-80%
CPM:
-57%
CPC:
-46%
ROAS:
Industrija:
E-komercija, dzīvnieku produktu veikals
Klients:
Dino Zoo
Klienta mājaslapa:
Sniegtais pakalpojums:
Mērķis:
Galvenais uzdevums bija uzlabot klientu digitālo reklāmu sniegumu, veicinot pirkumu un peļņas pieaugumu.
Risinājums:
Tā kā TikTok reklāmas Baltijas tirgū kļuva pieejamas tikai nesen, DinoZoo bija viens no pirmajiem klientiem, kas izmēģināja šo platformu.
Ņemot vērā ierobežoto budžetu, izveidojām vienu reklāmas kampaņu, kas tika mērķēta uz plašu mērķauditoriju. Papildus tam, rezultātu uzlabošanai, mājaslapā tika integrēts TikTok Pixel.
Fokuss tika likts uz vizuālā satura testēšanu, izvērtējot dažādus formātus un pieejas, lai maksimāli uzlabotu reklāmas veiktspēju.
Dino Zoo jau bija ļoti spēcīgs organiskais TikTok konts ar regulāri atjaunotu saturu. Reklāmas vajadzībām šis konts tika savienots ar reklāmas kontu. Reklāmas kampaņai tika izvēlēti tie organiskie ieraksti, kas guva vislielāko skatījumu skaitu. Turpmāko 2 nedēļu laikā izvērtējām video, kas uzrādīja viszemāko atdevi, tos apturējām, koncentrējoties uz efektīvākajiem vizuālajiem materiāliem.
Ieteikumi uzņēmumiem, kā izveidot veiksmīgu TikTok reklāmu, kas nesīs vēlamo atdevi.
Rezultāts:
TikTok kampaņas rezultāti:
- -80%* CPM: 0.69 EUR
- -57.4%* CPC: 0.23 EUR
- -46%* ROAS: 5.46
*TikTok rezultāti salīdzināti ar Meta reklāmas rezultātiem.
Gala ROAS TikTok reklāmai bija 5.46. Lai gan tas ir ievērojami zemāks nekā Metas rezultāts, jāņem vērā, ka Meta šim klientam jau ilgstoši darbojas, kas nozīmē, ka Meta ir ieguvusi daudz vērtīgu datu par potenciālo auditoriju un Meta kampaņas ir vairāk optimizētas uz precīzāku izvirzīto mērķu izpildi, kamēr TikTok reklāmas rezultāti ir testēti līdz šim tikai vienu mēnesi.
Neskatoties uz to, TikTok sasniegtais ROAS joprojām atbilst KPI mērķiem, kas ir svarīgi komunikācijas turpināšanai arī šajā kanālā. Viens no rezultātiem, kuru diemžēl nav iespējams kvantificēt reklāmas platformā, ir tas, ka, pateicoties TikTok reklāmai, viens no Dino Zoo populārākajiem produktiem, kas tika parādīts vienā no video, tika pilnībā izpārdots.
TikTok platformā ir novērojams viens no zemākajiem CPM un CPC rādītājiem, salīdzinot ar citām populārākajām reklāmas platformām, padarot šo kanālu īpaši izdevīgu efektīvas reklāmas kampaņu īstenošanai. Šajā kanālā vēl joprojām novērojama zemāka konkurence, kas noteikti atstāj pozitīvu ietekmi uz šiemrādītājiem. TikTok šobrīd ir viena no visefektīvākajām platformām zīmola atpazīstamības veicināšanai, ļaujot par zemākām investīcijām sasniegt daudz plašāku auditoriju un mājaslapas apmeklētāju skaitu.
Lai gan ir redzams, ka nepieciešams vēl papildus laiks reklāmas kampaņu optimizēšanai, TikTok joprojām spēj nodrošināt ne tikai zīmola atpazīstamību un apmeklējumu uz mājaslapu, bet uzrāda arī augstu potenciālu pirkumu veicināšanā.
