Sociālo mediju lietošana turpina strauji attīstīties, iezīmējot arvien jaunas tendences, kas atspoguļo mainīgās lietotāju vajadzības un tehnoloģiju attīstību. Šajā rakstā tiek piedāvāts padziļināts skatījums uz populārākajiem sociālajiem tīkliem, izceļot to nozīmi gan pasaules mērogā, gan Latvijas digitālās vides kontekstā.
Foto: vecteezy.com/Mykhailo Polenok
Populārākie sociālie tīkli globālajā arēnā
Saskaņā ar jaunākajiem “Datareportal” datiem, 2025. gada sākumā sociālos tīklus aktīvi izmanto aptuveni 5,24 miljardi cilvēku, kas veido 63,9% no pasaules iedzīvotājiem. Šis skaitlis turpina pieaugt, īpaši jaunattīstības valstīs, kur pieejamība internetam kļūst arvien plašāka.
Ar aptuveni 1,69 miljardiem aktīvo lietotāju mēnesī, “TikTok” saglabā savu pozīciju kā viena no visstraujāk augošajām platformām, turpretim “Meta” platformas (“Facebook”, “Instagram” un “WhatsApp”) kolektīvi joprojām ir lielākais sociālo mediju ekosistēmas dalībnieks, vietnei “Facebook” vien sasniedzot 3,07 miljardus mēneša aktīvo lietotāju.
Jāatzīmē, ka vidējais lietotājs sociālajos tīklos 2025. gadā pavada aptuveni 2 stundas un 21 minūti dienā, kas liecina par aizvien dziļāku sociālo platformu integrāciju cilvēku ikdienas dzīvē.
Populārākie sociālie tīkli Latvijas lietotāju vidū
“DataReportal” pētījums atklāj, ka 2025. gada sākumā Latvijā bija 1,41 miljons aktīvu sociālo mediju lietotāju, kas veido aptuveni 75,6% no valsts kopējā iedzīvotāju skaita.
Kas attiecas uz iecienītākajām sociālo tīklu platformām, Latvijas tirgū, īpaši vecuma grupā 30+ triumfē “Facebook” un “Youtube”, savukārt “Instagram” un “TikTok” izteiktāk dominē jauniešu vidū.
Cita starpā jāatzīmē, ka par pieaugošo “TikTok” popularitāti liecina arī “Similarweb” publicētā informācija – šī gada martā tā bija visbiežāk lejupielādētā bezmaksas mobilā aplikācija “Google Play Store”.
Interesanti, ka pēdējā gada laikā strauji kāpusi arī “LinkedIn” popularitāte, kas norāda uz profesionālo tīklu pieaugošo nozīmi karjeras veidošanā un biznesa kontaktu dibināšanā.
Kāds sociālo tīklu saturs būtu uzskatāms par veiksmīgu?
Kvalitatīvam saturam digitālajā vidē mūsdienās ir noteicošā loma, taču ne viss pieejamais saturs spēj būt vienlīdz efektīvs. Pētījumi rāda, ka sociālo tīklu lietotāji attiecībā uz saturu ar kuru tie mijiedarbojas, kļūst arvien selektīvāki.
Kāds saturs strādā reklāmā un sociālajos tīklos? Eksperti lēš, ka uzvaras laurus lielākoties plūc tāds saturs, kas cilvēkos izraisa emocijas. Proti, tam jāspēj uzrunāt, izglītot un izklaidēt. Vienkārša produkta vai pakalpojuma reklamēšana pati par sevi vairs nedarbojas tā kā agrāk – mūsdienu patērētājs it visā vēlas saņemt pievienoto vērtību.
Citiem vārdiem sakot, saturs, kas izraisa emocionālu reakciju, gūst krietni lielāku iesaisti nekā informatīvs saturs bez emocionāla komponenta.
“TikTok” reklāma un tās efektivitāte 2025. gadā
“TikTok” reklāma ir kļuvusi par vienu no dinamiskākajiem digitālā mārketinga instrumentiem. 2025. gadā populārā vietne ir ievērojami pilnveidojusi savas reklāmas iespējas, ieviešot virkni jaunu funkciju, kas padara to pievilcīgu gan lieliem, gan maziem uzņēmumiem.
Piemēram, “TikTok Shop” integrācija ar reklāmas risinājumiem ir radījusi jaunu e-komercijas modeli, kas lietotājiem ļauj iegādāties produktus, nepametot aplikāciju. Tiesa, konkrētā funkcija pagaidām ir pieejama vien nedaudzās pasaules valstīs.
Latvijas tirgū “TikTok” reklāma īpaši efektīvi darbojas tieši modes, skaistumkopšanas un izklaides nozarēs. Vietējie zīmoli, kas sadarbojas influenceriem jeb ietekmētājiem, kuri reklamē to piedāvāto produktu, ziņo par ievērojamu atpazīstamības pieaugumu, jo īpaši Gen-Z auditorijas vidū.
“Meta” reklāma un tās evolūcija 2025. gadā(“Facebook” un “Instagram” platformās) turpina būt viens no stabilākajiem digitālā mārketinga kanāliem. 2025. gadā “Meta” ir ieviesusi vairākus būtiskus jauninājumus, kas uzņēmumiem ļauj efektīvāk sasniegt savus mērķus.
