Skip to main content

Laikapstākļu baneru reklāma

Industrija

E-komercija

Izmantotie pakalpojumi

Google Display reklāma

Izaicinājums

Globālos pētījumos bieži tiek uzsvērts, ka lietainā laikā un sliktos laikapstākļos pieaug internetā veiktie pasūtījumi. Izaicinājums bija atrast risinājumu, kā labāk aktivizēt pārdošanu, zinot šos faktus.

Risinājums

Pusotra mēneša garumā tika testēti dažādi Google Display Network baneri remārketingā. Tika salīdzināta Google Display Network baneru performance pēc dažādiem baneru veidiem. Tika testēti četru dažādu veidu reklāmas baneri:

  • Laikapstākļu reklāmas baneri (ņemot vērā esošos laikapstākļus, baneriem tika tematiski pielāgots vizuālais materiāls un arī ziņojums):

1. – Neitrāli baneri: tika izmantots neitrāls, no laikapstākļiem neatkarīgs ziņojums;

2. – Ja ārā ir auksts laiks (temperatūra zemāka par 5 °C);

3. – Ja ārā līst lietus;

4. – Ja ārā snieg sniegs.

Laikapstākļu statuss iekš Google Ads sistēmas tika atjaunots reizi stundā, un kā informācijas avots tika izmantoti dati no tuvākās meteoroloģiskās stacijas, kas tika iegūti no openweathermap.org/.

Rezultāts

Tika novērots,  ka CTR rādītājos (procentos izteikts cilvēku skaits, kas pēc banera ieraudzīšanas uz tā noklikšķināja) nav būtiskas atšķirības. Taču manāmas izmaiņas bija performances rādītājos Cost / Conversion un Conversion rate jeb cik izmaksāja viens darījums un cik cilvēki (procentuāli), kas bija nonākuši mājaslapā, veica pasūtījumu.

