TIKAI DAĻA NO REKLĀMAS BUDŽETA TIEK INVESTĒTS PAREIZI

Pirms vairāk kā 100 gadiem mārketinga pionieris Džons Vanamakers (John Wanamaker) teica: “Puse naudas, ko iztērēju reklāmai, ir izšķiesta; problēma ir tā, ka es nezinu, kura puse.” Digitālais mārketings ir radījis iespējas, lai uzņēmēji varētu precīzi mērīt savus reklāmas ieguldījumus un aprēķināt tās rezultātus. Ar dažādām tehnoloģijām, piemēram, Google un Meta reklāmu algoritmiem, mēs varam izsekot cilvēku darbības un rādīt labāk performējošos reklāmas materiālus. Digitālajā laikmetā vairs nav nepieciešams printēt reklāmas, jo tās var ātri pielāgot, un rezultāti būs redzami jau nākošajā dienā. Ar Google Analytics un citām metrikām mēs varam mērīt katras reklāmas kanāla efektivitāti, pēc apmeklētāju skaita, apmeklētāju kvalitātes, pirkuma summas un atkārtoto pirkumu izdarīšanas.

Lai gan šīs tehnoloģijas ir atrisinājušas Džona Vanamakera problēmu par nezināmo reklāmas efektivitāti, uzņēmējiem šodien joprojām ir jāizstrādā un jāuzlabo mārketinga plāns, balstoties uz aktuāliem datiem. Tādēļ ir svarīgi izmantot visu pieejamo tehnoloģiju un datu palīdzību, lai precīzi mērītu reklāmu efektivitāti un veiktu nepieciešamās izmaiņas mārketinga stratēģijā. Turklāt, lai panāktu ilgtermiņa panākumus, ir svarīgi ievērot dažādus mārketinga principus, piemēram, radīt kvalitatīvu un aktuālu saturu, būt atvērtam jaunām idejām un pētīt, kā tirgus attīstās un mainās. 

Tāpēc es vēlētos aizstāt iepriekšējā gadsimta citātu ar šo: “Puse naudas, ko investēju reklāmai ir izšķiesta; problēma ir tā, ka es nezinu kāpēc to investēju.” 

Digitālā vidē lietas mainās strauji un spēja pielāgoties šīm izmaiņām ir viena no svarīgākajām prasmēm mārketinga speciālistiem. Pat ja kāda stratēģija vai tehnoloģija bija efektīva pirms gada, tā var nedarboties šodien. Tādēļ labākie mārketinga speciālisti ir tie, kuri spēj novērot un ātri reaģēt uz izmaiņām, lai sasniegtu labākos rezultātus.

Vairāk nekā pirms gada, Google izlaida jaunu kampaņu tipu – Performance Max. Gandrīz 8 mēnešus Infinitum Agency izmanto šo jaunumu, lai klientiem iegūtu vēl labākus rezultātus. Tikmēr citi mārketinga speciālisti tikai tagad sāk veikt testus. Performance Max ir tikai viens no daudzajiem jaunumiem, kuri pēdējā gada laikā  ir radušies. Salīdzinoši nesen, Google platformā tika optimizēti “plašas atbilstības” (broad match) atslēgvārdi, kuri pozitīvi ietekmē mājaslapu pirkumu izmaksas un efektivitāti. Mūsu pieredze rāda, ka, optimizējot kampaņas, balstoties uz jaunākās Google Search prakses, var samazināt mājaslapas pirkumu izmaksas par 10-20%. Tomēr Google nav vienīgā platforma, kurā notiek izmaiņas. Arī Facebook ir paziņojis, ka video reklāmas šobrīd performē labāk nekā bilžu reklāmas, par 30-40%. 

Šādas izmaiņas ir parasta reklāmas speciālista ikdiena, un svarīga daļa no viņu darba, ir spēja novērot un pielāgoties šīm izmaiņām, lai sasniegtu labākos rezultātus. Tādēļ ir svarīgi būt atvērtam jaunām idejām un pastāvīgi attīstīties, lai spētu pielāgoties mainīgajām apstākļiem digitālajā vidē un budžets tiktu investēts pareizajos kanālos. 

Ja Tavam uzņēmumam ir nepieciešama palīdzība ar reklāmas kontiem: novērtēt tā darbību, veikt optimizāciju vai sajūgt reklāmas kontus ar Google Analytics 4 un palaist labi performējošu reklāmu – sazinies ar mums! Sūti savu pieteikumu uz: [email protected]