Vai ir nepieciešama SEO optimizācija, ja tiek laista reklāma meklēšanas tīklā?

Pamata mērķis SEO optimizācijai un reklāmai meklēšanas tīklā ir viens – iegūt pēc iespējas augstākas pozīcijas meklēšanas tīklu rezultātos savai interneta vietnei. Tomēr tās ir divas dažādas digitālā mārketinga prakses, kas nereti tiek uzskatītas par savā starpā konkurējošām. Vai tā tiešām ir, un, vai vajadzētu vienlaicīgi praktizēt tikai vienu no tām, vai tomēr SEO optimizācijai un reklāmai meklēšanas tīklā vajadzētu papildināt vienai otru? 

Ar ko atšķiras SEO optimizācija no reklāmas meklēšanas tīklā?

SEO jeb meklēšanas tīklu optimizācija (Search Engine Optimization) ir digitālā mārketinga prakse, ar kuras palīdzību iespējams celt interneta vietnes pozīcijas meklēšanas tīklu organiskajos rezultātos. Praktiski tas nozīmē, ka tiek optimizēti dažādi faktori, ko meklētājprogrammas ņem vērā, rankojot interneta vietnes organiskajos rezultātos. SEO taktikas var būt daudz un dažādas, taču jebkurā gadījumā jārēķinās, ka SEO ir nepieciešama ilgtermiņa pieeja. Veicot SEO optimizāciju, paies laiks kamēr tiks iegūtas augstākās pozīcijas meklēšanas tīklu rezultātos. Tomēr, ja, kāds veicot meklēšanu noklikšķina uz interneta vietnes organiskajiem rezultātiem, par to tiešā veidā nav jāmaksā. 

Par reklāmu meklēšanas tīklā, savukārt reklāmdevēji maksā  katru reizi, kad uz tām tiek noklikšķināts jeb tiek maksāts par faktiskajiem rezultātiem. Reklāma meklēšanas tīklā sāk strādāt tiklīdz tiek palaista reklāmas kampaņa un tā ir izgājusi mācīšanās (learning) fāzi, kas parasti neilgst vairāk par diennakti. Īsāk sakot, reklāma, atšķirībā no SEO optimizācijas sniedz tūlītēju rezultātu (impresijas), taču par katru klikšķi ir jāmaksā.

Vēl viena būtiska atšķirība – organiskie rezultāti vienmēr rādīsies zem reklāmas rezultātiem, ja kāds reklāmdevējs būs izveidojis meklēšanas tīkla reklāmas ar konkrētajiem atslēgvārdiem. To, kuri ir organiskie rezultāti un kuri ir meklēšanas tīkla reklāmas rezultāti var atšķirt pēc apzīmējuma “Sponsorēta”. 

Zemāk piemērā var redzēt, ka pirmajiem diviem rezultātiem klāt ir apzīmējums “Sponsorēta”, tātad tā ir reklāma meklēšanas tīklā, taču nākamie divi rezultāti ir bez šāda apzīmējuma, tātad – organieskie rezultāti.

Kāda ir reklāmas ietekme uz organiskajiem rezultātiem?

Reklāma meklēšanas tīklā organiskos rezultātus tiešā veidā neietekmē nedz pozitīvi, nedz arī negatīvi, taču ir zināma netieša ietekme. Piemēram, reklāma var palīdzēt palielināt zīmola atpazīstamību, jo meklēšanas rezultātos konkrētā interneta vietne parādīsies divreiz. No vienas puses, tieši šis ir iemesls, kāpēc daudzi uzskata, ka SEO un meklēšanas tīkla reklāmu nevajadzētu izmantot vienlaicīgi, taču dubulta ekspozīcija var paplielināt izredzes, ka lietotājs tomēr nonāks vajadzīgajā interneta vietnē. Var būt arī gadījumi, kad reklāmai ir negatīva ietekme uz organiskajiem rezultātiem un tādējādi arī kopējiem rezultātiem visos kanālos, taču tie pārsvarā ir atsevišķi gadījumi, kas jāizvērtē individuāli. Viens no piemēriem ir mūsu pašu veiktie testi ar zīmola atslēgvārdu reklāmas kampaņas palaišanu nozares līderim.

