Apraksts par uzņēmumu
Interneta veikals Barbora.lv ir Latvijā lielākais pārtikas piegādes veikals. Tajā iespējams atrast ikdienišķas pārtikas preces, kā piena produktus, gaļas izstrādājumus, augļus un dārzeņus. Barbora.lv piegādā svaigus produktus pie namdurvīm.
Industrija: E-komercija, Pārtika
Izmantotie pakalpojumi: adQuota
Mājaslapa: barbora.lv
Problēma
2018.gada sākumā Barbora bija jauns uzņēmums ar zemu zīmola atpazīstamību tirgū.
Galvenais Barbora.lv izaicinājums bija veicināt zīmola atpazīstamību un vidējo dienas pirkumu skaitu. Pārtikas piegādes pakalpojumi Latvijā ir jaunums, tāpēc atpazīstamības kampaņām bija sekundārais uzdevums – auditorijas izglītošana un vajadzības radīšana, lai mērķauditorijai iemācītu jaunu paradumu – plānot ēdienreizes nedēļu uz priekšu un pasūtīt nepieciešamos produktus internetā. Kā galvenais mārketinga ietekmes rādītājs uz pārdošanu tika izvirzīts pirkumu skaits dienā.
Risinājums
Tika aktivitētas tādas digitālā mārketinga aktivitātes kā Google meklēšanas reklāma, Google display tīkla reklāma, Youtube video reklāma, kā arī Facebook un Instagram reklāmas, lai palielinātu pārdošanas apjomu un zīmola atpazīstamību.
Papildus tam tika ieviesta reklāma internetā – adQuota plašsaziņas līdzekļu risinājumi, lai palielinātu digitālās reklāmas sniegumu – pārdošanas apjomus un zīmola atpazīstamību.
Rezultāts
Budžeta sadalījums un plašsaziņas līdzekļu plāns
Plašsaziņas līdzekļu risinājumi
Izmaksas par katru darījumu un sesiju
Darījumu skaits
Barbora vietnes tiešie apmeklētāji veica par 35% vairāk pirkumu ar adquota. Kampaņā tika ieviestas bagātinātas multivides reklāmas. Pirkumu skaits no lietotājiem, kuri apmeklēja Barbora no Google reklāmas, auga par 15%.
Cena par klikšķi
Pēc tam, kad Barbora digitālo reklāmu kampaņās tika ieviesti bagāti multivides risinājumi, Google Display tīkla maksa par klikšķi (MPK) samazinājās par 29%
Klikšķu skaits
adQuota plašsaziņas līdzekļu kampaņu laikā Google Display tīkla klikšķu skaits auga par vidēji 39%
Google Search CTR bija 26% augstāks adQuota multivides kampaņas laikā, salīdzinot ar vidējo Google Search klikšķu skaitu.
Google Search maksa par klikšķi samazinājās par 17% adQuota multivides kampaņu laikā, salīdzinot ar vidējo Google Search maksu par klikšķi.
FACEBOOK / INSTAGRAM cena par klikšķi
adQuota multivides kampaņu laikā Social CPC samazinājās vidēji par 16%
FACEBOOK / INSTAGRAM CTR
adQuota plašsaziņas līdzekļu kampaņu laikā pirkumi no sociālajiem tīkliem auga vidēji par 27%
Kopsavilkums
- Plašsaziņas līdzekļi būtiski ietekmē kampaņas veiktspēju.
- Ar plašsaziņas līdzekļiem tika samazināta maksa par sesiju un pirkumu.
- Tiešie un organiskie apmeklētāji lapā veica vairāk pirkumu.
- Google Display tīkla, Google Search un sociālo tīklu veiktspēja ar reklāmu internetā palielinājās.