VAI PAŠLAIK REKLĀMĀ VAJAG INVESTĒT VAIRĀK EKONOMISKĀS SITUĀCIJAS DĒĻ? REKLĀMAS DATU VISPĀRĒJS NOVĒRTĒJUMS.

Ekonomiskā situācija pasaulē šobrīd ir sašķobījusies. Sabiedrība redz straujo cenu kāpumu dažādām precēm un pakalpojumiem. Šķiet, ka visizteiktāk pieaug pārtikas cenas, jo cenu izmaiņas novērojamas teju katru nedēļu dažādām precēm. Mainoties ekonomiskajai situācijai gan Latvijā, gan pasaulē, vēlējāmies noskaidrot, vai tai ir ietekme uz digitālās reklāmas nozari.

Lai izprastu ietekmi uz reklāmas nozari, tika salīdzināti CPC (cost per click) un CPM (cost per impression) dati Google un Meta (Facebook) platformās. Papildus tika salīdzināti vidējā pasūtījama vērtības (average order value), darījumu skaita (transactions) u.c. dati gadu pret gadu Google Analytics platformā.

Datu aprēķini ir balstīti tikai un vienīgi no mūsu rīcībā esošajiem reklāmas un analytics datiem. Dati nav uztverami par kopējiem digitālās reklāmas nozares kritērijiem (benchmark) Latvijā! Šajā rakstā apskatīti digitālās reklāmas dati e-komercijas nozarē.

Turpini lasīt un uzzini, vai globālais cenu sadārdzinājums ir atstājis iespaidu uz digitālo reklāmu!

GOOGLE: CPC DATI

Skatoties uz CPC izmaiņām šajā gadā pa mēnešiem, redzam izteiktu lēcienu februārī un martā (saistītā ar kara sākumu viss reklāmas tirgus ļoti nosvārstījās), bet pārējos mēnešos CPC samazinās un šogad ir salīdzinoši stabils. Tieša ietekme no ekonomiskās situācijas uz CPC, jeb maksai par vienu klikšķi, nav novērota. CPC dati ir skatīti kopā Search tīklā un Display tīklā.

Toties, salīdzinot ar iepriekšējiem gadiem, vidējais CPC ir palicis dārgāks. Aprēķinot 2022. gada CPC vidējo maksu pret 2021. gada CPC vidējo maksu, tā ir palielinājusies par 32%. Tomēr, lai uzzinātu kopējos 2022. gada rezultātus, un, lai pārliecinātos vai ekonomiskajai situācijai tiešām nav ietekme, jānogaida līdz gada noslēgumam. Pēc iepriekšējo gadu pieredzes novembrī (gada lielāko atlaižu periodā) cena par vienu klikšķi ir dārgāka. Toties decembra mēnešos cena par klikšķi samazinās, jo samazinās arī pirkumu skaits interneta vidē tieši pirms svētkiem. Iemesls tam varētu būt, ka cilvēki izvairās pirkt pēdējā brīža dāvanas online, jo baidās, ka tās nesaņems laikā. Gada lielāko atlaižu laikā (Black Friday), pirmssvētku un svētku periodā cilvēki iepērkas vairāk gan fiziskajos veikalos, gan internetā.

GOOGLE: CPM DATI, DISPLAY TĪKLS

CPM dati tiek skatīti tikai Display tīklā, jo Display un Search tīklu datos ir pamatīgas atšķirības. Reklāmas, kuras tiek servētas Display tīklā, tiek uzrādītas konkrētām auditorijām pēc uzstādījumiem, savukārt Search tīkla reklāmas uzrādas tikai pie konkrēta meklējuma interneta pārlūkā un par reklāmu maksā tikai tad, kad ir bijis klišķis. Tādēļ izmaksas par tūkstots impresijām ir krasi atšķirīgas.

Display tīklā CPM dati ir ļoti svārstīgi kopumā, bet tiem nav izteikta ekonomikas ietekme. Jāizceļ gan ka kopš 2019. gada CPM izmaksas ir dubultojušās, jeb, precīzi aprēķinot 130% pieaugums. 2021. gadam pret 2022. gadu ir 26% atšķirība. CPM kā rādītāju visvairāk ietekmē tieši Youtube reklāmas, kuras tiek uzrādītas daudz vairāk cilvēkiem, kā Search tīklā. Paliek aizvien vairāk reklāmas baneru, kuri cīnās par interneta lietotāju uzmanības iegūšanu, palielinās konkurence un izmaksas par “reklāmas laukumu” internetā. Tostarp, reklāmas uzrādīšanās Display tīklā ir atkarīga no reklāmas novērtējuma.

META: CPC DATI 

Facebook platformā ir acīm redzams pieaugums cenā par vienu klikšķi. 2021. gadā CPC cena dubultojās, jeb bijis 100% cenas par klikšķi pieaugums vien gada laikā (no 2021. gada janvārim līdz 2021. gada decembrim). 2022. gadā CPC tendences līknes pagaidām izskatās lejupslīdošas, tātad cena par vienu klikšķi ir diezgan stabila. Ja salīdzina abu gadu vidējos rādītājus, CPC, ir audzis par 20%. Facebook reklāmas datos redzam, ka CPC šogad izteikti samazinājās no februāra līdz maija mēnesim. Tam var būt vairāki tiešie reklāmas iemesli, piemēram, samazinās reklāmas konkurenti. Tādeļ nevaram tieši apgalvot, ka ārējiem globālajiem iemesliem ir tieša ietekme uz reklāmas izmaksām. Tai pat laikā, nevaram arī noliegt globālo cenu sadārdzinājumu ikdienas dzīvē, t.sk. arī dažādiem pakalpojumiem.

