TikTok komunikācijas uzsākšana – sadarbība ar Virši

Uzņēmumam Virši, 2022.gada rudenī tika uzsākta TikTok konta izveide un satura radīšana. Turpinājumā aplūkosim, kādi ir sasniegtie rezultāti, kā arī gūtās atziņas no radītajiem video.

Degvielas uzpildes stacija

Viens no vadošajiem Latvijas degvielas uzpildes staciju tīkliem ar 70 DUS visā Latvijā.

Mūsdienīga un piesaistoša satura veidošana TikTok sociālajā tīklā, stāstot par Virši uzņēmuma spēcīgākajām īpašībām, to visu apvienojot ar influenceru mārketingu un sociālo tīklu trendiem.

Sekotāju skaita audzēšana

Uzsākot sadarbību uzņēmumam Virši vēl nebija izveidota TikTok konta, līdz ar to arī sekotāju skaits bija 0. Sadarbības laikā no septembra līdz decembrim, veidojot daudzveidīgus video, tika piesaistīti vairāk nekā 700 jaunu sekotāju.

Augsts skatījumu skaits – atslēga, kā audzēt sekotāju skaitu

Analizējot sasniegtos rezultātus, viena no galvenajām iezīmēm bija tā, ka viens trendīgs video, ar augstu skatījumu skaitu, spēj īsā laikā piesaistīt vairāk sekotāju, nekā 5 mazāk skatīti video. Virši gadījumā tas bija Halovīnu akcijas video. 28.oktobra vakarpusē tika publicēts video, kas 2 dienu laikā ieguva vairāk nekā 35k skatījumu. Video Virši TikTok kontam ieguva vairāk nekā 150 jaunus sekotājus, kamēr citi video ar vidējo skatījumu skaitu 2k – 10k piesaista tikai dažus desmitus sekotāju. Pēc tā varam secināt, ka augsts skatījumu skaits korelē ar piesaistīto sekotāju skaitu.

Sabiedrībā zināmas personības

Vēlies ātri sasniegt augstus rezultātus? Ja iespējams, piesaisti video veidošanā sabiedrībā pazīstamus cilvēkus un personības. Viņi ir atpazīstami, cilvēki viņus pazīst un uzticas, tādēļ ir daudz lielāka iespēja, ka auditorija ilgāk un vairāk skatīsies video, kurā ir pazīstama seja, nekā pavisam nezināms cilvēks.

Trijos no Virši TikTok kontā publicētajiem video ir Virši personības – Intars Busulis, Kristīna Andža un 3×3 basketbolisti. Divi video sasnieguši aptuveni 10k skatījumu, savukārt trešais jau gandrīz 17k skatījumu.

@virsi_lv

Kad saki, ka negaršo Viršu kafija. 😮 #virši #iebraucviršos #viršilatvija #latvija #humors #smiekludeva @Nauris Miezis @Kristina Andža

♬ original sound – Soraya Nadia B

Trendīga video veidošanas priekšnoteikumi

Halovīnu laikā Virši izsludināja akciju – dodies uz Virši DUS ar Halovīnu masku un saņem bez maksas auksto kafijas dzērienu. Mūsu uzdevums šo akciju bija ietērpt interesantā un radošā video risinājumā, kas piesaistītu plašu auditoriju. Video skaitliskie rezultāti:

• 35k skatījumu
• Piesaistīti 158 jauni sekotāji
• 553 share
• 2073 like

Bet, kādi bija veiksmīgā video priekšnoteikumi, kas to padarīja tik populāru un saistošu? Lūk, galvenie atslēgas punkti šim video:

• Īsi un dinamiski– kā redzams, tad video garums bija vien 8,34s. Atsaucoties uz oficiālajiem TikTok statistikas datiem, vidējais skatīšanās laiks ir 5,26 sekundes. Balstoties uz to, lai veicinātu iespēju, ka cilvēks noskatīsies visu video, tam jābūt ir īsam un dinamiskam. Šī video gadījumā redzama vēl viena pozitīva iezīme – Average watch time – tas ir ilgāks (10,2s) nekā pats video. Pēc tā varam secināt, ka cilvēkiem video šķita ļoti saistošs un viens lietotājs to noskatījās pat vairākkārt. Kā arī vidēji gandrīz puse jeb 46% noskatījās visu video.
• Unikāli un radoši – ja vēlamies izcelties uz pārējo fona, mums ir jābūt radošiem un jāatšķiras, nevis jāseko pūlim. Radošajam risinājumam tika izmantota svētkiem atbilstošs tērps, kas pirmajā mirklī rada interesi un aizrauj, lai radītu vēlmi skatīties tālāk un uzzināt, kāds būs turpinājums.
• Pievienotā vērtība un auditorijas iesaiste – visiem zināms, ka cilvēkiem patīk konkursi un dāvanas, kas bija daļa arī no šī video. Cilvēki tika aicināti iesaistīties akcijā, lai par to pretī iegūtu bezmaksas produktu.

Analizējot video sasniegtos rezultātus, varam secināt, ka augstais skatījumu skaits un iesaiste tika iegūta, apvienojoties vairākiem veiksmīga video veidošanas pamatprincipiem.

