Priekšrocības, ko sniedz SEO konkurentu izpēte

Vai zināji, ka SEO jomā konkurence ir uzņēmumiem labvēlīga? Konkurence palīdz uzņēmumam izaugt – tā dod iespēju iegūt jaunas idejas un izstrādāt jaunas stratēģijas, kas uzlabos gan atrodamību digitālajā vidē, gan palielinās peļņu. Ja vēlies, lai Tava mājaslapa piedzīvo nemitīgu izaugmsi, tad konkurentu izpēte Tev ļaus gūt izpratni par nozari un pilnveidot savu SEO stratēģiju, lai sasniegtu arvien labākus rezultātus. Uzzini vairāk par to, kādas priekšrocības sniedz SEO konkurentu izpēte un iegūsti atbildes uz tādiem jautājiem kā:

“Kuri no maniem konkurentiem dominē Google meklēšanas rezultātos?”
“Kā mana uzņēmuma mājaslapa var nokļūt augstākās pozīcijās un apsteigt konkurentus?”

Kas ir SEO konkurentu izpēte?

SEO konkurentu izpēte ir process, kurā tiek veikta analīze par nozares konkurentiem tiešsaistē, ar mērķi iegūt informāciju par konkurentu būtiskiem SEO rādītājiem un stratēģijām, un izmantot šīs atziņas savas mājaslapas optimizācijā. Šī analīze noskaidro, kādas SEO aktivitātes tiek viektas konkurentu mājaslapās, lai uzlabotu to redzamību meklētājprogrammās un piesaistītu lielāku apmeklētāju skaitu. Konkurentu izpēte ir būtisks SEO optimizācijas aspekts, jo palīdz uzņēmumiem izprast konkurentu vidi un noteikt iespējas, kā uzlabot pozīcijas meklētājprogrammu rezultātu lapās (SERP).

SEO konkurentu analīze iekļauj:

Organiskā apmeklējuma un iesaistes rādītājus
Tehnisko aspektu novērtējumu (ātrdarbība, ierīču sadalījums u.c.)
Redzamību organiskajos rezultātos un atpakaļsaišu profilus (backlinks)
Konkurentu atslēgvārdu pozīcijas
Content gap jeb atslēgvārdu izpēti, kas prarāda, pēc kuriem atslēgvārdiem konkurējošas mājaslapas ir redzamas, taču Tava mājaslapa nav

Būtiskākās priekšrocības, ko sniedz SEO konkurentu izpēte

Kāpēc ir nepieciešams iekļaut šo izpēti savā SEO stratēģijā un kā tā var palīdzēt Tavam uzņēmumam? Konkurentu analīzes iekļaušana SEO stratēģijā var nodrošināt vairākas priekšrocības mājaslapas optimizācijai, tai skaitā SEO saturam. Rūpīgi izpētot konkurentus un to taktikas, var iegūt noderīgu informāciju par to, kādi paņēmieni nozarē strādā efektīvi un ļauj identificēt jomas, kurās nepieciešami uzlabojumi. 

Palīdz iegūt ieskatu par konkurentiem un to taktikām

Veicot SEO konkurentu izpēti, var iegūt labāku sapratni par uzņēmuma nišas tirgu, piemēram, industrijas ikmēneša atslēgvārdu meklējumu skaitu. Tu uzzināsi, kuri ir Tavi galvenie konkurenti un kur tie atrodas meklēšanas rezultātos (SERP). Tā ļaus Tev identificēt, kādas ir populārākās un efektīvākās metodes, kas tiek izmantotas Tavā nozarē, un pielāgot savu stratēģiju, lai sasniegtu līdzīgus vai labākus rezultātus. 

Ļauj identificēt jaunus atslēgvārdus un uzlabot saturu

SEO konkurentu izpēte var palīdzēt atrast jaunus iespējamos atslēgvārdus un frāzes, kas varētu būt labākas rezultātu sasniegšanai nekā tās, kuras izmantoji līdz šim. Konkurentu izpētes viens no galvenajiem mērķiem ir noskaidrot, kuri no konkurentu optimizētajiem atslēgvārdiem strādā organiskā apmeklējuma piesaistīšanai. Iekļaujot šos atslēgvārdus arī savā SEO saturā, tas palielina iespējas sasniegt plašāku mērķauditoriju.

