaita apjomu. Tas nozīmē, ka tā ir platforma, kura Latvijā ir visplašāk izmantota, tāpēc SEO optimizācija ir divtik svarīga, ja vēlies sasniegt tiešām augstus rezultātus un plašu auditoriju.

Atšķirībā no citām platformām kā, piemēram, Facebook, Instagram vai Twitter, video straumēšanas platformā Youtube primārais ir audio vizuālais materiāls – video, tāpēc nereti mazāka uzmanība tiek pievērsta apraksta/ teksta sadaļas izveidei. Tomēr, tā nav tik maznozīmīga. Ja vēlies, lai tavs video tiktu atrasts, pievienotajam aprakstam ir tiešām būtiska nozīme un to nekādā gadījumā nedrīkst atstāt bez ievērības. Citādāk –, lai arī kā to nevēlētos sacīt – nav nozīmes, cik labs un kvalitatīvs ir sagatavotais video, cik daudz laika ieguldīts tā izveidē un filmēšanā, bez optimizēta teksta, tas ir faktiski neatrodams un zaudē savu potenciālo vērtību, ko varētu sasniegt. 

Kāpēc veidot unikālus aprakstus?

Kā norāda pats Google, nereti video satura radītāji vēlas paslinkot un visos video aprakstos ievietot gandrīz vienādu tekstu, lai nebūtu jādomā, jārada un jāraksta jauns. Teiksim tā – copy-paste, lai tikai ātrāk varētu publicēt video un par to priecāties. Tomēr tā ir slikta prakse no diviem skatu punktiem:

1. Pirmajā gadījumā ļoti labi attiecināms teiciens “tas, kas der visam, neder nekam”, jo universālais apraksts ne vienmēr derēs visiem video, kaut vai tīri saturiskā ziņā. 
2. Samazinās publicētā video potenciāls – netiek izmantoti visatbilstošākie atslēgvārdi, tāpēc video nav atrodams. Satura autors pats apzog sava radītā satura (video) iespējamo potenciālu un iespēju rankoties augstāk meklēšanas rezultātos. Līdz ar to gan finanšu, gan laika u.c. resursi, kas izmantoti, lai radītu saturu, ir iztērēti bezmērķīgi.

Timestamp izmantošana un tā ietekme uz Google rezultātiem

Kā vienu no Youtube unikālajiem SEO faktoriem, kas var pacelt video augstāk ne tikai iekšējos platformas rezultātos, bet arī Google meklētājtīklā, var minēt timestamp jeb tā saucamā laika zīmoga izmantošanu. Tā ir funkcija, kas dod iespēju sadalīt video pa mazākiem blokiem jeb sadaļām / nodaļām un katrai no tām dot nosaukumu, paralēli iekļaujot arī atbilstošus atslēgvārdus.

Foto: Ekrānšāviņš no Google meklēšanas rezultātiem

Viens no piemēriem ir aplūkojams augstāk redzamajā attēlā. Video ir sadalīts pa laika nogriežņiem. Katram dots nosaukums. Šāda prakse palīdz ne tikai sasniegt augstākus SEO rezulātus ar video Google meklētājtīklā, bet ir arī draudzīga lietotājiem. Cilvēks uzreiz bez ilgas pētīšanas var uzspiest uz video un sākt skatīties to no tās vietas, kura interesē. 

Abilstošas kategorija izvēle

Var izklausīties banāli, bet pareiza un atbilstoša kategorijas izvēle var krasi mainīt to, kā Youtube meklētājtīkls parāda Tavu radīto video. Publicējot video, ir iespējams izvēlēties kategoriju jeb tēmu, ar kuru tas ir saistīts. Piemēram, sports, tehnoloģijas, mūzika, dzīvesstils utt. Noteikti nevajag izvēlēties kategoriju uz labu laimi, bet gan padomāt, par ko veido savu video. Tas ir vēl viens būtisks kritērijs, kas var ietekmēt kopējo SEO. 

Kā secināms, sociālo tīklu SEO ir tik pat plašs un niansēm bagāts, kā ierastais SEO, tāpēc nav grūti tajā apmaldīties un pazust. Ja nepieciešams profesionāļa padoms vai atbalsts ikdienas sociālo tīklu vai SEO darbos, droši sazinies ar mums, rakstot uz e-pastu [email protected]. Viens var daudz, bet komanda vēl vairāk!