CV-Online – Eksperiments ar reklamēšanos mobilajās ierīcēs

Darba sludinājumu portāls, kura mērķis ir piesaistīt augstas kvalitātes apmeklētāju plūsmu. Izmantojot mobile-preferred reklāmas un reklāmpaplašinājumus, esam ievērojami uzlabojuši piesaistāmā mobilā apmeklējuma kvalitāti – samazinājuši atlēcienu līmeni un izmaksas, kā arī paaugstinājuši kopējo apmeklējumu.

Industrija: Sludinājumi

Izmantotie pakalpojumi: SEO, Google Ads, WEB optimize

Mājaslapa: cv.lv

Google pēdējos gados savā komunikācijā vairākkārt ir uzsvērusi mobilo ierīču izmantošanas īpatsvara pieaugumu. Viens no pēdējiem Google rīkotajiem pasākumiem Baltijā (Baltics Go Mobile) bija pilnībā veltīts tieši reklamēšanās iespējamām, izmantojot mobilās ierīces. Arī pēdējo gadu statistika ir iespaidīga: 52% Latvijas iedzīvotāju izmanto viedtālruņus; viens Latvijas interneta lietotājs vidēji izmanto 2.3 internetam pieslēgtas ierīces; 65% gadījumu lēmumam par pirkumu pirmais solis ir informācija, kas saņemta mobilā ierīcē. Tomēr, neraugoties uz to, ka šie skaitļi izskatās ļoti daudzsološi, ir svarīgi izprast, kā reklāmdevējs tos var izmantot savā ikdienas darbā un kādu pienesumu reāli rada reklāma mobilajās ierīcēs. Zemāk tiek aplūkots Infinitum veiktais eksperiments ar reklamēšanos, reklāmu internetā, kas atspoguļotos mobilajās ierīcēs un šī eksperimenta rezultāti.

Lai novērtētu mobilajām ierīcēm paredzēto reklāmu potenciālu, tika izmantoti divi Google piedāvātie un ieteiktie reklāmas internetā rīki: Mobile-preferred Search Ads jeb mobilajām ierīcēm paredzētas meklētājtīkla reklāmas un Mobile-preferred Ad Extensions jeb mobilajām ierīcēm paredzēti reklāmpaplašinājumi, konkrēti – Sitelinks (vietnes saites), Callouts (piezīmes) un Call (zvani) reklāmpaplašinājumi. Tika salīdzināti Google AdWords rezultāti mobilajās ierīcēs un konkrētu atslēgvārdu rezultātu izmaiņas līdz un pēc minēto rīku iespējošanas. Pagājušā gada oktobrī mūsu aģentūra pārņēma klientu, kas iepriekš izmantoja Google AdWords meklētājtīkla reklāmas. Tika izveidots jauns konts, kurā katrā reklāmkopā (ad group) tika pievienotas mobilajām ierīcēm paredzētas reklāmas un reklāmpaplašinājumi. Eksperimenta rezultāti izrādījās ļoti interesanti un daudzsološi. Tika salīdzināti rādītāji, kas raksturo lietotāju uzvedību lapā, kā arī kopējais sesiju skaits, izmantojot Google Analytics rīku.

Salīdzinot periodu no 2015. gada 1. oktobra līdz 2016. gada 1. februārim, kad mūsu aģentūra ir aktīvi strādājusi ar kontu un veikusi eksperimentu ar mobilām ierīcēm paredzētām reklāmām, ar periodu no 2014.gada 1.oktobrim līdz 2015.gada 1.februārim, redzam sekojošu statistiku – vislielākais rādītāju pieaugums ir novērojams mobilajām ierīcēm. Lietotāju, kuri izmantojuši mobilās ierīces un klikšķinājuši uz Google AdWords reklāmām, sesiju skaits ir pieaudzis par 261.37%, savukārt kopējais sesiju skaita pieaugums Google AdWords kanālam visām ierīcēm bijis 65.22%. Ievērojami uzlabojušies arī lietotāju uzvedības rādītāji lapā lietotājiem, kas nākuši no mobilajām ierīcēm un izvēlējušies Google AdWords reklāmas: atlēcienu līmenis (Bounce rate) ir mazinājies par 53.08% (visām ierīcēm samazinājums par 33.8%), vienas sesijas laikā skatīto lapu skaits ir pieaudzis par 159.68% (visām ierīcēm pieaugums par 19.65%), vidējais sesijas ilgums ir pieaudzis par 208.75% (visām ierīcēm pieaugums par 18.52%). Veiksim atkārtotu salīdzinājumu.