Dinamiskais remārketings ir personalizēta atkārtotā reklāma, kas lietotājam uzrāda reklāmu ar iepriekš skatīto preci, produktu, objektu, pakalpojumu vai servisu balstoties uz lietotāja vēsturisko iesaisti ar mājaslapu.

    Atkarībā no izmantotās mājaslapas, platformas dinamiskā remārketinga feedi ir jāveido pašam, vai arī, ja tiek izmantotas platformas kā Shopify, tad ir pieejamas aplikācijas, kas ļauj iegūt dinamisko remārketinga feedu bez papildus programmēšanas iesaistes tieši no mājaslapas.  

    Industrija: Apskatīti pārdošanas dati E-komercijā. Risinājums ir pielāgojams arī citām industrijām: ceļošanas, nekustamo īpašumu, darba sludinājumu, utt.

    Izmantotie pakalpojumi: Google Display, Facebook, RTBHouse

    Izaicinājums

    Pazemināt cenu par konversiju, nezaudējot apjomu.

    Risinājums

    Atkārtotās reklāmas papildināšana ar dinamiskā remārketinga risinājumiem tādos tīklos kā Google Display, Facebook un RTBHouse.

    Rezultāts

    SALĪDZINĀJUMĀ AR KLASISKO REMĀRKETING

    Salīdzinot dinamiskā remārketinga kampaņas 4 dažādiem klientiem, dažādās platformās, visos gadījumos apstiprinājās, ka cena par pieteikumu ir izdevīgāka dinamiskā remārketinga kampaņām:

    • Vienā gadījumā cena par pirkumu Facebook platformā bija par -44.58% zemāka nekā klasiskajām remārketinga , kā arī conversion rate bija par 198.18% labāks;
    • Otrā gadījumā cena par pieteikumu bija par -69.22% labāka salīdzinājumā ar klasiskā remārketinga kampaņām, un conversion rate uzlabojās par 284.70%;
    • Trešajā gadījumā cena par pirkumu Google Display platformā bija par -132.35% labāka nekā klasiskā remārketinga kampaņām, un conversion rate uzlabojās par 38.14%.

    KOMENTĀRI UN IETEIKUMI VEIDOJOT DINAMISKĀ REMĀRKETINGA FEEDU:

    Toms Mārtiņš Sīmanis (reklāmas tehnoloģijas speciālists):

    Ja tiek veidots dinamiskais remārketings, ir ieteicams izveidot feedu tā, lai to būtu iespējams pielāgot gan Google Display platformas dinamiskajam remārketingam, gan arī Facebook platformas dinamiskajam remārketingam.

    Ievēro attēlu izmērus – Google dinamiskajā remārketingā izmanto attēlus ar 300×300 izšķirtspēju, savukārt Facebook dinamiskā remārketinga reklāmā 500×500. Abām platformām jāievēro 1:1 principu;

    Dinamisko remārketingu var izmantot ne tikai e-komercijā, bet arī citās industrijās. Katrai industrijai ir sava specifika veidojot dinamisko remārketingu, tāpēc ieteicams iepazīties laicīgi ar specifikāciju. Piemēram, veidojot dinamisko remārketingu nekustamo īpašumu industrijā, ir jānorāda precīzas īpašumu lokācijas – iekļaujot mājas numuru.

    Facebook katalogu var izmantot ne tikai dinamiskajā remārketingā, bet arī Facebook Marketplace un Instagram Shop.

    Specifiskās īpatnības Facebook katalogos ir interesantas, tādas par kādām bieži vien pat uzņēmējs neidomāsies un reklamētājs ievēros tikai tad, kad sāks veidot katalogu. Lai būtu neliels ieskats katalogu  iespējās, ir apkopoti pāris svarīgākie punkti:

    • Facebook katalogi iedalās 6 tipos un katrs no tiem ir tehniski atšķirīgs produktu, lidojumu, viesnīcu, ceļojumu galamērķu, autotehnikas un nekustamo īpašumu katalogos.
      • Autotehnikas katalogā jābūt tādiem laukiem kā:
      • make – zīmols jeb ražotājs
      • model – autotehnikas modelis
      • year – ražošanas gads
      • mileage.value – nobraukums
      • transmission – ātrumkārba
      • fuel_type – degvielas tips
      • drivetrain – piedziņa
      • address – izplatītāja adrese
      • latitude un longtitude – izplatītaja lokācija ar koordinātēm.
    • Viesnīcu katalogus ir iespējams veidot divējādi: informācija tikai par viesnīcām vai informācija par viesnīcu istabiņām.
    • Lidojumu katalogs ir vienkāršākais no visiem tipiem. Jānorāda tikai sākuma un beigu mērķi.
    • Ceļojuma galamērķu katalogs prasa ievadīt informāciju par galamērķi un lokāciju, bet piedāvā sīkāk aprakstīt galamērķi ar informāciju par lokācijas vietu un izmaksām.
    • Līdzīgi kā autotehnika, nekustamo īpašumu katalogs pieprasa atsevišķus laukus par īpašuma adresi, rajonu, pilsētu, ģeogrāfisko koordināciju un pat rajonu. Ir iespēja norādīt īpašuma tipu – vai tas ir birojs, māja, dzīvoklis. Kā arī var norādīt pārdošanas tipu.
    • Produktu katalogs ir viegli izveidojams, kā arī biežākais, ar ko nāksies saskarties reklāmās. Veidojot produktu katalogu, būtu vēlams iekļaut informāciju par dažādām akcijām, ja tādas ir produktiem, jo no tādas informācijas, Facebook piedāvās vairāk reklāmu iespējas.

    Par Facebook katalogiem ir jāatceras ievērot nepieciešamos laukus, bet ja norādīsiet papildus laukus, tad būs iespēja produktus izkārtot labāk, līdz ar to kvalitatīvāk reklamēt kolekcijas.

    Google Feed kā Facebook katalogi, ir iedalīti vairākās kategorijās: izglītības, lidojumu, viesnīcu un īres, darba sludinājumu, nekustamo īpašumu, mazumtirzniecības, ceļojumu un citās. Pieprasītā informācija daudz neatšķiras no Facebook katalogiem, tikai ar to, ka nav pārāk lielas atšķirības atļautajiem laukiem.

    KOMENTĀRI UN IETEIKUMI VEIDOJOT DINAMISKĀ REMĀRKETINGA FEEDU AR SHOPIFY

    Roberta Grīga (reklāmas speciāliste):

    Varētu likties, ka Shopify ir ļoti atsaucīga un vienkārša sistēma, bet tad Jūs vēlaties ieviest dinamisko remārketingu. Tālāk Jūs veselu nedēļu cenšaties, lai saprastu, kā savienot katalogu ar pikseli. Pēc tā viss ir vienkāršāk – meklējiet feedu izveidošanas aplikāciju, izveidojiet katalogu, savienojiet ar Facebook pikseli un gatavs! Izejot šo proceseu, izveidot dinamiskās reklāmas liksies pavisam vienkārši. Izvēlieties mērķauditoriju – vai tādu, kas apskatījuši produktus pēdējo 14 dienu laikā vai tikai tādu, kas pēdējo 7 dienu laikā produktu ievietojuši grozā.

    Irbe Katrīna Zolneroviča (reklāmas speciāliste)

    Veidojot dinamiskā remārketinga reklāmas Shopify platformā galvenais ir izveidot Facebook pixeli, tikai pēc tam var veidot katalogu, citādi var rasties sarežģījumi. Ja grupēsiet produktus kolekcijās (piemēram, pēc produkta veida), tad pēc tam katru kolekciju varēsiet izmantot atsevišķi dinamiskā remārketinga kampaņās. Atcerieties, ka nepieciešami vismaz 1000 lapas apmeklētāji, lai reklāma varētu kvalitatīvi iegriezties, taču konversiju apjoms būs augstāks, ja mājaslapas apmeklētāju būs vairāk.

    Google Display
    Klients Nr.1
    Dinamiskais remārketings
    Klasiskais remārketings
    Atšķirība
    Maksa par konversiju
    23.20 €
    25.66 €
    -10.59 %
    Konversiju līmenis
    0.57 %
    0.42 %
    37.50 %
    Google Display
    Klients Nr.2
    Dinamiskais remārketings
    Klasiskais remārketings
    Atšķirība
    Maksa par konversiju
    8.83 €
    20.51 €
    -132.35 %
    Konversiju līmenis
    1.28 %
    0.93 %
    38.14 %
    RTBHouse Vs. Google Display Classical
    Klients Nr.3
    Dinamiskais remārketings
    Klasiskais remārketings
    Atšķirība
    Maksa par konversiju
    3.00 €
    5.08 €
    -69.22 %
    Konversiju līmenis
    18.55 %
    4.82 %
    284.70 %
    Facebook
    Klients Nr.4
    Dinamiskais remārketings
    Klasiskais remārketings
    Atšķirība
    Maksa par konversiju
    1.74 €
    2.52 €
    -44.58 %
    Konversiju līmenis
    9.14 %
    3.06 %
    198.18 %