KĀ SEO OPTIMIZĒTA LAPA VAR UZLABOT GOOGLE ADS VEIKTSPĒJU

Digitāla mārketinga aģentūra “Infinitum Agency”

Landing Page Experience jeb landing lapas pieredze  ir viens no Google reklāmas kvalitātes rādītājiem. Teorijā, ja landing lapa, uz kuru ved reklāma, neatbilst Google kvalitātes kritērijiem, tā tieši ietekmē arī reklāmas veiktspēju un reklāmas kvalitātes vērtējumu.. Līdz ar to, mums radās ideja pārbaudīt vai šī teorija patiešām ir patiesa un, vai un kā on-page jeb vienas lapas SEO optimizācija ietekmē Google reklāmas veiktspēju, koncentrējoties uz reklāmas tehnisko pusi. 

Eksperimentam tika izvēlēta Infinitum Agency sociālo tīklu komunikācijas pakalpojuma lapa. Lai salīdzinātu reklāmas veiktspēju, tika izvēlēta A/B testa metode – daļu apmeklējuma novirzotuz A lapu –  “pareizo” jeb SEO optimizēto lapas versiju – un daļu apmeklētāju novirzot uz B – “sabojāto” jeb SEO neoptimizēto lapas versiju, kas neatbilda SEO kvalitātes kritērijiem. A/B tests tika veikts, izmantojot Google Ads reklāmas kanālu.

Lai izveidotu B variantu jeb SEO neoptimizēto lapu, tika veiktas šādas darbības:

• Pakalpojuma nosaukuma URL tika mainīts no /socialo-mediju-marketings uz /pakalpojums-4.
• H1 virsraksts tika izmainīts no īsa un atslēgvārdus saturoša “Sociālo tīklu mārketings” uz “Mūsu unikālais SUPER piedāvājums: Sociālie tīkli mārketings – Skaties tālāk!”, pievienojot kļūdainus atslēgvārdus, all-caps tekstu un virsrakstus pārveidojot par ļoti clickbaiting jeb  
• Lapā tika pievienots liela izmēra video fails, kas palēnināja lapas ielādes ātrumu. 
• Tika palielināti attēlu izmēri.
• Teksts tika pārveidots lietotājam nesalasāmāks, izmainot gan izkārtojumu, gan teksta krāsas.

• Lapas apakšā tika pievienots liels video fails, kas vēl vairāk palēnināja lapas ielādi un pasliktināja navigāciju.

• Rezultātā, pēc PageSpeed Insights SEO rādītāju analīzes, neoptimizētās B lapas versijas veiktspējas rādītāji bija ievērojami zemāki:

• Pēc tam Google Ads tika veikts A/B tests, aplūkojot, kādi rādītāji bija tai reklāmai, kas apmeklētājus veda uz neoptimizēto lapas versiju.

Apkopojot rezultātus, redzam, ka, kaut arī investīcijas bija līdzīgas, impression skaits jeb reklāmas parādīšanās skaits bija krietni zemāks, galvenokārt tādēļ, ka pieauga “impression share lost by rank”, kā arī CPC jeb cenas par klikšķi pieaugumam.

Interesanti, ka, neskatoties uz pārsteidzoši augstāku CTR (+11%) neoptimizētajā lapā, reklāma nespēja nodrošināt augstāku kopējo klikšķu skaitu, kas skaidrojams ar to, ka reklāma parādījās mazāk reižu un izmaksāja dārgāk,, kā tā, kas veda uz optimizēto lapu.

Svarīgi pieminēt, kā eksperimenta laikā netika vērtēti konversiju rādītāji, jo neoptimizētas lapas kvalitāte liedza objektīvi novērtēt rezultātus.

Mēs varam secināt, ka SEO optimizācija būtiski ietekmē reklāmas veiktspēju, jo tā, ne tikai uzlabo lietotāja pieredzi, bet arī tehniskos aspektus, kas tieši ietekmē reklāmas efektivitāti. Tādējādi SEO optimizācija ir nozīmīgs solis ne tikai tādēļ, lai tava mājaslapa parādītos augstākās neapmaksātajās pozīcijās bet arī, lai uzlabotu apmaksāto reklāmu rezultātus.