Norāda uz veidiem, kā palielināt mājaslapas autoritāti

Veicot pētījumu konkurentiem ar augstu autoritātāti (domain rating), ir iespējams iegūt vērtīgu informāciju par šīs lapas saišu profilu – iespēja atrast jaunas potenciālas vietnes, kur izvietot atpakaļ saiti (backlink), gūt iedvesmu par ārējā SEO satura idejām un tēmām, kā arī salīdzināt konkurentu ārējās SEO optimizācijas stratēģiju ar savu.

Ļauj mācīties no konkurentu kļūdām

Vai konkurentu lapām ir lēns lapas ielādes ātrums? Vai ir novērajams saturs ar zemu kvalitāti? Vai konkurenti izmanto black-hat un spamīgas ārējās optimizācijas taktikas? Šāda informācija ļauj iegūt informāciju par konkurentu trūkumiem un izmantot tos, lai pieņemtu veiksmīgākus lēmumus savas mājaslapas optimizācijā.

Norāda uz tehniskajiem uzlabojumiem

Vai konkurentu lapas lielākoties tiek apmeklētas no mobilajām ierīcēm? Vai konkurentu mājaslapām ir atbilstošs ielādes ātrums? Šo informāciju var izmantot uzlabojot savas mājaslapas tehniskos rādītājus, atklājot un novēršot problēmas, kas varētu ietekmēt mājaslapas veiktspēju, lietojamību un rezultātus meklētājprogrammās.

Kā noteikt savus konkurentus?

Neret, analizējot savus konkurentus, uzņēmumi domā par tiešajiem biznesa konkurentiem, kas pārdod vienus un tos pašus produktus vai piedāvā tos pašus pakalpojumus, tomēr bieži izrādas, ka to atspoguļojums meklētājprogrammās (Google) ir pavisam cits. 

“Īsto” konkurentu noskaidrošanai digitālajā vidē, var izmantot vairākus paņēmienus, no kuriem vispopulārākais ir to meklēšana pēc nozares atslēgvārdiem. Piemērs: x uzņēmuma viens no galvenajiem darbības virzieniem ir IT pakalpojumu sniegšana. Ievadot Google meklētājā atslēgvārdu “IT pakalpojumi” – tā piedāvās visas mājaslapas, kas optimizētas uz šādu atslēgvārdu, labākās lapas ierindojot meklēšanas rezultātu augšgalā.

Analizējot šos atsevišķos atslēgvārdus, Tu vari iegūt labāku izpratni par to, kā Tavi konkurenti performē meklētājprogrammās. Google pirmajās pozīcijās ierindo lapas, kas savu SEO stratēģiju ir īstenojuši visveiksmīgāk.

Veidi, kā Tu vari noteikt savus konkurentus:

Identificē konkurentus Google un citās meklētājprogrammās

Meklēšana ar nozares galvenajiem atslēgvārdiem un ievadīšana meklētājprogrammās. Šīs vietnes būs jūsu galvenie konkurenti.

Identificē konkurentus ar SEO rīkiem

Izmantojot meklētājprogrammu analīzes rīkus, galvenos konkurentus var noteikt precīzāk. Iespējams, Tava uzņēmuma lapa ir pavisam jauna un augstas konkurences nišās būtu sarežģīti cīnīties par pirmajām pozīcijām, tāpēc kā galvenie konkurenti jāņem tie, kas atrodas līdzīgās pozīcijās ar Tavu mājaslapu. To izpētei var izmantot tādus rīkus kā Ahrefs.com Competitive Analysis rīks, kurā ievadot savu mājaslapu, tas norāda TOP 10 lapas ar vistuvākajiem konkurentiem.

Kā veikt SEO konkurentu izpēti?

Lai gan precīzas konkurentu izpētes viekšanai ir nepieciešami maksas SEO rīki, arī Tu vari veikt konkurentu izpēti, izmantojot internetā pieejamos bezmaksas rīkus. Noskaidro, kādi ir nepieciešamie soļi, lai to veiktu un kādas priekšrocības katrs no tiem sniedz.

Izpēti konkurentu lapu rādītājus

Ja esi jau noskaidrojis savus konkurentus ar iepriekš minētajiem paņēmieniem, tad sāc ar konkurentu lapu vispārējo rādītāju noteikšanu – domēna reitings, atpakaļsaišu skaits (backlinks), organisks apmeklējums. Šim nolūkam vari izmanto tādus bezmaksas rīkus kā “Ahrefs’ Backlink Checker” vai “Semrush” piedāvāto bezmaksas versiju, izmantojot “domain overview”. Salīdzinot šos rādītājus ar savu domēnu, tas ļaus saprast, cik autoratīvas ir lapas Tavā nozarē un sniegs skaidru priekšstatu par sasniedzamajiem mērķiem. Piemēram, ja Taviem konkurentiem vidēji organiskais apmeklējums mēnesī ir 2000, bet Tavai lapai daudz mazāks, tad šis norāda, ka esi zem vidjā rādītāja un Tavā nozarē ir iespējams sasniegt plašāku mērķauditoruju. 