@virsi_lv

*par saņemto kafiju būs jāveic depozīta apmaksa – 0,10 EUR. Iztukšoto skārdeni pēc tam varēsi nodot depozīta punktā un saņemt atpakaļ iemaksāto summu. ☕🧊 Akcija spēkā līdz 31.10. 🎃 Un pasteidzies, kamēr tā vēl ir pieejama! #virši #iebraucviršos #kafija #viršukafija #halovīni2022 #maģiskirituāli #viršilatvija #halovīni #halloween #aukstākafija

♬ Fall October Halloween horror classic(177261) – rareNote

Humors

TikTok tiek uzskatīta par humora, smieklu un viegluma platformu, kurā, atšķirībā no Facebook un Instagram, gan cilvēki, gan uzņēmumi var būt mazliet nenopietni un jautri. Tika radīti 2 humoristiski video, saistīti ar nozari, kurā darbojas Virši. Vai tie auditorijai patika? Ņemot vērā rezultātus – jā! Apstiprinās tas, ka smieklīgas un ikdienišķas situācijas, kuras iemūžinātas video, var būt daļa no veiksmīgas sociālo tīklu stratēģijas. Abi video sasniedza šādus rezultātus:

• 5k un 11,5k skatījumu
• Vidēji 30% auditorijas noskatījās visu video
• Vairāk nekā 350 like

@virsi_lv

Ietago draudzeni vai draugu, lai kopā varat pasmieties. 😁 #virši #iebraucviršos #latvija #joki #humors #smiekludeva #autobraucēji #mašīna

♬ Pour Moi TMB (instrumental) v1.1 – Tangelene Bolton

@virsi_lv

Dažkārt jāimprovizē. 😅🚗 #virši #latvijasjoki #iebraucviršos #latvija #joki #humors #smiekludeva

♬ Pour Moi TMB (instrumental) v1.1 – Tangelene Bolton

Vai Trendi strādā?

Kā gan bez trendiem, kuri dažbrīd pārņem sociālo tīklu platformas un visi tos vēlas izmantot savā radītajā saturā. Turpinājumā salīdzinām divus Viršiem radītus video, kuri veidoti par pamatu ņemot esošajā brīdī aktuālu dziesmu un video ideju.

• Kafijas krūzīte – video, kura laikā dziesmas ritmā kafijas krūze maina atrašanās vietu. Oriģinālais trenda video tika publicēts augusta beigās, savukārt Virši kontā video publicējām oktobra sākumā. Radītais video sasniedza ~900 skatījumus, kas ņemot vērā to, ka tika izmantot trendīga video ideja, ir salīdzinoši ļoti maz.
• Trenda video ar saulesbrillēm – video tapšanā tika iesaistīta atraktīva Virši darbiniece, kura bija galvenā persona video. Redzamas emocijas un kustības. Virši video tika publicēts neilgi pēc tam, kad tika radīts oriģinālais trenda video.

@virsi_lv

Kuras ir Tavas mīļākās bulciņas? 😋 #virši #iebraucviršos #bulciņas #viršilatvija #dus #degvielasuzpildesstacija

♬ original sound – City Hunter 🦍

@virsi_lv

Kafija te, kafija tur, kafija visur! 😄 #virši #iebraucviršos #dus #viršilatvija #rītakafija #kafija #viršukafija

♬ original sound – Unreal Keanu Reeves

Kāds ir secinājums, salīdzinot abus video?

• Ja radām video, must have lieta, ka tajā iesaistās cilvēki. Auditorija vēlas redzēt reālumu un cilvēkus. Trenda video nestrādās, ja tajā nebūs redzamas emocijas, kuras var parādīt tikai cilvēki, bet ne produkti.
• Esam trendā, kamēr trends ir trendīgs. Respektīvi, ja šodien tas ir aktuāls, tad rīt tas var būt jau garlaicīgs vai pat aizmirsts. Būtiski noķert mirkli, kamēr vēl trends ir aktuāls.

Nepilnu četru mēnešu laikā, radot Virši TikTok video, ir iespējams izdarīt jau pirmos lielos secinājumus.

• Humors un smiekli strādā – neesam nopietnas sēnes, esam spilgti un zaigojoši jāņtārpiņi.
• Īsi un dinamiski – tieši tas, ko pieprasa auditorija.
• Ja ķeram trendu, tad ķeram kamēr tas vēl ir svaigs gurķītis, nevis jau novītusi salātlapa.
• Esam unikāli un radoši – nesekojam pūlim, bet liekam pūlim sekot mums, radot vēl nebijušas video idejas, kas aizķer un aizrauj.
• Influenceri un sabiedrībā zināmas personības – veids, kā ātrāk veicināt atpazīstamību.

Lasi mūsu klientu case study par TikTok reklāmas rezultātiem:

1. Prezi case study – zemāks CPA par 90%, 54 000 organisko lietotāju iesaistes un 1000 jaunas reģistrācijas.
2. Dino Zoo case study – būtiski zemāks reklāmas CPM (izmaksas par 1000 reklāmas parādīšanās reizēm) par 80% un CPC par 57%.
3. 1A.lv case study – ROAS pieaugums par 165% un zemāks CPM par 55%.
4. Riepu Garāžas case study – ROAS pieaugums par 146% un zemāks CPM par 77%.

Ja arī Tavam uzņēmumam nepieciešama atpazīstamības veicināšana, jaunas auditorijas un sekotāju piesaistīšana TikTok kanālā – sazinies ar mums, rakstot uz: [email protected]! Katram klientam veidojam unikālu sociālo tīklu stratēģiju, meklējam unikālākās lietas un “stūrus” saturam.