Viena no nozīmīgākajām izmaiņām ir pilnveidotā “Meta Privacy Center” ieviešana, kas ļauj uzņēmumiem pielāgoties jaunajiem privātuma standartiem, vienlaikus saglabājot reklāmas efektivitāti.
Tāpat “Meta” ir attīstījusi arī jaunas mērķauditorijas segmentācijas metodes, kas balstās uz lietotāju uzvedības modeļiem, nevis personīgajiem datiem. Piemēram, “Meta Advantage+” funkcija izmanto mašīnmācīšanos, lai automātiski identificētu un sasniegtu piemērotāko auditoriju, optimizējot reklāmas rezultātus.
Kā sagatavot sociālo tīklu saturu izmantojot MI?
Nevienam nav noslēpums, ka mākslīgais intelekts jeb MI ir radikāli transformējis populārāko sociālo tīklu satura izstrādes procesu. Šodien MI rīki ir kļuvuši par neatņemamu sastāvdaļu teju katra mārketinga speciālista arsenālā, jo tie ļauj mazākiem uzņēmiem konkurēt ar lielākiem zīmoliem, radot augstas kvalitātes saturu ar ierobežotiem resursiem.
Proti, MI palīdz ne vien radīt kvalitatīvu saturu, bet arī to optimizēt, personalizēt un analizēt tā efektivitāti. Lūk, daži MI rīki, kas var palīdzēt sagatavot saturu sociālajiem tīkliem:
- Teksta ģenerēšanas platformas (“ChatGPT”, “Gemini”)
- Attēlu un grafiku radīšanas rīki (“DALL-E”, “Midjourney”)
- Video rediģēšanas MI asistenti (“Runway”, “Synthesia”)
- Satura plānošanas un analizēšanas rīki (“Buffer AI”, “Hootsuite Insights”)
Reklāmas kontu audits kā būtisks faktors sociālo tīklu efektivitātei
Regulārs un rūpīgs reklāmas kontu audits ir kļuvis par kritiski svarīgu elementu veiksmīgā digitālā mārketinga stratēģijā. Platformu algoritmi un lietotāju uzvedība nemitīgi mainās, tāpēc kontu optimizācija ir nepieciešama, lai saglabātu konkurētspēju.
Vairāki pētījumi, tostarp “Econsultancy”, “Gartner” un “Forrester” apkopotie dati norāda uz to, ka regulāri reklāmas kontu auditi var būtiski uzlabot reklāmas atdevi (ROAS).
Foto: vecteezy.com/Chot_Studio
Ko uzrāda nākotnes tendences?
Ieskatoties šī brīža aktualitātēs, varam secināt, ka tuvākajā nākotnē pārādīsies arvien jaunas tendences, kas ietekmēs populārākos sociālos tīklus kā globāli, tā arī vietējā līmenī:
- “Metaverse” integrācija – “Meta” turpinās attīstīt virtuālās realitātes sociālos tīklus, un sagaidāms, ka jau 2025. gada beigās, iespējams, redzēsim pirmos veiksmīgos biznesa pielietojumus metaversā arī Latvijas tirgū.
- MI personalizācija – mākslīgais intelekts aizvien vairāk personalizēs lietotāju pieredzi, radot unikālu saturu katram lietotājam, balstoties uz viņa interesēm un uzvedību.
- Decentralizētie sociālie tīkli – platformas, kas balstītas uz blokķēdes tehnoloģiju, piedzīvo popularitātes kāpumu, piedāvājot lielāku kontroli pār datiem un mazāku atkarību no centralizētām korporācijām.
- Īslaicīgā satura dominance – stāstu jeb “stories” formāts turpinās dominēt visās platformās, atspoguļojot lietotāju vēlmi pēc autentiska, momentāna satura.
- Sociālā komercija – iepirkšanās funkcionalitāte sociālajos tīklos kļūst aizvien integrētāka, ļaujot lietotājiem iegādāties produktus bez nepieciešamības aizvērt konkrēto platformu.
2025. gada sociālo tīklu panorāma: iespējas un izaicinājumi
Apkopojot sociālo tīklu tendences 2025. gadā, varam secināt, ka plaša to pielietošana kā privātiem, tā biznesa nolūkiem, ir uz palikšanu.
“Meta” platformas joprojām solās saglabāt dominējošo pozīciju, savukārt “TikTok” augošā popularitāte turpina pārsteigt, ik dienas piesaistot ne vien jaunāku paaudzi, bet arī vecāka gadagājuma ļaudis. Šajā kontekstā jāpiebilst, ka Latvijā ir vērojama līdzīga tendence, ar pieaugošu “LinkedIn” nozīmi profesionālajā vidē.
Tāpat jāatzīmē, ka mākslīgā intelekta integrācija satura veidošanā un reklāmas optimizācijā ir kļuvusi teju par standartu, nevis izņēmumu. Kompānijas, kas spēj efektīvi izmantot MI rīkus, iegūst konkurences priekšrocības arvien sarežģītākajā digitālajā vidē.
Neatkarīgi no platformas, autentisks, vērtību radošs saturs joprojām ir viens no vissvarīgākajiem faktoriem veiksmīgai sociālo tīklu stratēģijai. Tādēļ Latvijas uzņēmumiem būtu ieteicams koncentrēties uz savas unikālās balss atrašanu digitālajā telpā, izmantojot populārākos sociālos tīklus nevis kā pašmērķi, bet kā instrumentu.
