Dinamiskais remārketings ir personalizēta atkārtotā reklāma, kas lietotājam uzrāda reklāmu ar iepriekš skatīto preci, produktu, objektu, pakalpojumu vai servisu balstoties uz lietotāja vēsturisko iesaisti ar mājaslapu.
Atkarībā no izmantotās mājaslapas, platformas dinamiskā remārketinga feedi ir jāveido pašam, vai arī, ja tiek izmantotas platformas kā Shopify, tad ir pieejamas aplikācijas, kas ļauj iegūt dinamisko remārketinga feedu bez papildus programmēšanas iesaistes tieši no mājaslapas.
Industrija: Apskatīti pārdošanas dati E-komercijā. Risinājums ir pielāgojams arī citām industrijām: ceļošanas, nekustamo īpašumu, darba sludinājumu, utt.
Izmantotie pakalpojumi: Google Display, Facebook, RTBHouse
Pazemināt cenu par konversiju, nezaudējot apjomu.
Atkārtotās reklāmas papildināšana ar dinamiskā remārketinga risinājumiem tādos tīklos kā Google Display, Facebook un RTBHouse.
Salīdzinot dinamiskā remārketinga kampaņas 4 dažādiem klientiem, dažādās platformās, visos gadījumos apstiprinājās, ka cena par pieteikumu ir izdevīgāka dinamiskā remārketinga kampaņām:
Ja tiek veidots dinamiskais remārketings, ir ieteicams izveidot feedu tā, lai to būtu iespējams pielāgot gan Google Display platformas dinamiskajam remārketingam, gan arī Facebook platformas dinamiskajam remārketingam.
Ievēro attēlu izmērus – Google dinamiskajā remārketingā izmanto attēlus ar 300×300 izšķirtspēju, savukārt Facebook dinamiskā remārketinga reklāmā 500×500. Abām platformām jāievēro 1:1 principu;
Dinamisko remārketingu var izmantot ne tikai e-komercijā, bet arī citās industrijās. Katrai industrijai ir sava specifika veidojot dinamisko remārketingu, tāpēc ieteicams iepazīties laicīgi ar specifikāciju. Piemēram, veidojot dinamisko remārketingu nekustamo īpašumu industrijā, ir jānorāda precīzas īpašumu lokācijas – iekļaujot mājas numuru.
Facebook katalogu var izmantot ne tikai dinamiskajā remārketingā, bet arī Facebook Marketplace un Instagram Shop.
Specifiskās īpatnības Facebook katalogos ir interesantas, tādas par kādām bieži vien pat uzņēmējs neidomāsies un reklamētājs ievēros tikai tad, kad sāks veidot katalogu. Lai būtu neliels ieskats katalogu iespējās, ir apkopoti pāris svarīgākie punkti:
Par Facebook katalogiem ir jāatceras ievērot nepieciešamos laukus, bet ja norādīsiet papildus laukus, tad būs iespēja produktus izkārtot labāk, līdz ar to kvalitatīvāk reklamēt kolekcijas.
Google Feed kā Facebook katalogi, ir iedalīti vairākās kategorijās: izglītības, lidojumu, viesnīcu un īres, darba sludinājumu, nekustamo īpašumu, mazumtirzniecības, ceļojumu un citās. Pieprasītā informācija daudz neatšķiras no Facebook katalogiem, tikai ar to, ka nav pārāk lielas atšķirības atļautajiem laukiem.
Kopumā Shopify ir atsaucīga un ērta sistēma, tomēr, uzsākot dinamiskā remārketinga ieviešanas procesu, var nākties saskarties ar nelieliem sarežģījumiem. Pirmkārt un galvenokārt jāņem vērā, ka pa tiešo izveidotais produktu katalogs būs Shopify īpašums un uz šo katalogu pieejas dabūt ir teju neiespējami. Man ieteikums ir savienot Shopify ar Facebook Product Feed rīku, kas atrodams turpat Shopify sistēmā un ar tā palīdzību izveidot atsevišķu produktu katalogu un savienot ar savu Facebook pikseli.
Veidojot dinamiskā remārketinga reklāmas Shopify platformā galvenais ir izveidot Facebook pixeli, tikai pēc tam var veidot katalogu, citādi var rasties sarežģījumi. Ja grupēsiet produktus kolekcijās (piemēram, pēc produkta veida), tad pēc tam katru kolekciju varēsiet izmantot atsevišķi dinamiskā remārketinga kampaņās. Atcerieties, ka nepieciešami vismaz 1000 lapas apmeklētāji, lai reklāma varētu kvalitatīvi iegriezties, taču konversiju apjoms būs augstāks, ja mājaslapas apmeklētāju būs vairāk.