META: CPM DATI

CPM jeb maksa par tūkstots skatījumiem ir strauji augusi 2021. gada laikā (no janvāra līdz decembrim). Vidējā Facebook reklāmas CPM gada vērtība 2021. gadā, salīdzinot ar 2022. gadu, šogad ir kritusies par 3%. Arī šajos datos par 2021. gadu ir redzams straujš lēciens novembrī un decembrī, kad ir gada aktīvākais atlaižu, izpārdošanu un piedāvājumu periods. Jau šogad ir vērojama CPM līknes līknes izaugsme, sākot no augusta mēneša. Reklāmas tiek servētas lielākā apjomā, tās redz vairāk lietotāju, tādēļ šī gada Facebook reklāmas CPM dati vēl mainīsies un prognozējam Facebook reklāmas CPM izaugsmi.

ANALYTICS: AVERAGE ORDER VALUE (VIDĒJĀ PIRKUMA VĒRTĪBA)

Vidējai pasūtījuma vērtībai 2022. gadā, lielākā izaugsme ir no janvāra līdz septembrim. Tā pieauga par 18%. Tikmēr 2021. gadā, no janvāra līdz septembrim, vidējā pirkuma vērtība pēc reklāmas datiem, pieauga tikai par 5%, bet līdz decembrim jau pakāpās līdz 21%. Ja skatās uz tendeces līknēm, tad gan 2021. gadā, gan 2022. gadā ir izteikts pirkuma vidējās vērtības kāpiens. Redzam, ka vidējā pirkuma vērtība šogad ir tikai nedaudz lielāka kā iepriekšējā gadā.

ANALYTICS: TRANSACTIONS (PIRKUMI)

Pirkumu datos šobrīd redzama vasaras ieprikšanās samazinājums. Ir novērots, ka vasaras mēnešos iepirkšanās internetā katru gadu samazinās un atkal palielinās, vasaras sezonai noslēdzoties. Īpaši iepirkšanās tendence palielinās Ziemassvētku periodā.

Pirkumos šobrīd atspoguļojas vasaras kritums. Jānogaida līdz 2022. gada beigām, lai veiktu galējus secinājumus, vai cenu sadārdzinājums un kopējā ekonomika ir ietekmējusi lietotāju iepirkšanos internetā un reklāmas atdevi pret investīciju.

ANALYTICS: CONVERSION RATE (REKLĀMGUVUMU PROCENTS)

Pēc Conversion rate datiem, var secināt, ka šogad cilvēki internetā iepērkas mazāk kā 2021. gadā. Tomēr pirkumi tiek veikti par ievērojami lielākām summām. Ekomersantiem tas nozīmē mazāku pirkumu skaitu, taču ienākumi varētu būt ļoti līdzīgi pret iepriekšējo gadu, spriežot pēc līdzšinējiem datu novērojumiem.

To arī apliecina pirkumu biežums pret sesiju daudzumu, kas ir ievērojami krities, ja skatās datus no 2021. gada janvāra (2.7%) līdz 2022. gada oktobrim (2.1%), kas ir kritums par 0.6%. Svarīgi pieminēt, ka tas ir ignorējot zemākos gada punktus 2021. gada decembrī un 2022 gada septembrī.

NOVĒROJUMI/ SECINĀJUMI:

• Lai gan nevaram droši apgalvot, ka pasaules ekonomiskajai situācijai ir tieša ietekme uz digitālās reklāmas nozari, vērojam, ka CPM, CPC u.c. reklāmas rādītājiem, gadu no gada pieaug vidējā vērtība. Google platformā šo neredzam tik izteikti, savukārt Facebook datos redzam ievērojamu lēcienu.
• Globālais cenu sadārdzinājums ietekmē pilnīgi ikvienu nozari. Ikdienas dzīve sadārdzinās un pirkumu skaits samazinās. Būs interesanti apskatīt šos pašus datus pēc rudens/ ziemas svētku perioda. Būs iespēja iegūt pilnīgus datus, kā arī veikt secinājumus par pircēju paradumiem, ņemot vērā dzīves inflāciju.
• Cilvēki digitālajā vidē šobrīd veic pārdomātākus pirkumus. Daudz salīdzina preces un izvēlas labāko cenas/ kvalitātes piedāvājumu (price/ performance). Tādēļ tiek veikti pārdomātāki pirkumi, veic mazāk spontānus pirkumus pa tiešo no reklāmām, bet atgriežas vēlāk organiski (bez reklāmas starpniecības). Kas atkal liek atgādināt par organiskās komunikācijas klātesamību un organiskajiem meklēšanas rezultātiem tīklā (SEO), neatmetot ar roku reklāmai. Digitālā reklāma gan veicina pārdošanu, gan veicina uzņēmuma atpazīstamību (awareness).
• Atgādinām, ka raksts nav uztverams par digitālās reklāmas nozares kritērijiem (benchmark). Rezultāti var atšķirties starp dažādām nozarēm (šajā rakstā apskatīti Google reklāmas un Facebook reklāmas dati e-komercijas nozarē) un valstīm.

Atgādinām, ka ir pienācis pēdējais brīdis uzstādīt Google Analytics 4, lai izvairītos no datu zaudējumiem! Tā sakarā, mums ir lielisks piedāvājums: piesakies digitālās reklāmas pakalpojumam un mēs uzstādīsim Google Analytics 4 par PUSCENU!*

Sazinies ar mums, rakstot uz: [email protected] un sasniedz jaunas reklāmas virsotnes kopā ar mums!

*Piedāvājums piemērojams, ja plānotais reklāmbudžets nav zemāks par 600 Eur/ mēn.