visidarbi.lv – kvalitatīvāku mājaslapas apmeklētāju piesaiste par zemāku cenu

Klienta mērķis ir maksimāli efektīvi sasniegt klientus visos Latvijas reģionos, izņemot Rīgu. Infinitum par mērķi izvirzīja izveidot kampaņu struktūru, kas ļautu minimizēt izmaksas, paaugstināt sasniedzamo impresiju skaitu un piesaistīt maksimāli relevantus lietotājus. Mērķis bija ar reklāmu internetā sasniegt gan cilvēkus no konkrētiem reģioniem, kuri turpat meklē darbu, gan lietotājus, kuri vēlas atrast darbavietu citviet Latvijā neatkarīgi no viņu atrašanās vietas.

Latvijā ir iespējams precīzi tārgetēt 11 pilsētas – Rīgu, Ogri, Jelgavu, Jūrmalu, Ventspili, Liepāju, Kuldīgu, Valmieru, Rēzekni, Daugavpili un Jēkabpili. Veidojot kampaņu stratēģiju, mēs izveidojām Search kampaņu struktūru, kas parāda reklāmas par darbu konkrētā pilsētā/novadā meklējumiem, kas satur šīs pilsētas nosaukumu neatkarīgi no to atrašanās vietas, kā arī vispārīgas reklāmas par darba meklējumiem, kas nāk no mūs interesējošās pilsētas. Display (baneru) kampaņas tika pielāgotas katrai no tārgetējamajām pilsētām, parādot lietotājiem banerus par darba iespējām konkrētā pilsētā ar pilsētas attēlu fonā. Reklāma internetā ir veids, kā to izdarīt.

Izveidotā struktūra ļāva sasniegt augstu CTR Display kampaņām – 0.43% un zemas vidējās izmaksas par klikšķi – 0.08 EUR. Vidējais Display kampaņu Bounce Rate ir ļoti zems – 25.12% (vidējais lapas Bounce rate – 32.15%). Savukārt Search kampaņu CTR sasniedz iespaidīgos 19.96% pie vidējās klikšķa cenas 0.03 EUR. Brīnumainā kārtā Search kampaņu Bounce rate ir pat augstāks nekā Display kampaņām, tomēr zemāks par lapas vidējo rādītāju – 28.57%.