REKLĀMAS MATERIĀLU SKAITS PRET BUDŽETU

Interjera dizains 

Lielākais virtuves mēbeļu salons Latvijā

Limitētā budžeta un lielā reklāmu daudzuma dēļ, Meta (Facebook) algoritms nespēj servēt reklāmas vienmērīgi, līdz ar to ir augsta maksa par klikšķi (CPC) un zema lietotāju iesaiste (CTR).

Optimizēt Meta reklāmas kontu, palielināt lietotāju iesaisti (CTR), samazināt maksu par klikšķi (CPC) un samazināt klienta creative (radošo materiālu izveides) izmaksas.

Meta (Facebook) reklāmas konta struktūra sākotnēji sastāvēja no 4 kampaņām, kurās kopā ietilpa 14 reklāmgrupas un 157 reklāmas. 30 dienu laikā uz katru baneri (reklāmu) tika investēti vidēji 2 Eur, kas ir pārāk mazs reklāmbužets, lai iegūtu analizējamus datus par reklāmas efektivitāti.  

Reklāmas konta optimizācijas procesā tika samazināts kampaņu, reklāmgrupu un reklāmu skaits. Konta struktūra pārveidota uz 3 kampaņām, 4 reklāmgrupām un 79 reklāmām. Kā arī tika veikta reklāmas baneru un reklāmtekstu  adaptācija katram pircēja ceļa posmam, lai veidotu iespējami lielāko potenciālo klientu iesaisti. 

Izveidota labākā reklāmas materiālu krāsu gamma –  kampaņu novērtēšanā tika novērota korelācija, ka vizuālie materiāli ar tumšu un minimālistisku (skandināvu) virtuves dizainu performē labāk. Šī korelācija tika saskatīta gandrīz visās reklāmgrupās un tas tika ņemts vērā jauno reklāmas materiālu izstrādē.

Reklāmas konts tika optimizēts uz mājaslapas konversijām un bezmaksas konsultāciju pieteikumiem  3 reklāmas kampaņās: Conversions – Website Lead un Lead Gen – bezmaksas konsultācija. Pēc Facebook Ads datiem tika novērots, ka 30 dienu laikā, visās 3 kampaņās kopējās CPC izmaksas ir samazinājušās par 0.15€, jeb 24.9%, kamēr klientu iesaiste ir palielinājusies par 28.61%. Neizbēgami, ka uzreiz pēc reklāmas konta optimizācijas samazinājās arī pieteikumu skaits par 20%, kas nebūt nav slikta ziņa vai zīme. Tas var nozīmēt, ka lielākajai daļai no pieteikumiem ir nopietns nolūks virtuves dizaina izstrādē. Tāpat jāņem vērā sezonalitātes maiņa, kuras rezultātā var palielināties maksa par vienu pieteikumu (CPA).

• Turpināt testēt optimālo reklāmu daudzumu pret esošo reklāmbudžetu. 
• Izstrādāt reklāmas materiālus attiecīgi katram pircēja ceļa posmam. Testēt, kādas krāsu gammas, tekstu garumi un citas reklāmas sastāvdaļas, iegūst lielāku cilvēku/ lietotāju iesaisti.

Facebook un Google algoritmi balstās uz testēšanu – jo vairāk variantu būs pieejami tekstiem, baneriem un izvietojumiem, jo ilgāks laiks  nepieciešams, lai optimizētos uz nosprausto mērķi. Ja, tiek iedotas pārāk daudz “variācijas”, tad algoritmam var būt nepieciešams ilgs laiks, lai pilnvērtīgi veiktu optimizāciju. Šo var atrisināt divējādi: palielinot reklāmas budžetu vai samazinot “variācijas” (teksti, izvietojumi un baneri). Ja budžets ir ļoti limitēts, tad iesakām testēt reklāmas individuāli un salīdzināt to rezultātus, atrast korelācijas starp labi performējošām reklāmām un jaunās reklāmas izstrādi balstīt uz novērotajām datu korelācijām. Galvenais reklāmas testēšanā ir neapstāties pie pirmajiem pozitīvajiem rezultātiem, bet turpināt testēt un izstrādāt dažādus reklāmas materiālus, lai iegūtu maksimāli labākos rezultātus. 

Atceries, ka nav vērts veidot milzīgu apjomu ar reklāmas baneriem, lai reklamētu katru uzņēmuma aspektu, ja reklāmbudžets ir limitēts. Arī tad, ja reklāmbudžetam “nav griestu”, ir nepieciešams izvirzīt prioritātes reklāmai, kā arī panākamo mērķi. Šķiet, ka Facebook reklāmas neservējas tā, kā vajadzētu? Raksti mums uz: [email protected]!