INFLUENCERU MĀRKETINGA SPĒKS – 1A.LV KAMPAŅA

Tuvojoties svētkiem vai citiem pārdošanā nozīmīgiem periodiem, komunikācija sociālajos tīklos kļūst piesātina ar saturu. Līdz ar to samazinās iespēja tikt pamanītam. Kā būt soli priekšā konkurentiem?

E-komercija

Viens no Baltijas lielākajiem interneta veikaliem ar ilggadīgu pieredzi.

Veicināt mērķauditorijas interesi par 1a.lv Melnās Piektdienas piedāvājumiem, produktiem un produktu kategorijām Instagram platformā.

Influenceru mārketings ir spēcīgs rīks zīmola komunikācijas veidošanai. Ar tā palīdzību sasniegsi ne tikai jaunu auditoriju, bet satura veidotājiem ir spēks šo auditoriju ietekmēt. Tā teikt – “no mutes mutē” paņēmiems digitālā izpildījumā.

1. KAMPAŅAS IZSTRĀDE

Pirmais solis bija izstrādāt stratēģiju, definējot: mērķi, konceptu, komunikācijas vadlīnijas, satura autorus (influencerus), satura apjomus, budžetu. Mūsu izveidotā stratēģija bija elastīga, jo procesā var gadīties dažādi šķēršļi vai pēdējā brīža izmaiņas. Jo vairāk iesaistīto personu, jo vairāk nezināmo. Tāpēc kampaņu sākām plānot savlaicīgi!

2. INFLUENCERU ATLASE UN IZPĒTE

Ar kampaņu vēlamies sasniegt klienta mērķauditoriju (nevis jebkuru lietotāju), tāpēc būtiski pievērst uzmanību influenceru atlasei un izpētei. Veicam izpēti ne tikai paša satura radītajam saturam un rezultātiem, bet arī sekotājiem – demogrāfija, intereses.

1a.lv auditorija ir plašāka kā vairums citu zīmolu, jo internetveikalā ir pieejami produkti no dažādām kategorijām. Atlasījām 5 prioritārās kategorijas Melnās Piektdienas laikā un attiecīgi katrai no tām, pēc rūpīgas izpētes, tika izvēlēti satura veidotāji, kuri darbojas attiecīgajā nozarē.

3. SATURS

Katram influencerim ļāvām radoši izpausties, ievērojot stratēģijā norādītās komunikācijas vadlīnijas. Būtiski saturu veidot satura radītāja stilā, lai tas būtu pēc iespējas organiskāks. Lai sasniegtu mūsu izvirzītos kampaņas mērķus, galvenokārt izmantojām šādas satura formas:

• Reels – ar vienu satura vienību iespējas sasniegt lielāku auditoriju zīmola un kampaņas atpazīstamībai. Satura veidotāju materiāli tika izmantoti arī 1a.lv reklāmas vajadzībām. Kopā ar 5 Reels video sasniedzām vairāk kā 65 tūkstošus lietotāju un ar saturu iesaistījās vairāk kā 5 tūkstoši lietotāju.
• Stories – lieliska izvēle, lai veicinātu mājaslapas apmeklējumu. Arī izmaksu ziņā viena satura vienība ir lētāk, kā posts vai Reels.. Ar 30 Stories sasniedzām 93,6 tūkstošus lietotāju. No tiem 1692 apskatīja Stories pievienotās saites uz mājaslapu (konkrētu piedāvājumu, kategoriju vai produktu).

4. PUBLICĒŠANA

Saturu influenceri publicēja 25. novembrī. Dienā, kad mājaslapā bija visizdevīgākie piedāvājumi, lai veidotu lielāku buzz (troksni) kampaņai. Saturs tika ievietots no rīta un pusdienlaikā, kad ir salīdzinoši augsts platformas apmeklējums. Arī vakari ir labs laiks, lai izvietotu saturu, bet šajā gadījumā bija svarīgi apsteigt konkurentus un to piedāvājumus.

5. REZULTĀTI

Rezultātu mērīšanai un salīdzināšanai tika izmantoti šādi rādītāji: sasniegto lietotāju skaits un cena par sasniegto lietotāju, klikšķu skaits un cena par klikšķi uz mājaslapu. Tas palīdz saprast, kādos gadījumos, kurš influenceris var sasniegt labāko rezultātu.

Rezultāti tika apkopoti no informācijas, ko iesūtīja satura autori, kā arī no analītikā pieejamiem datiem. Katram influencerim tika izveidota unikāla saite ar UTM tagiem, lai varam izsekot papildus darbībām, piemēram, sesijām, bounce rate un pirkumiem no konkrētās personas izvietotā satura. Bieži izmantota prakse ir piešķirt unikālus kodus, kurus var ievadīt iegādājoties produktu. Arī šādi var sekot līdzi pārdošanas rezultātiem.

Influenceru mārketings ir lielisks veids, kā uzlabot savu zīmola tēlu un veicināt produktu un pakalpojumu pārdošanu. Ja tas vēl nav Tava uzņēmuma 2023. gada sociālo tīklu stratēģijā, tad šis ir pēdējais brīdis ielekt vilcienā!