  • Vispārīgajiem zīmola baneriem, kurus parasti izmanto zīmola atpazīstamības veicināšanai, bija viszemākais Conversion rate un dārgākā cena par pasūtījumu;
  • Baneriem, kuru ziņojumā tika pieminēts sniegs, bija 2.43 reizes zemāka cena par vienu pasūtījumu un 2.7 reizes augstāks Conversion rate;
  • Baneriem, kuru ziņojumā tika pieminēta aukstā temperatūra, bija par 2.63 reizes zemāka cena par pasūtījumu, kā arī Conversion rate bija 3.2 reizes augstāks;
  • Baneriem, kuru ziņojumā tika pieminēti nokrišņi, bija pārliecinoši labākie rezultāti. Tie radīja 4.54 reizes zemāku cenu par pieteikumu, savukārt Conversion rate bija 4.85 reizes augstāks.
Baneris
CTR
Conversions
Cost/conv.
Conv. rate
Vispārīgs
0.13%
25.0
65.87€
0.20%
Auksta laika
0.13%
3.0
25.03€
0.64%
Lietaina laika
0.14%
18.0
14.49€
0.97%
Sniegaina laika
0.12%
17.0
27.10€
0.54%
Left Arrow Right Arrow
Left Arrow Right Arrow
Kanāls: digitālā reklāma, Google Ads
Average MoM ROAS growth
+20,4%
Average MoM revenue growth
+57%
Purchases from Google Ads (from total)
+36%
Lasīt vairāk
Kanāls: digitālā reklāma, Google Ads
Average MoM ROAS growth
+20.4%
Average MoM revenue growth
+57.0%
Purchases from Google Ads (from total)
+36.0%
Lasīt vairāk
Kanāls: digitālā reklāma, Google Ads, SEO
Impressions:
+13.9%
Impression share lost by Rank:
-32.4%
CPC:
-5.8%
Lasīt vairāk
Kanāls: digitālā reklāma
ROAS
+7.90%
transakciju skaits
+22.96%
ienākumi
+51.75%
Lasīt vairāk
Kanāls: digitālā reklāma
Transactions
+9.01%
Revenue
+25.22%
Conversion rate
+14.19%
Lasīt vairāk
Kanāls: digitālā reklāma, Google Ads
Transakciju skaits
+52.53%
Revenue
+56.06%
Conversion rate
+35.64%
Lasīt vairāk
Kanāls: Google Ads, digitālā reklāma
% vidējais Google CPC YoY pieaugums 3 mēnešos
+3234%
ROAS pieaugums
+16.33x
kopējais Google Ads Revenue YoY
+53.30%
Lasīt vairāk
Kanāls: Google Ads, digitālā reklāma
Ieņēmumi
+21.9%
CPA
-73.6%
ROAS
+257.8
Lasīt vairāk
Kanāls: Google Ads
Konversiju skaita pieaugums
219%
Konversiju līmeņa pieaugums
10.8%
Cena par konversiju
-40%
Lasīt vairāk
Kanāls: Google Ads, digitālā reklāma, Sociālo tīklu mārketings
Kopējā apmeklējuma pieaugums
+19.9%
Conversion rate
+6.5%
Pieteikumu skaita pieaugums
+143%
Lasīt vairāk
Kanāls: Google Ads, digitālā reklāma
ieņēmumu izaugsme
972%
ienākumu atdeves izaugsme
454%
Lasīt vairāk
Kanāls: Google Ads, Sociālo tīklu mārketings
sesiju izaugsme
33.1%
darījumu izaugsme
43.8%
Lasīt vairāk
Kanāls: Google Ads
Atlēcienu līmenis
53%
Skatīto lapu skaits apmeklējuma laikā
159%
Vidējais sesijas ilgums
+208%
Lasīt vairāk
Kanāls: Google Ads, SEO
Konversijas
900
Klikšķi
241
Meklēšanas CTR
143
Lasīt vairāk
Kanāls: digitālā reklāma, Google Ads
Meklēšanas CTR
19.3%
Atlēcienu līmenis
-29%
Maksa par klikšķi
0.03€
Lasīt vairāk
Kanāls: digitālā reklāma
ROAS (1a.lv)
+44%
ROAS (1a.ee)
+26%
CTR (1a.lv)
+41%
Lasīt vairāk
Kanāls: digitālā reklāma, TikTok reklāma
CPM:
-80%
CPC:
-57%
ROAS:
-46%
Lasīt vairāk
Kanāls: digitālā reklāma, TikTok reklāma
CPM:
-77%
CPC:
-31%
ROAS:
+146%
Lasīt vairāk
Kanāls: digitālā reklāma, TikTok reklāma
CPM:
-55%
CPC:
+66%
ROAS:
+165%
Lasīt vairāk
Kanāls: digitālā reklāma, TikTok reklāma
CPA:
-90%
Organic engagement:
54000
Conversions (sign-ups):
1,000
Lasīt vairāk
Kanāls: digitālā reklāma, Sociālo tīklu mārketings
ROAS growth
+62%
Reduced price per purchase
-48%
Lasīt vairāk
Kanāls: digitālā reklāma, Sociālo tīklu mārketings
Pieteikuma uzsākšanas
+13%
Iesaiste Facebook lapā
+4.13%
Bounce rate samazinājums
-8%
Lasīt vairāk
Kanāls: digitālā reklāma, Sociālo tīklu mārketings
CTR izaugsme procentpunktos
+0.98%
ROAS izaugsme
+482%
Landing page view cenas samazinājums
+94.76%
Lasīt vairāk
Kanāls: digitālā reklāma
Cena par pieteikumu
-35.96%
Pieteikumu skaits
+72.51%
Lasīt vairāk
Kanāls: digitālā reklāma
CPC
-24.9%
Lietotāju iesaiste
+28.61%
Lasīt vairāk
Kanāls: DIGITĀLĀ REKLĀMA, Sociālo tīklu mārketings
Tūkstoši sasniegtie sociālo tīklu lietotāji
~190
Vidējā cena par sasniegtu lietotāju
0.015€
Zemākā cena par klikški uz mājaslapu
0.10€
Lasīt vairāk
Kanāls: digitālā reklāma, TIKTOK REKLĀMA
video skatījumi
200K
jauni sekotāji
+700
skatījumu līdz video beigām
35%
Lasīt vairāk

Jaunākie bloga raksti:

Blogs - Kāds saturs šobrīd strādā reklāmā un sociālajos tīklos?

Kāds saturs šobrīd strādā reklāmā un sociālajos tīklos?
Lasīt vairāk
2025. gada digitālā mārketinga trendi: ko sagaidīt un kā pielāgot savu stratēģiju jau tagad?

2025. gada digitālā mārketinga trendi: ko sagaidīt un kā pielāgot savu stratēģiju jau tagad?
Lasīt vairāk
Mākslīgā intelekta rīki mārketingam - praktiski padomi AI rīku lietošana - bloga raksts

Mākslīgā intelekta rīki mārketingam – praktiski padomi AI rīku lietošanā.
Lasīt vairāk