INDUSTRIJA
Klients darbojās ārstniecības nozarē, veic svara samazināšanas operācijas. Viens no nozares līderiem Latvijā. Galvenā mērķauditorija atrodās UK, kas nozīmē, ka jācīnās par savām pozīcijām ļoti augstas konkurences apstākļos. Līdz pārejai uz jaunu platformu, organiskais apmeklējums sastādīja 30% no kopējā apmeklējuma, turklāt aptuveni ⅓ no mājaslapas pieteikumiem notika tieši caur Google Organic kanālu.
PAKALPOJUMS
SEO iekšējā un ārējā optimizācija
PROBLĒMA
- Par lapas pāreju uz jaunu platformu netika informēts SEO pakalpojuma sniedzējs;
- Lapas iekšējo saišu struktūras izmaiņas, neparedzot pāradresācijas (redirect) plānu. Tādējādi zaudējot un nepārvirzot vēsturisko saišu SEO vērtību;
- Tika zaudēti 73.8% no kopējā atslēgvārdu skaita, kas atrodami Google organiskajos rezultātos;
- Tika zaudēts 81% no TOP3 pozīciju diapozonā esošajiem atslēgvārdiem;
- Organiskais apmeklējums mēneša ietvaros samazinājās par 75.7%;
- Klikšķu skaita samazinājums par 87.8% (Google Search Console);
- Impresiju skaita samazinājums par 72.3% (Google Search Console);
- Caur SEO apmeklējumu iegūto pieteikumu skaita samazinājums par 88.5%.
RISINĀJUMS
Veicām pilnu lapas tehnisko auditu, lai identificētu visas problēmas, kas radušās migrācijas procesā. Primārais fokuss tika likts uz ātru pāradresācijas (redirect) plāna izstrādi. Izstrādājām 2x intensīvāku pusgada plānu iekšējam un ārējam saturam, kas fokusējās uz klientam nozīmīgajām atslēgvārdu grupām, lai pēc iespējas ātrāk atgūtu zaudētās pozīcijas un lapas apmeklējuma rādītājus.
REZULTĀTS
Ilgtermiņā iegūtie SEO rezultāti var pasliktināties pāris dienu laikā, savukārt atgūšanās šim klientam prasīja +/- 5 mēnešus. Pateicoties straujām un taktiski izsvērtām darbībām, rezultātus izdevās saglābt un lielāko daļu no vēsturiski uzkrātās SEO vērtības tomēr izdevās pārnest, bet, kā novērojams Google Search Console datos, tad pilnībā lapa nav atguvusies vēl šodien. Pāriešana uz jaunu web izstrādes plaformu vai jaunas mājaslapas izveide, vienmēr ir izaicinājumiem bagāts process un SEO rādītāju svārstības ir neizbēgamas. Tomēr, visu darot pareizi, ir iespējams novērst tik dramatisku kritumu kā šajā piemērā. Mazākam biznesam šāda pieredze var izrādīties izšķiroša, ja nav izveidots pamatīgs “drošības spilvens”.
SEO optimizācija un web izstrāde ir cieši saistītas aktivitātes, kuru ietvaros jebkuras lapas gadījumā ir vitāli svarīgi savstarpēji saskaņot plānotās darbības, lai izvairītos no šādiem rezultātu kritumiem. Visbiežāk pieļautās kļūdas web izstrādes procesā, kas veicina SEO rezultātu pasliktināšanos:
- Saišu struktūras izmaiņas, neparedzot redirect plānu;
- Re-branding jeb domēna nosaukuma maiņa, neparedzot vēsturisko saišu pārvirzīšanu uz jaunajām;
- Iekšējo lapu dzēšana, neparedzot to pāradresāciju uz funkcionējošām un saturam atbilstošām lapām.
Organiskā apmeklējuma samazinājums un atgūšanās – Ahrefs
Top3 atslēgvārdu kritums un atgūšanās – Ahrefs
Atslēgvārdu, kas atrodas no 4-10. pozīcijai kritums un atgūšanās – Ahrefs
Atslēgvārdu, kas atrodas 11+ pozīcijās, kritums un atgūšanās – Ahrefs
Klienta un spēcīgākā konkurenta top atslēgvārdu dinamika. Novērojams, ka konkurents uz klienta kritiena fona “atspērās” bet atpakaļ vairs nenokrita.
Klikšķu skaita samazinājums un atgūšanās (Google Search Console)
Impresiju skaita samazinājums un atgūšanās (Google Search Console)
Gadījumā, ja pēc mājaslapas maiņas pamani, ka SEO pozīcijas dažādiem atslēgas vārdiem ir stipri kritušās, zināsi, kas jādara, lai atgūtos. Nepieciešama palīdzība ar mājaslapas optimizācijas darbiem un satura izstrādi? Raksti mums uz: [email protected]