Tāpat arī pozitīvu pienesumu dod tas, ka SEO optimizācijā var izmantot reklāmas konta datus. Reklāmas kontā pieejami dažādi aktuāli dati, kas var noderēt SEO optimizācijai, piemēram, meklēšanas vaicājumi (search terms), atslēgvārdu meklēšanas biežumi un paradumi laika nogrieznī, kā arī konkrētas lokācijas.

Kāda ir SEO ietekme uz reklāmu meklēšanas tīklā?

Reklāmu SEO optimizācija gan ietekmē visai tiešā veidā. Lai saprastu kā tieši, ir mazliet jāizprot meklēšanas tīkla reklāmas algoritma pamatprincipi. To kurā lapā un pozīcijā tiek rādīta reklāma un vai tā vispār tiks parādīta, nosaka tāds rādītājs kā Ad Rank (reklāmas rangs). Šis rādītājs no jauna tiek aprēķināts katru reizi, kad reklāma ir piemērota uzrādīšanai lietotājam un piedalās izsolē. Tātad, Ad Rank katru reizi var mainīties atkarībā no konkurences, meklēšanas konteksta un reklāmas kvalitātes. Īsāk sakot, jo augstāks Ad Rank, jo lielāka iespēja, ka konkrētajā meklējumā reklāma tiks parādīta labākā pozīcijā. Šo rādītāju ietekmē, gan tas, cik ir atļauts tērēt par katru reklāmas klikšķi (bid), gan arī reklāmas kvalitātes rādītājs (Quality Score). Kvalitātes rādītājs ir diagnostikas rīks, kas sniedz priekšstatu par to, kāda ir reklāmas kvalitāte salīdzinājumā ar citu reklāmdevēju reklāmām. Šo rādītāju mēra skalā no 1-10 un to nosaka trīs faktori:

Prognozēto klikšķu skaits (expected clickthrough rate) – rādītājs, kas aprēķina cik liela ir iespēja, ka uz reklāmu uzklišķinās. Tas daļēji ir balstīts uz reklāmas vēsturiskajo klikšķiem un impresiju skaitu;
Reklāmas atbilstība meklējumam (ad relevance) – cik atbilstoša reklāma ir tam, ko konkrētajā reizē lietotājs meklē;
Piezemēšanās lapas kvalitāte (landing page experience) – cik atbilstoša, pārskatāma un viegli lietojama ir lapa.

Šeit arī parādās ciešā saikne ar SEO optimizāciju, jo bez kvalitatīvas, viegli lietojamas piezemēšanās lapas ar labu saturu, ir maza iespēja, ka reklāma meklēšanas tīklā tiks rādīta pietiekami bieži un pietiekami labās pozīcijās. Augstas konkurences apstākļos noteikti ir nepieciešama piezemēšanās lapas SEO optimizācija, citādāk labākās pozīcijas iegūs pārējie reklāmdevēji, vai arī par reklāmu diemžēl nāksies pārmaksāt.

Ko izvēlēties?

Labākā prakse pilnīgi noteikti ir apvienot SEO ar reklāmu meklēšanas tīklā, jo šīs abas digitālā mārketinga prakses gandīz vienmēr viena otru veiksmīgi papildina un savā starpā nekonkurē. Jebkurā gadījumā ir jāsaprot, kādi ir galvenie mērķi un prioritātes. Ja nepieciešams rezultātus gūt maksimāli ātri, tad labākā izvēle būs reklāma meklēšanas tīklā, taču domājot ilgtermiņā, noteikti būs nepieciešama arī SEO optimizācija. 

Ja lasot šo rakstu nevari izlemt, kurš no pakalpojumiem Tavam biznesam ir piemērotāks, vari jautāt mums! Droši piesaki konsultāciju mājaslapā – aizpildi anketu un mēs ar Tevi sazināsimies: https://infinitum.agency/pieteikties-konsultacijai/