Apple privātuma politikas ietekme uz Facebook reklāmu

“Privātums ir cilvēka pamattiesības.” – Ar šiem vārdiem iesākas Apple privātuma politikas plašais izklāsts. Ar šiem vārdiem, šobrīd notiek viens no lielākajiem pavērsieniem digitālās reklāmas vēsturē. Pagrieziena punkts, kas visticamāk liks aizmirst par līdzšinējiem digitālās klikšķu reklāmas mežonīgajiem Rietumiem. Teju ikviens, kurš ir kaut nedaudz pietuvināts interneta reklāmai, būs pamanījis vai vismaz lasījis par konfliktu starp Facebook un Apple. Kas notiek? Kas mainīsies? Cik lielu izmaiņu priekšā mēs esam? Šķiet, ka atbildi nojauš vien daži, tāpēc mazliet pavēršu priekškaru izmaiņās, kuras stāsies spēkā tuvākajās nedēļās.

Garš Stāsts Īsi?

Sākot ar 2021. gada pirmo ceturksni, iznākot iOS 14.5 versijai, visām “Apple” ierīcēm, kurām tiks atjaunināta šī programmatūras versija, tiks mainīti privātuma iestatījumi. Tā rezultātā, visiem iOS lietotājiem būs nepieciešams atkārtoti apstiprināt savu piekrišanu aplikācijām turpināt izsekot lietotāja aktivitāti. Jeb dažos vārdos – iestatījumi tiek izmainīti no “default to Opt In” uz “default to Opt Out”.

Saskaņā ar Apple izveidoto informatīvo brošūru “Viena Diena Tavu Datu Dzīvē”, vidēji viena mobilā lietotne ietver sevī sešus dažādus izsekošanas servisus. Datu uzglabāšana un identificēšana ar konkrētiem lietotājiem tiek veikta fantastiskos apmēros un viens “vārdā nenosaukts” datu apstrādātājs var izveidot patērētāja profilus balstoties līdz pat 5000 dažādās iezīmēs. Fantastiski, vai ne?

Facebook reaģējot uz šo paziņojumu ir uzsācis liela mēroga PR kampaņu pret Apple, kur priekšplānā tiek virzīta vēsts – tā ir Apple klaja nostāšanās pret mazajiem uzņēmējiem, kuriem Facebook vide ir būtiska to pakalpojumu virzīšanā un pārdošanā.

Milzīgs datu zudums

iOS lietotāji, saskaņā ar Facebook Audience Insights rīku var nešķist daudz. Globāli no visiem Facebook lietotājiem tikai ap 20% izmanto iOS ierīces. Cita bilde parādās, ielūkojoties individuāli Eiropas lielākajās ekonomikās. Piemēram, Vācijā un Lielbritānijā šis skaitlis tuvojas pat 45 līdz teju 50%.

Šobrīd veiktās aptaujas liecina, ka piekrišanu sekošanai varētu liegt no 36% līdz 41% lietotāju, bet viena runa ir tad, kad tā ir par vispārējām aplikācijām, kuru izstrādātāji ne ar ko grēcīgu kopumā nav izcēlušies. Pavisam cita – kad tā ir par Facebook. Dažas no aptaujām izvirza, ka optimistiskākajā gadījumā savu piekrišanu līdzšinējai datu apstrādei varētu sniegt tikai 20-30%.

Lietotāju motivācijai neļaut Facebook izsekot savas darbības ir vienkāršs izskaidrojums:

Vēlme sodīt facebook par pārkāpumiem;
Maldīga ilūzija, ka liedzot atļauju tiks iegūts no komercreklāmām brīvs Facebook;
Vēlme saglabāt savu privātumu, jo pat neiedziļinoties detaļās ir apjaušami Facebook datu ievākšanas apjomi.

Sekas ir tikai apjaušamas, pieejamā informācija globāli nav pārāk daiļrunīga un ietver sevī tikai vispārējus tehniskos rīcības soļus, kas jāveic, lai sagatavotos izmaiņām.

Varētu ievērojami samazināties pielāgotās auditorijas, kā dēļ atkārtotā mārketinga reklāmas varētu visvairāk ciest.
Vairs nebūs pieejama reklāmas optimizācija uz pielāgotajiem notikumiem. Tā vietā būs iespējams optimizēt to tikai pret 8 standarta izpildes notikumiem uz katru domēnu.
Ievērojami tiks ietekmēta reklāmas rezultātu atspoguļošana. Datu atribūcija ir mainīta no līdzšinējo 28 dienu perioda uz 7 dienām, kā arī noteiktos gadījumos mērķa konversiju uzskaite var aizkavēties par 2 līdz 3 dienām.
Aplikāciju reklāma iOS lietotājiem tiks ievērojami apgrūtināta. Tāpat arī cietēji būs tie izstrādātāji, kuri savus ieņēmumus ir balstījuši uz reklāmu ekspozīcijām savās lietotnēs.
Lai arī facebook oficiāli to noliedz, taču varētu tikt sašūpota arī dabīgā satura izplatība.

Ja tu tikai tagad esi pamodies – par laimi nekas vēl nav zaudēts. iOS atjauninājumi vēl nav izlaisti un šobrīd ir pats pēdējais brīdis, kad veikt nepieciešamos soļus, lai sagatavotu savu uzņēmumu plānotajām izmaiņām. Plašāk par kopējo situācijas apskatu un iespējamām sekām ilgtermiņā Tu varēsi izlasīt gaidāmajā e-grāmatā.