Lietotāju radīta satura (UGC) ietekme uz reklāmas rādītājiem

1a.lv

www.1a.lv

E-komercija

1a.lv ir viens no Latvijas lielākajiem internetveikaliem, kas darbojas jau 20 gadus. Tajā pieejamas dažādas preču kategorijas, piemēram, elektronika, sadzīves tehnika, skaistumkopšanas preces, fototehnika, preces sportam, atpūtai, mājai u.c. no pasaules lielākajiem ražotājiem.

Radoša reklāmas stratēģija

Kā palielināt lietotāju iesaisti pircēja ceļa atpazīstamības posmā? Klienta veidotajos zīmola video izmantoti materiāli no video bankām, kas nav personiski un neveicina sasaisti ar zīmolu un tā produktiem. Tā rezultātā zīmola kampaņai ir zems CTR (clickthrough rate), augstāka cena par lapas apmeklējumu (cost par landing page view). 

Iepriekš izmantotais video:

Arī Latvijā UGC jeb lietotāju radīts saturs kļūst arvien populārāks un pamatoti. Ļaujot saturu radīt viedokļu līderiem, influenceriem, tas kļūst lietotājiem draudzīgāks, dzīvāks un ne tikai rada papildus interesi, bet arī uzlabo pārdošanas rādītājus.

Jaunais video:

1. Video izveide: 1a.lv sauklis ir “Kopā ar Tevi”, uz kā pamata veidojām stāstu. Vēlējāmies lietotājiem nevis parādītu plašo produktu klāstu vai cenas, bet būt soli priekšā – ļaut sajust mirkli, kad 1a.lv (produkti) jau ir kopā ar Tevi. Tā radās kampaņas sauklis “1a.lv – Kopā ar Tevi lielos un mazos dzīves mirkļos”. Pašu video scenāriju un video veidoja influencere, lai radītu šo UGC sajūtu. Video tikai veidots ņemot vērā sezonalitāti un atbilstošu produktu kategoriju.
2. Reklāmteksti: Ņemot vēra, ka video ietverta ir sezonalitāte, svarīgi veidot pielāgotu reklāmtekstus. Gan virsrakstiem, gan pavadošajiem tekstiem jāveido vairāki varianti, lai META optimizētu un piedāvātu variantu, kas auditorijai patīk vislabāk.
3. Reklāmas stratēģija: Kampaņas ietvaros gandrīz mēneša garumā testējām jaunizveidoto video. Kampaņas mērķis – lapas apmeklējums. Optimizācija – landing page views. Auditorija – visa Latvija, vīrieši un sievietes vecumā 18 – 65+.

Kopējie rezultāti:

1. Rezultātā jaunajam kampaņas video CTR palielinājies par 1,7 procentpunktiem.
2. Cena par lapas apmeklējumu jeb landing page view no €2,48 samazinājusies līdz €0,13.
3. Jaunajam video ROAS pieaudzis gandrīz 5  reizes, sasniedzot 18,31.

Autentisks stāsts un pareiza stratēģiska pieeja gandrīz garantēti nesīs rezultātus. Radošo reklāmas stratēģiju vienmēr balstām uz rezultātiem un pieredzi. Jāņem vērā, ka katram zīmolam būs cita pieeja, tāpēc ir svarīgi veikt testus. Nebaidies arī no neveiksmīgiem eksperimentiem, jo agrāk vai vēlāk tādi būs, tikai atceries tos analizēt! 

Lai uzzinātu Infinitum aktualitātes, jaunākos testus un to rezultātus pirmais, pieraksties šeit!