Novērtē tehniskos rādītājus

Būtiskākie tehniskie rādītāji, kuriem pievērst uzmanību, analizējot konkurentu lapas ir ielādes ātrums un piemērotība mobilajām ierīcēm. Šo tehnisko datu pārbaude palīdz identificēt problēmas un mācīties no labās prakses. Noskaidro, vai Tavi konkurenti pievērš uzmanību ātrdarbības rādītājiem gan desktop, gan mobilajām ierīcēm (parastas mājaslapas ielādes ātrums nedrīkst pārsniegt 3 sekundes, savukārt lielas e-komercijas lapas – 7 sekundes.), kā arī nosaki, vai Tavas nozares lapas vairāk tiek apmeklētas izmantojot mobilās ierīces vai desktop versiju. 

Tehnisko rādītāju noteikšanai ir piemēroti tādi bezmaksas rīki kā “Google PageSpeed Insights”, Chrome sparudnis “Lighthouse”  un Google Mobile Friendly-Test. 

Piemērā, Google Mobile Friendly-Test zīmola mājaslapai Nike.com:

Nosaki konkurentu pozīcijas

Lai veiktu šo nākamo konkurentu izpētes soli, vispirms ir nepieciešams veikt atslēgvārdu izpēti, identificējot atslēgvārdus ar visaugstāko SEO potenciālu. Izvēlies galvenos (TOP10) atslēgvārdus un izpēti, kurās pozīcjās pēc tiem atrodas konkurentu lapas. Salīdzini un veic secinājumus, kuri no atslēgvārdiem performē vājāk nekā konkurentiem un kuriem nepieciešams uzlabot pozīcijas. Šī pozīciju salīdzināšana ļaus Tev uzlikt jaunus mērķus, iekļaujot tos savā SEO stratēģijā. 

Veic content gap analīzi jeb konkurentu atslēgvārdu izpēti

Ja Tu vēlies atklāt jaunas iespējas, kā sasniegt pēc iespējas lielāku daļu mērķauditorijas, tad content gap analīze ir lielisks veids, kā to izdarīt. Content gap ir analīze, kas nosaka, kurus atslēgvārdus konkurenti izmanto savā saturā, bet Tu vēl neesi iekļāvis. Apzinoties to, ka industrija ir mainīga un auditorija vienmēr alkst pēc jaunas informācijas vai produktiem, ir svarīgi sekot līdzi tendencēm, ko veiksmīgi var darīt, sekojot līdzi konkurentiem. Šo analīzi vari veikt vienkāršotā veidā – apmeklējot konkurentu mājaslapas un izpētot informāciju par lapas kategorijām, apakškategorijām un produktiem vai izmantojot kādu no bezmakas rīkiem, piemēram, “The Hoth.”

Seko līdzi uzlabojumiem

Pēc konkurentu izpētes, veic secinājumus par to, kurās jomās nepieciešami uzlabojumi un ieviest tos savā SEO stratēģijā. Reizi pusgadā atkārto šo SEO konkurentu izpēti, lai pārbaudītu, vai iepriekš ieviestie labojumi strādā veiksmīgi un to, vai konkurentu lapās ir veikti vēl kādi jauninājumi, kas Tev dos jaunus izaicinājumus.

Vai esi gatavs sākt izmantot SEO konkurentu izpēti, lai uzlabotu savu uzņēmumu digitālo klātbūtni? Atceries, ka konkurence ir Tava sabiedrotā ceļā uz panākumiem digitālajā vidē. Šī metode ļaus Tev iegūt vērtīgu informāciju par tirgu un konkurējošajiem uzņēmumiem, tādējādi dodot tev priekšrocības un iespēju veikt efektīvus uzlabojumus SEO stratēģijā.
Veic padziļinātu SEO konkurentu izpēti un iegūsti vērtīgas rekomendācijas no mūsu SEO speciālistiem, par to, kā būt soli priekša saviem konkurentiem. Sazinies ar Infinitum Agency un piesaki konsultāciju mājaslapā, aizpildot anketu šeit.